說起阿芙精油，估計大部分人都不陌生。它創立於2006年，以精油護膚為理念，被廣大消費者熟知，曾連續4年蟬聯天貓精油銷量第一，可見它的火爆程度。然而，這麼有潛力的品牌，如今也難免“賣身”命運。
近日，阿芙精油創始人雕爺的發佈的一封內部信《致阿芙全體員工的一封信》顯示，阿芙將賣身給御泥坊母公司——御家匯，並與面膜品牌御泥坊合併，也就成為A股上市公司的一部分。那麼，雕爺為何在這個時候決定把阿芙給“賣”了？
《致阿芙全體員工的一封信》部分內容
首先，關於阿芙賣身的主因，網上也給出了多個版本。但就業內來看，目前比較公認的是以下兩個原因：
其一，上市要容易一些。據悉，阿芙精油在2016年啟動上市計劃，並與韓都衣舍、裂帛等淘品牌一起，向阿里“聯名”謀求上市。
而就整個日化企業市場來看，目前A股上市的僅有拉芳家化、兩面針等8家日化類企業。這說明，這行在資本市場頗受冷落。阿芙精油可能考慮到單獨上市會不大容易，權衡之後，便選擇了投入御家匯（已上市）的懷抱曲線上市。
鋪天地相關負責人表示：曲線上市對於阿芙投資人和高管來說，也未嘗不是好的變現方式。（注：鋪天地是國內首家快閃場地短租平臺，致力於快閃店在國內的發展。）
其二，阿芙精油可能遭遇了發展瓶頸。從關鍵詞搜索流量看（如下圖），阿芙去年6月到年底的流量，都基本在紅線以上，但從今年開始，就一直走下坡路，最近顯示的數據都基本在紅線以下。這從側面說明了，阿芙的熱度不大穩定，似有下滑跡象。
而就銷量來看，阿芙近些年也不大樂觀。據公開數據顯示， 阿芙2016年電商成交總額增長40%，相比過去有所放緩。而它的線下業務也不輕鬆，大部分實體店主有線上干預線下的擔憂，據阿芙做過的測試顯示，線上線下用戶重合度達到7%。
事實上，阿芙精油的實體店開在購物中心等黃金地段，各項成本都很高，商品價格相對於線上就高了些。據不少消費者反映，一隻樣的口紅，實體賣150元，網上旗艦店卻賣99元兩隻，任誰都會到網上買。由此可見，實體店主的擔憂不是不無道理的。而就深層次來看，阿芙的線上線下還是割裂的，本身的管理就有些問題。（如果與御泥坊合併後，不能把此問題解決，做到線上線下真正意義上的融合，未來發展也很懸。）
部分業內人士表示：可能是阿芙的線上、線下近些年的銷量遭遇瓶頸、不大樂觀，雕爺或許想通過阿芙被收購的方式，趁著阿芙行情好的時候趕緊套現走人，轉投其他行業。畢竟，雕爺這個人還是很有眼光的，再次創業或投資的項目不見得比阿芙差。
總的來說，在阿芙被“收購”發出的這股風中，或有阿芙發展已過巔峰，創始人套現等原因。但不論如何，阿芙能發展到如今這個程度，並被這麼多用戶熟知，本身的“價值”是值得肯定的。
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