3度，一點點小酒精，已經足矣開啟只屬於自己的微醺時刻。
近日，國內預調雞尾酒老大銳澳推出了全新RIO微醺，上市僅一週，微博話題#一個人的小酒#引來2.7億閱讀量，近62萬的討論量，“好喝到停不下來”，“安利乳酸菌口味rio微醺，特別好喝！”“跑完步洗完澡喝了冰涼的rio微醺，今夜又是一個好夢”，“其實不勝酒力，但卻對rio微醺上癮”。網友好評紛至沓來。
據瞭解，RIO微醺共發佈了乳酸菌、白桃、檸檬、西柚、葡萄5種口味，品牌定位為年輕人獨處時刻的“陪伴者”，開創了針對年輕消費者的“獨飲場景”，有業內人士表示，RIO微醺這款新品或將給RIO品牌乃至預調雞尾酒行業帶來全新的發展契機。
RIO微醺開創“獨飲場景”，將口碑傳播發揮到極致
相比於其他酒種，預調酒的酒精度數更低，果味更濃，價格親民，包裝也更為時尚，這些因素都使得預調雞尾酒更容易被年輕消費者接受。而在越來越重視個性化與品牌化的今天，僅僅擁有這些“先天”優勢並不足夠，富有創意的營銷推廣與品類創新不可或缺，可以說，RIO在這些方面都走在了行業前列，RIO微醺即是一個典型案例，運用了區別於傳統，更受年輕消費者喜愛的內容營銷方式，通過社交媒體將口碑傳播發揮到了極致。
預調酒發展空間巨大，餐飲渠道成新增長點
值得注意的是，預調雞尾酒作為小眾細分品類，佔領的酒類市場份額雖不大，競爭卻異常激烈。直到2017年，國內預調酒市場才確立了領導企業，RIO的行業地位更是得來不易。
據天風證券的調研報告顯示，2015年前後，國內預調酒市場競爭激烈，新品牌借行業勃興不斷湧入，格局尚不明晰；2015-2016年，行業競爭加劇，市場不斷洗牌，眾多新品牌接連銷聲匿跡；2017年，國內預調酒競爭格局改變，RIO則牢牢把握住了金字塔頂端的位置。
2018年3月，RIO母公司百潤股份發佈的年報也坐實了RIO的老大地位，2017年，百潤股份實現營收11.7億元，同比增長26.64%，淨利潤1.83億元，同比增長224.23%。其中預調雞尾酒（含氣泡水）營收10.3億元，佔營收比重87.81%，同比增長26.56%。
有業內人士認為，經過行業初期的快速發展後，預調雞尾酒行業已進入階段性平臺期。但從世界範圍來看，預調雞尾酒佔酒類飲品比例遠高於目前國內水平，所以，預調雞尾酒行業仍具有長足的發展空間。
此外，一位資深酒商認為，預調酒的市場需求還是客觀存在的，但是這個需求對應的可能不僅僅是這個狹窄的品類，同時還對應著比如起泡酒、酒精飲料等等細分品類。“這個品類可能外延要擴展一下，才能更好的滿足市場需求”。
事實上，目前RIO在渠道佔有率方面還有很大的提升潛力，傳統、現代和電商等都是RIO較為熟悉的渠道，RIO也正在逐步向餐飲渠道市場滲透，餐飲作為即飲消費場所，重複購買率更高。國信證券認為，RIO微醺相較於其他產品價格更親民，隨著微醺消費群體基數不斷擴大，預計RIO微醺將大力推向餐飲渠道，這會是一個值得期待的盈利增長點
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