生鮮電商行業報告之用戶分析。數據來源，易觀！
本文通過7個角度，分析生鮮電商人物畫像。
目前生鮮電商的活躍用戶數量有多少？
這些人每天啟動APP的次數？
每日使用時間長度？
女性用戶佔比會比男性多嗎？
這些人的平均年齡是幾歲？
線上生鮮消費主力軍在哪些城市？
線上買的最多的生鮮是哪個類別。
一、生鮮電商活躍用戶數量。
活躍用戶：活躍用戶相對於流失用戶。一般來說，應以15日和30日流失率為依據。個人覺得生鮮電商用這個時間還是相對準確的。
2017第四季度，生鮮電商活躍用戶數為2000w人。至佔綜合電商的2%。 （數學不好，如果100%，是不是全網有10億活躍用戶，個人瞎猜活躍用戶能有2億就不錯了。）
二、生鮮電商啟動次數
2017第四季度，生鮮電商啟動次數3億次。平均人均啟動次數2.5次（全年）（1個季度3億次，上面的瞎猜的用戶數收回，這個是按季度的，數據合理。）
三、每日使用時長：綜合電商每日使用時長23分鐘，生鮮電商使用時長6.5次。（個人覺得時長端很正常，生鮮屬於高頻消費，每天都要買，而生鮮的啟動次數少，可能與用戶基數有關，個人覺得這個時長與啟動次數應該是利好的）
四、生鮮電商用戶男女比例佔比：女性用戶52%，男性用戶48%，一直認為女的買菜會比較多，數據出來，原來很接近，所以很多東西，不能按固話思維去評估。
五、線上買生鮮人的年紀：24-35歲佔比64.6%，中等以上的消費人群高達88.2%。（依據這個數據，我之前的項目《517新鮮網》定位是存在問題，BOSS一直認為他要讓老人來買，老人，指的是45歲以上年齡的人群，可這類人群佔比才11.8%，中等以上的人群佔比11.9%，517原來就是服務這12%的用戶群體，也許正是沒人看好的，才有出路）
六、線上生鮮消費主力軍在哪些城市：拍腦袋就是北京、上海、廣東、深圳。實際上前三是：北京、上海、杭州。（而我們在福州這個二、三線城市，佔比12%，還要與其他城市分享，不過有一個很奇怪的數字，517居然在3個維度佔比都是12%左右，太過於巧合了）
七、線上生鮮銷售最高的是哪些類別：
1、水果70%、奶製品51.3%、海鮮水產30.8%。（為什麼加起來不是100%，個人理解是抽取300人的購買數據，所以低下有個註釋N=300，不過個人不能確認，有懂得人，可以留言，感謝）這個數據跟我們的門店數據還是有區別的：也許我們就是走低端，所以蔬菜、肉禽、水果、水產。按這數據分析，在線上除了做垂直水果，還可以做垂直海鮮水產。奶製品不建議做，基本上奶製品屬於壟斷企業。就那幾個牌子都是廠家直達，價格透明、sku少。
2、消費者採購決策：
商品質量52.5%
價格15.4%
配送時間13.3%
這個數據的跟我們實際調查的情況非常相識，但是商品質量52.5%，個人覺得這個數據，有點偽數據的感覺，為什麼這麼說。根據517的運營情況，人們對質量認定標準不一致，而且，每個人都不願意說，自己喜歡質量差的東西。它實際上更講究一種性價比，更多的是這個東西值不值的。就好像很多去拼多多，我就不相信拼多多的質量會好，價格擺在哪裡，依然有很多人買，那是應該，這個商品的價值，高於價格。所以很多人其實並不是很注重。最重要的是值得。
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