熟悉阿里巴巴的人，可能都知道阿里巴巴这个名字是怎么起出来的，那像菜鸟、淘宝、天猫、达摩院呢，这些名字是怎么想出来的呢？热销书《阿里巴巴与四十大道》的作者赵先超说：起名字需要创意，创意是什么？创意是床单睡过俩月后翻过来再睡。
菜鸟
“菜鸟”是“天猫”之后，马云起的又一个特立独行的名字。
他说，刚做互联网时，很多人说他是一只菜鸟。中国无数卖家、电子商务从业者都是菜鸟，正是这些菜鸟做大了中国网上交易。
菜鸟不等于笨鸟，笨鸟先飞，飞了半天还是笨鸟，菜鸟有机会变成好鸟。
天猫
2012 年1 月11 日11 点11 分，淘宝商城更名为“天猫”（www.tmall.com）。
王帅说，在他焦头烂额、绞尽脑汁起名的时候，马云打电话给他：“天猫怎么样？”哈哈，太好了。
王帅进行了三个层面的分析：猫性感妖娆，妖娆是一种说不出来的、特别的性感时尚。猫有品位和性格，猫天生挑剔，挑剔品质，挑剔品牌，挑剔环境。这不就是天猫要全力打造的品质之城、第五大街、香榭丽舍大道吗？
猫有九条命。阿里巴巴要经过九九八十一难才能走到102 年，“我们愿意跟这只可爱的精灵一起行走江湖。”
达摩院
马云总是尝试不同的思维方式。他相信，与众不同才能有独特价值。
他2017 年又起了一个刷屏的名字——达摩院。当时，童文红打电话给他商议阿里巴巴实验室的名字，他反问，为何非得像别人一样得叫贝尔实验室、IBM 实验室？
我们就叫达摩院好了。
淘宝
2003 年4 月，马云点将孙彤宇，带着一个小团队，到湖畔花园马云家中筹备“淘宝”。当时发生了一件趣事，一只绿色的小鹦鹉飞进了家中。大家说是好兆头，“有凤来兮”嘛，买来粮食，精心伺候着这个老佛爷，它在众人头上乱飞，到处拉屎，成了当时一大乐事。大约一个月后，淘宝网成型了，它飞走了。
淘宝网项目启动时，没有名字，他们只知道马云要的是一个C2C 网站。有一天，孙彤宇招呼大家开会，给网站起名。他提了一个要求，名字必须“forfun”，以区别B2B 相对“严肃”的文化。
阿珂（真名：叶枫，工号：567）一口气提了好几个名字，比如：掌柜的。然后，去了一趟洗手间，在厕所里思考了一下购物场景和人生，出来后，她说，又想到一个名字：淘宝。
后来有人说，灵感出自金庸小说韦小宝和7 个老婆开店的故事。阿珂自己的解释是，她特别爱逛街，逛街不一定买东西，这是很微妙的心态。
突然觉得被美丽的东西吸引，进去瞄一眼，这个过程就是“淘”。看到心仪东西的那个瞬间，买下来，这就是“宝”。
“亲”是怎么叫出来的
淘宝的名字定下来之后，阿里巴巴赋予它的内涵是——
“淘”：在淘宝网，感受网上逛店的便利和乐趣，“用脚”出门逛街的经验转化为“用手”上网逛店的体验。
“宝”：在淘宝网，人人可以迅速而低成本地在网上开店，把自己喜欢的商品在小店与众人分享，收获市场，收获知音。
淘宝开张，“亲”“小二”这些迅速和客户建立感情链接的词汇被创意出来。
作为淘宝网第一个客服，阿珂经历了“亲”的出炉过程。
当时，随着用户增多，E-mail 开始广泛使用，写邮件开头一般用“Dear all”，这个英文词组和淘宝“好玩、有趣”的氛围不太匹配，大家就改成“亲爱的们”，读起来拗口，就简化为“亲们”，对方是一个人的时候叫什么呢？“亲”就诞生了。
“亲”字，从淘宝萌芽，在整个社会上广为传播，至今人们已习以为常。2012 年被评为网络最热词汇，两次进入“春晚”。目前，阿里旺旺每天使用“亲”的频次平均为9500 万次。
从淘宝开店，延伸而出的“小二”，已经变成全体阿里人的代名词。
“九阴真经”为什么改名为“独孤九剑”
马云召集几个“O”们开会，马云讲公司愿景、使命，关明生说：“马云，你讲的这些是很好，但是有没有写下来。”
马云马上停下来说：“Savio，对啊，我们从来没有把它写下来。”
当时，阿里巴巴有很多价值观，关明生问，到底有多少条？
金建杭立刻拿出一叠纸，里面写的都是价值观。
关明生说，太多了。他和彭蕾、金建杭开始梳理，“搞了半天，整个玻璃板写满了，最终梳理出九条价值观。”
马云起名为“九阴真经”，这群金庸迷突然发现风头不对，梅超风练“九阴真经”走火入魔，于是，马云改为“独孤九剑”。
“独孤九剑”是阿里巴巴第一套明确的、真正的价值观体系，从2001 年沿用到2004 年。
“九剑”分别指激情、创新、教学相长、开放、简易、群策群力、专注、质量、服务与尊重。
【创意道可道】
创意是微创新，是床单睡过俩月反过来再睡。
创意溢出效应往往是舒尔茨人力资本理论的实践驱动力，
越来越会影响未来城市，甚至国家兴衰。
过去几千年，城市兴盛归根结底得益于地缘优势；未来更
多取决于它的创意基因。
本文摘自热销书《阿里巴巴与四十大道》
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