我們往往在選擇商標名稱時，都會選擇那些自帶流量的商標!這樣就省去了很多宣傳費用、並解決了很多品牌知名度不高的問題。於是，我們開始在歷史文化名人、抖音爆火的街道名稱上、影視劇人物名稱上下功夫，或者另類一點的，就從搶人眼球的“叫了個雞”開始吧!
然而，你所想到的那些名稱，真的是安全的嗎?
自帶流量的商標後來怎麼樣了?
2018年4月3日，有關老子頭像商標庭審過程中，各方當事人圍繞訴爭商標是否能夠與老子的圖像相對應展開辯論。涉案證據包括太平廣記中關於老子外貌的記載，《歷史》教科書、《老子》以及道教協會官網等載有的老子圖像。
最後，知識產權法院經過審理認為，將訴爭商標註冊在酒等商品上，已損害了社會主義道德風尚、具有不良影響，判決駁回原告的訴訟請求。
大家知道的是老子頭像商標被人無效成功了，不知道的是，這樣的無效請求一般都是由競爭對手發起的。
“叫了個雞”的宣傳語此前因為“辣眼睛”被罰款50萬，並且，申請的商標也因為“不良影響”被駁回了，最近，“叫了個炸雞”也被駁回了，原因就是“缺乏顯著性”。
像“老子頭像”商標，或者“叫了個雞”小知歸納為自帶流量的品牌名稱，但卻因為種種原因不能夠使用。那到底什麼樣的商標才能夠愉快地申請註冊呢?
達摩院具有顯著性，但卻不能申請
商標的顯著性，又被稱為“區別性”或“識別性”。通俗地說，就是這個名稱被使用在商品和服務上之後，可以讓消費者將這一商標和服務的提供者與其他同種或者類似商標和服務的提供者區分開來的顯著性。
同樣都是研究院，阿里巴巴的研究院叫“達摩院”，不管馬雲心裡有一個西天還是有一個諸佛世界，這個名稱用在研究院這麼一個性質的部門或者機構來說是具有顯著性的。因為大家能夠把之與其他的研究院區別開來，比如中細軟知識產權研究院，一聽名字就是從事不同工作的。
達摩院不能註冊，是宗教政治的因素，而不是缺乏顯著性因素。
但“叫了個炸雞”因為本身就是賣“炸雞”的餐飲品牌，名字也叫這個，就明顯缺乏顯著性了。就如同一個新鮮水果超市品牌叫“蘋果”、“菠蘿”一樣，品牌之間比拼的是不的提供者和服務商之間的“區別”，如果叫“菠蘿水果”，大家不知道你和別人家的區別，就如同早市上隨地擺攤一樣，比的都是價格和品相，而不是品牌。
哪些名稱可以選?哪些不能?
此前，小知曾經關注過，楊冪、林志玲的商標都曾被人註冊過，但最後都如“老子頭像”商標一樣被無效掉了，原因就是這些名人是有在先權利的。
即使當紅明星或企業，當時沒有留意到自己的姓名或藝名被別人註冊成商標了，但只要他本人意識到這件事時，申請人所申請的商標無疑會付之東流。
所以，當紅明星的商標大家就別惦記了。
前段時間，鄭淵潔無效了“皮皮魯”西餐廳商標名稱。鄭淵潔創作的皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔、大灰狼羅克等5個角色，被惡意搶注的商標就總計有218件，他笑稱，自己鄭淵潔笑稱自己一定要活到256歲，才能將這些商標都無效掉。
從中我們也可以得到啟示，像中國古典四大名著這樣的著作，相對來說已經進入到共有領域，就可以申請了，所以，這類的商標申請最多也最廣泛地用到45個類別中，雖然不會因為在先著作權的原因被無效掉，但是相當於是商標申請的紅海，同樣成功率不高啊!
但如果，在這個名字的基礎上稍做修改，就可以實現了，例如，“西遊記”給它改個名字，叫“夢起西遊”，是不是既好聽又自帶流量?至於能不能申請，問問中細軟的顧問就知道了!目前，這個名字在中華商標網中有售哦!
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