SFA超级理财师金策师研究院向一位快消品品牌的电商负责人了解到，" 今年 618 流量下滑得出乎意料。相比去年同期，店铺流量下跌了 50%，不知道别人家怎么样。"
其实不仅仅是该品牌电商，从下面这项投票中可以看出，有超过一半的商家选择了“不好”这个选项。
可见流量下滑成了普遍现象，完全没有感受到618大促节带来的流量优势。
SFA超级才是金策师研究院认为，平台大促时间拉长，提前消费用户，稀释了消费者的购买力和精力。现在购物渠道越来越多，像“超级品牌日”等促销变得常态化，力度也在加大，对消费者来说三天两头就有一次的促销使618的吸引力变得越来越小。
说起618的由来，据说刘强东在1998年6月18日，成立了京东，于是每年的6月18日便成了京东的店庆日。2017年京东首次亮出了618成绩单，截至 2017 年 6 月 18 日 24 点，京东 "618 购物节 "18 天的累计下单金额达到 1199 亿元。其他电商平台自然也不会放过618这个流量爆发期，除了京东和天猫之外，传统势力代表——唯品会、苏宁易购和新兴势力代表——网易考拉、网易严选、拼多多、云集、每日优鲜和美图美妆等都主动参入其中。
不仅是电商，线下零售商家们对大促节的参与热情也在不断升高，例如物美、大润发、银泰、世纪联华等多个商超百货玩家，都开始主动或被动地加入 " 蹭节 " 大军，连饿了么上的全家、水果生鲜便利店都不放过这次机会。
还有人把流量下跌的“锅”甩给世界杯，不然哪有那么多人跳天台！
其实，世上本没有节，过的人多了，就成了节。
据不完全统计，一个人一年会过上不下20个互联网节。
今年618的流量跳水不只是京东造节的失败，过去几年，电商的主战场已然到了消耗存量的阶段，午夜疯抢的热情已不再是媒体热衷描述的画面。频繁的造节，从商家到消费者都开始疲于应付。
大电商平台集体营造的热闹场景，不过是在榨取线上流量最后的价值。而疯狂造节的背后，更像是电商为自己注入的一剂强心剂，看似提神其实虚妄。
SFA超级理财师金策师研究院认为，靠着流量红利风光无限的日子早就消失了，想凭着“造节”直接把线上干巴巴的流量变成流动的资金去“强健”公司躯体，现在看来是件相当费力不讨好的事情了。
流量红利之后的再出发，要么化干流量为湿流量，用人格IP提供消费升级；要么，与线下联动，让用户在过足了线上便利、高效瘾的同时，能享受线下更优质的服务和体验。
閱讀更多 金策師財經 的文章
