近期由於世界盃促銷活動大火一把的華帝股份今日遭遇股價和消息面上的雙重困擾。由於華帝股份推出了法國隊奪冠“奪冠套餐”免費的活動，而法國隊進入8強，前景看好，部分投資人擔憂此次促銷活動影響業績。此外，6月29日，廣東省中山市第二人民法院發佈公告，裁定查封北京天津華帝燃具股份有限公司。此前，華帝京津公司總經理因負債上億元，到期無力償還失蹤。京津公司是華帝股份全國第二大經銷商。近年來，隨著企業盲目擴張，庫房積壓越來越多，資金壓力越來越大，一步步陷入困境。這一消息更加加劇了空方情緒，午時開盤半小時後公司股價即封死跌停。
而中國證券報7月1日報道，華帝股份證券事務代表王釗召表示，“如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在我們的年度營銷預算內，不會對公司業績產生重大影響。而且我們有120家一級經銷商，總部和經銷商一起承擔這次的營銷費用，總部賠付電商渠道的，經銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔了總部的營銷成本。而且，即便最後要賠付，我們實際付出的也是成本價。”王釗同時透露，該項活動對產品銷量提振作用明顯。有分析人士指出，足球比賽尤其是世界盃淘汰賽階段偶然性很大，若法國隊被淘汰，華帝股份相當於免費做了一次宣傳，若法國隊奪冠了，前期宣傳對於產品銷量的拉動作用也會在一定程度上抵消賠付金額造成的損失。
本文源自中國證券報?中證網
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