戶外廣告未來的趨勢，發展形態以及他的未來是什麼？媒無界網聯合中華廣告媒介行銷力研究院等行業權威相關機構研究認為：科技讓我們邁入智能時代，戶外廣告的媒體形式也越發先進與多樣，未來，大眾熟知的戶外廣告行業將會朝著全新的方向發展，並開始出現明顯的變化。那戶外廣告未來發展方向是什麼？“物聯網”、“大數據”、“智能化”等這些又能給戶外廣告帶來怎樣的變化？
一、戶外傳媒價值
戶外媒體的價值是什麼？隨著互聯網技術的不斷提升，基於用戶的廣告價值也在不斷提升，相對於線上的傳播方式及價值，線下的戶外廣告的傳播價值在哪？
線上的傳播是基於用戶的瀏覽、點擊產生價值，而線下的傳播是基於用戶的地理位置的位移產生價值。而基於用戶地理位置的傳播恰恰是在補充線上傳播的不足；這個基於用戶位移產生的價值，正是現在熱門的APP發力和打造的部分，而這部分是基於用戶使用而產生的，相對的傳播成本較高；而戶外廣告是天然的線下布點，並能夠與用戶產生關係，利用好這兩者的關係，戶外廣告的未來就會逐漸清晰。
相較於線上媒體，戶外媒體投放結果如何獲得 ？
隨著互聯網科技的不斷深入，對於廣告投放的結果需求越來越明顯。線上投放能夠提供PV、UV等明確的數據，並能在投放方式上進行改變，如CPT、CPA、CPS等一系列的方式。而戶外媒體仍在就CPM而談CPM，獨立的第三方媒體投放效果監測機構提供的數據在科學性和準確性上依然存在一些問題。
如何用技術手段解決戶外媒體效果監控的難題是關鍵，要在大數據時代下實現戶外媒體的UV、PV的數據展示，同時將畫面監控進行融入，實現某一時點或時段的廣告投放，向需求方展示一個可量化的結果，如果是這樣，戶外媒體就可以實現真正的CPM，甚至CPA、CPS等投放方式。
二、程序化購買
戶外媒體的程序化購買，根據消費者的行動軌跡，戶外廣告會增加其相關性，在其形式感上可以成為駕馭實時採購的工具，美國戶外廣告協會最近的“感覺這種真實”活動，就向人們展示了戶外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。不管是國外Google、Xaxis、Rubicon Project和TubeMogul等科技公司對戶外廣告程序化購買的嘗試，還是國內“物聯網廣告”概念的提出，都預示著戶外廣告行業正在爆發出全新的活力。自然，資源是戶外公司立身之本，降低空置，提升服務是一直需要思考的議題，但戶外人仍應該對技術前沿保持關注。
三、互聯網+的價值
戶外廣告行業可以結合互聯網，用基於互聯網的技術和流程作工具，解決戶外媒體基於用戶的移動和互動問題；通過找媒體、一站投放、效果監測、上刊反饋等服務，同時滿足媒體主和廣告主的戶外廣告需求，讓媒體價值得到深度開發，做互聯網時代戶外廣告投放的嶄新渠道。這些都是在改變戶外媒體的價值，是戶外媒體未來發展的一部分。
四、2050的戶外廣告傳媒
近日有人問我那麼您對2050年的未來戶外廣告有什麼看法，這是個很好的問題，但是在我看來，如果我們格局不放大一點，不將未來35年會改變這個世界的宏觀因素一一考慮進來的話，這個問題其實是沒法回答的。
還好，《商業內參（Business Insider）》曾經發表過一篇有關未來科技的文章，將2050年有望出現的15大讓人感到炫酷同時又很恐懼的技術進行了彙總，我極力推薦大家有時間去讀一下。
要預測未來35年的事情，從時間跨度來看，還是蠻棘手的。我立馬想到了阿瑪拉定律，簡單說來，意思就是我們對一項技術往往會高估它的短期影響，同時低估它的長期效應。
因此，對於2050年戶外廣告行業預期這樣的話題，我恐怕也不過是在黑夜裡放槍——有點瞎蒙吧。雖然不一定完全正確但也有道理。
五、機器人
機器對人傳播將取代人對人傳播，所有的戶外廣告，不管它的實際展示媒體是一塊屏幕、一張印刷海報，或者是某一種還沒有被髮明出來的顯示技術等，都將以數字化的方式來進行交易。
所有戶外發布的信息將會完全個性化、可尋址化、一對一化。
高級的人工智能將會管理戶外廣告投放的整個流程，從設置參數，到創建廣告、媒體交易，以及針對實時的反饋迴路（如受眾要去哪裡、他們正在做什麼，以及他們看了廣告後買了什麼）做出實時的廣告投放優化等等。
六、虛擬化
所有戶外體驗都將虛擬化，我們在線下創建的數字框架，其實是對線上世界的虛擬拷貝。在這樣的框架裡面，廣告的交易和投放都是實時進行的，然後受眾通過增強版的數字隱形眼鏡（或直接的眼角膜植入）來瀏覽廣告。通過線上對線下的數字化疊加顯示，大量的公共設施和服務隨手可得——通過數字疊加顯示來看世界，這將是大多數人在大部分時間裡的默認模式。我們可以隨時關閉這種數字疊加顯示，但是這種顯示之外的廣告將會受到嚴格的禁止，以保護線下世界的資源和景色。而谷歌將運營整個線上世界的運營系統。
三、自動化交通
機器對機器傳播將最終取代機器對人傳播，自動化交通工具（無人駕駛汽車、無人機等）將穿梭於城市之中，為人們執行各種任務。機器對機器的傳播將成常態，比方說，在消費者去超市購物的路上，路邊的廣告牌可以為自動交通工具發送數字化的信息，告訴它某稻米品牌基於時間、位置和限價範圍的一個報價（限價，即是指該交易指示的最高的購入價或最低的賣出價）。這個交通工具知道它的主人對稻米品牌沒什麼偏好，而且價格不是什麼決定性的因素，所以它接受報價，然後自動通知超市，超市的機器人在購物當中會根據這個消息換上相應品牌的產品，然後產品會自動被裝進車子裡面。
要實現以上這些遠景，可能不僅僅是35年，但是我相信，我們將看到現實世界會以類似的形式來進行演變。
問題是，對我們而言，這將創造出何種新的機會與生意？然後，對你自己而言，又可以怎樣成為這未來戶外的一部分？
這一切就有待諸位自己來解答了。
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