不知道有多少人知道“喜茶”的原名叫“皇茶”，最初是从江门发家，在东莞名声鹊起。坊间传闻，以前曾有人每天驱车前往东莞，购买100杯“皇茶”奶茶回到广州加价出售，一个小时内一售而空。近一、两年来，广州市内犹如雨后春笋般涌现出许多“皇茶”奶茶店，其实跟以前的东莞“皇茶”没有任何关系。许多不知情的消费者误以为这些“皇茶”奶茶就是知名的东莞“皇茶”，进而误认误购，笔者在2016年就上过一次这样的当。
但是为什么“喜茶”的经营者放弃了通过宣传使用，具有一定知名度的“皇茶”商标呢？根本原因在于“喜茶”的经营者犯了许许多多快消品公司的相同错误，没有及时查询商标是否可以申请注册，也没有在使用前就申请注册商标。对于企业来说，特别是快消品行业，商标就是企业的脉门。
由于“喜茶”两个字加前缀或后缀就可以注册商标，因此很容易被山寨。各种各样的“喜茶”充斥着网络，这些仿冒品牌有着和“喜茶”几乎完全一样的门面设计、菜单品种，然而产品质量却参差不齐，长痛不如短痛，为了挽回品牌形象，“喜茶”决定革故鼎新，实体店门头逐步改名“心研茶”，并进行二次精装，另起炉灶，凭借过硬的技术基础和丰富的管理经验重新打出一片天地。
一、商标使用前，分析是否存在在先权利、禁止注册的情形。
据国家工商行政管理总局商标局称，至2016年底，全国商标有效注册量达到1237.6万，位居全球第一。如果不经过专业人员查询是否存在已经注册的相同或近似商标，直接申请商标，存在很大被驳回注册的可能性。如果经过查询，的确存在已注册的相同或近似的商标，或者其他禁止注册的情形，商标权利人就应当考虑放弃原来拟申请注册的商标（也可以购买商标），改用其他商标，否则将会面临侵犯他人注册商标，赔偿损失的法律风险。
以“皇茶”为例，“皇茶”中“皇”字带有皇室色彩，其含义容易被理解为“皇室专供的茶”，用在奶茶饮料上，夸大了产品的特点，属于商标法第十条第一款第七项：“带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的”情形，商标法明文禁止作为商标使用和注册，也就是说，“皇茶”从一开始就不适合作为商标使用。所以“皇茶”的创始人聂云宸并没有直接申请过“皇茶”两个字的商标，而是在“皇茶”后加入后缀，最早在2012年11月27日申请注册的是第11801933号“
”商标，与其实际使用的商标并不相同。
商标的价值是通过使用而获得，使用时间越长，使用的范围越广，商标的知名度和影响力越高，其对消费者的品牌吸引力越强。“皇茶”创始人虽然明知“皇茶”商标注册的难度，但是仍然从2012年至2015年持续使用了“皇茶”商标近五年，一朝改名，原来积累的商誉几乎丧失殆尽，五年的心血经营相当于给各家“李鬼”皇茶打白工，这样的教训可谓血泪斑斑。
二、商标使用前就应当申请注册商标。
我国的商标注册制度以注册在先为原则，而不是使用在先为原则，也就是说如果未经注册，直接在现实中使用的商标被他人抢注了，也很难维护自己的权益。仅有在先使用商标被相关公众所熟知，形成一定的影响力的少数情况下，才有可能撤销抢注的商标。大多数情况下，在先使用人仍然可能要承担停止使用商标的法律责任。
“皇茶”的创始人聂云宸最早在2012年05月28日就成立了蓬江区皇茶饮品店，之后数年内在东莞、广州、佛山、深圳等地成立“江门市蓬江区皇茶餐饮管理有限公司”、“顺德区容桂皇茶饮品店”、“东莞市皇茶餐饮管理有限公司”等企业，逐渐扩大“皇茶”的影响力。但是直到2012年11月27日，才开始申请注册的是第11801933号“
”商标。从这些公司名称就可以看出，聂云宸在“皇茶”品牌的知名度逐渐提高的前几年，一直忽视“皇茶”商标的重要性，以致于导致现在进退维谷的局面，前期“皇茶”商标积累的商誉付诸流水。
三、注册商标后，还要防止他人搭便车、傍名牌。
“喜茶”的经营者在“皇茶”品牌的维护上存在重大失误，前事之鉴，后事之师，鉴于喜茶现在已经具有一定的知名度，对于“喜茶”商标的维护是品牌管理的重中之重。
（1）委托专业的商标代理机构或律师事务所查询、注册商标，听取专业人士提供的专业建议，避免商标陷阱，大大提高申请商标的成功率。
（2）即使商标能够注册成功，也要需时约一年，有条件的企业可以建立“商标池”，事先注册一些好听、易记的商标，当需要推出新品牌时，可以从商标池中直接选择。
~鲁诺知识产权服务中心~
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