北京時間7月3日， 日本隊在輸給比利時之後徹底結束了本屆俄羅斯世界盃之旅，日本隊在走之前還特地收拾了更衣室，說了聲謝謝，包括日本球迷在球場主動拾起場邊的垃圾這些都是屬於日本隊上下帶給俄羅斯世界盃的美好回憶。
日本隊雖然沒能晉級8強，但他們是本屆世界盃成績最好的亞洲隊伍，很多日本媒體對此也大加稱讚。然而不是所有的日本媒體都覺得日本在俄羅斯各方面的表現都值得表揚，有些地方的表現確實是不盡人意，除了踢球之外，日本企業在俄羅斯世界盃沒有太多的露面機會。
日本媒體《日刊現代》就談到雖然日本男足在世界盃上的表現足夠出色，差點贏了歐洲紅魔創造日本參加足球世界盃的最好成績，但日本在場外是完敗給了中國。這家日本媒體說到雖然中國隊沒能進軍俄羅斯，日本來到了俄羅斯但還是沒法捧得大力神杯，但中國可以拿到場外世界盃冠軍。
原因就是這屆俄羅斯世界盃沒看到日本企業在場邊廣告牌上出現，而在有日本隊的比賽中場邊出現的REGZA電視日語廣告還是海信打出來的。REGZA電視屬於東芝旗下的主打品牌，東芝在去年11月就被海信收購了，所以REGZA不屬於日本企業而且屬於海信。唯一出現的日文廣告還不是日本企業牽頭打的，這對於自尊心非常高的日本球迷來說是難以接受的。
在這屆俄羅斯世界盃場邊出現了很多中文廣告，作為俄羅斯世界盃官方贊助商的海信電視其廣告總是能在每場比賽出現，並且在俄羅斯世界盃舉辦期間，海信電視的銷量是一高再高，把很多日本品牌都比了下去，所以日本媒體認為中國成為了場外世界盃冠軍。
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