進入“互聯網+”時代，跨界、創新、黑科技已然成為奶粉巨頭們品牌營銷的新常態。今年母親節，全球嬰幼兒營養品專家美贊臣以AR（現實增強技術）和人臉融合技術為雙引擎，聯合支付寶發起一場名為“我帶媽媽拍世界”的AR照片分享活動，讓不同年齡段的網友一起體驗黑科技帶來的視覺衝擊。科技範兒的情感釋放，使美贊臣又一次拉進了與中國新生代消費者之間的距離。
5月12日—20日期間，用支付寶掃一掃裡的AR功能掃描“我愛媽媽”四個字，便能進入美贊臣“我帶媽媽拍世界”AR互動頁面。想給媽媽送去祝福的朋友可選擇在3D地球上進入英國、美國、荷蘭、中國四國中任一國家，瀏覽3D風景後，通過點擊拍照按鈕，可選擇自拍或分別上傳自己和媽媽的正面照片，系統即可通過人臉融合技術合成一張與媽媽在風景中的合影，分享到社交媒體。看到照片的好友們只要點擊照片上的二維碼就可以加入進來一起玩。比起傳統的康乃馨、絲巾、賀卡等母親節禮物，“我帶媽媽拍世界”AR遊戲更具分享性和趣味性。
AR+人臉融合搶佔技術制高點
繼今年3月將AR成功應用於乳品溯源領域之後，美贊臣沒有停止對AR在擴大產品功能，為客戶提供更多信息並改變客戶體驗上的探索和實踐。本次美贊臣在“我帶媽媽拍世界”AR中設置了英國、美國、荷蘭和中國等四個國家的3D城市場景，分別體現公司的英國血統、美國百年曆史以及中國和荷蘭的生產基地，這種實時交互與身臨其境的特徵，扭轉了消費者被動接受廣告內容的局面，吸引消費者主動參與和探索AR內容。
如果說一些品牌已經開始試水AR技術，美贊臣“我帶媽媽拍世界”則是AR疊加人臉融合技術成為業內的首創。人臉融合技術是將用戶上傳的照片與特定形象進行面部層面融合，使生成的圖片既有用戶的五官特點，也呈現出對應形象的外貌特徵。這正是目前年輕人中最流行的給自己的照片進行P圖換裝的玩法。但與常見的1人換裝場景不同，“我帶媽媽拍世界”是將玩家和媽媽兩張照片上傳再生成合影，對人臉融合的技術難度要求更高。但用戶體驗將更為獨特，敬母與親子合二為一，為整個AR互動增強了感情元素。
依託支付寶平臺實現跨界聯合
身處“互聯網+”時代，傳統廠家需要憑藉內容創意和互聯網平臺的技術支持，才能實現互聯網與傳統產業的深入融合，不僅將品牌營銷規模聲量最大化，還能創造出新的發展生態。美贊臣在選擇AR合作平臺時參考了近兩年流行的支付寶新年俗——掃五福案例。支付寶在農曆春節前經歷的幾億網民瘋狂掃福字活動讓平臺積累了大量經驗並同時具備識別精度和識別率更高，識別速度更快以及併發能力更強等特徵。支付寶AR平臺的硬實力是美贊臣“我帶媽媽拍世界”能夠順利上線的技術保障。
但AR不僅僅是虛擬現實，AR品牌營銷能帶來的話題熱度和二次社交傳播才是最具含金量並吸引各大品牌的原因。創新的AR營銷方式和內容，在社群中能形成極具熱度的傳播效果，特別當AR內容能在特定時間，引起消費者的情感共鳴，自然就形成社交熱點和擴散式傳播，既而形成鏈式傳播，在加強美贊臣公司品牌形象的同時，為美贊臣來到中國25週年的系列傳播埋下伏筆。
憑藉AR等數字化手段不斷向消費者傳遞產品信息和企業理念，實現服務質量和用戶體驗的不斷提升，美贊臣作為全球百年科研品牌，在數字化浪潮中不斷地與新生代消費群體進行全方位融合。
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