随着全民娱乐时代的来临，用户的注意力越来越容易被分散，品牌方对于如何抓住用户眼球纷纷使出浑身解数，只为做人群中“最闪亮的那颗星”。明星营销一直十分受品牌方青睐，尤其在如今“粉丝经济”已成为一种全新的营销模式后，品牌自然而然的将更多的目光转向明星身上，利用明星本身自带流量，从而展开一系列营销，借此来提升品牌知名度以及扩大品牌的影响力。
在这样的大环境下，明星营销开始成为品牌营销常态，杨幂领着大家涂雅诗兰黛的口红、华晨宇引着大家喷六神、鹿晗领着大家吃肯德基炸鸡等等，明星营销开始愈发泛滥，如何在一众品牌与明星间脱颖而出，营销方式的创新成了重中之重。
前有“鹿晗季”现象级的成功，为品牌与明星开启了一种营销新思维，但并不是人人都是鹿晗，很难再复制粘贴做出第二个依旧成功的“鹿晗季”。是否还有更为创新并且更可借鉴的营销方式，今年的白色情人节给出了肯定的答案。
白色情人节作为年轻人中盛行的节日，各大品牌盯准机会，联合明星，对粉丝进行一轮又一轮的甜蜜攻势，而情话翻来覆去听腻了，莫不如换种方式来玩转白色情人节。
X玖少年团x 必胜客 x 饿了么
3月12日，必胜客携手偶像男团X玖少年团推出白色情人节BIGSHOW限定套餐，并且在全国2000家饿了么店铺浪漫上市。
小哥哥和披萨看起来都很秀色可餐
在白色情人节当天，X玖少年团以及饿了么的官方微博双双发布套餐上线微博，双微联动营销，在粉丝圈刷屏，吸引粉丝下单购买并且自发在社交平台进行晒单，形成大规模的二次传播。同时，饿了么平台也开始发力，从推送、banner、口令红包等途径对BIGSHOW情人节套餐进行宣传推广，例如在平台发放20万元的套餐口令红包，搜索“必胜客bigshow”即可得到红包等，对品牌和明星进行全方位渠道曝光。
酷狗直播
值得一提的是，在白色情人节同天晚上7:00，X玖少年团还在酷狗直播进行了“有码见面会”的活动直播，实时观看人数近百万。直播当中，主持人对BIGSHOW套餐进行了相关内容口播，并且在观众席间还有各种带着必胜客和饿了么权益为X玖少年团打call的牌子，整个直播有逾20次的露出，令人印象深刻。
超级大牌日
在白色情人节活动热度还没消散的时候，继限定BIGSHOW套餐后，必胜客又在饿了么3月23日—3月28日超级大牌日中，继续推出“美味BIGSHOW”活动。整个活动期间，必胜客指定披萨7折起，并且还有下单专享福利赢百元红包和X玖男神御守等。借助外卖平台“超级大牌日”对白色情人节活动进行了延续，助力品牌与艺人热度不断蔓延。
在X玖少年团与必胜客、饿了么、酷狗直播的此次合作中，让大家进一步认识到了跨界联合营销的魅力。近年来，跨界联合营销成为了新趋势，主要是因为跨界联合营销能为合作双方带来渠道与用户体验的优势互补，在可以实现资源整合的同时使品牌与明星的传播效果最大化。在X玖少年团新专辑《KEEPONLINE》第二轮主打歌《BIGSHOW》上线作为契机下进行的这次营销活动，搭载艺人新专辑活动，跨界联合快消品牌、外卖平台以及直播平台，四方玩转白色情人节。
从明星角度来说，
通过此次四方联合营销，实现了X玖少年团的多方曝光以及联动的品牌效应，并且营销结合了新专辑《KEEPONLINE》以及新曲《BIGSHOW》的宣传，间接提高了新曲知名度，除了巩固粉丝忠诚度，也为吸引路人转粉提供了更多可能，以此进一步提高了X玖少年团的商业价值。在明星营销开始泛滥的当下，“开放”和“联合”才是突围的关键，X玖少年团此次白色情人节的四方BD新尝试，是向多方联合营销迈出的一大步，为未来的营销活动提供了更多可能。接下来的明星营销还会如何联合跨界发展，让我们一起拭目以待。
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