榜單解讀
2018年5月，碧萬恆三大房企保持領先，位居典型房企品牌指數前三。相較於四月份，本月房企活動扎堆，推新節奏加快，品牌活躍度提升。
首先，在品牌營銷節點上，5月公關日較多，多家房企圍繞小長假“五一勞動節”、“5.10中國品牌日”、“5.13母親節”、“520”等節日營銷為出發點，針對業主、員工等開展系列活動，拓寬渠道用品牌撬動購買力；
其次，房企發佈會、多元化佈局、戰略合作等依然是絕大多數房企傳播自身品牌的重要動作，例如新力地產品牌發佈會、正榮升級重構業務板塊、藍光與王府井進行全國佈局、金科與蘇寧全面戰略合作……
最後，在公益方面，眾多房企採用影像的方式記錄和傳播公益，融僑結合“城市美好生活綜合服務商”品牌定位用影像記錄公益彩跑，“書香中梁”落地雲南同步發佈公益品牌形象片，中南用激萌公益視頻引發交通安全熱潮……
此外，由億翰智庫聯合中國網舉辦的2018中國上市房企百強峰會於5月16日在北京隆重召開，以碧萬恆為首的房企代表們紛紛參會，共鑑2018中國上市房企百強系列研究成果。此次大會也成為5月房地產行業內一大盛會。
本月亮點：戰略動作，助力企業發展
房地產行業正經歷著多元化發展的選擇，業務轉型、升級重構、跨界合作、合縱連橫等，成為眾多房地產企業尋求發展的積極嘗試。
正榮：升級重構業務板塊
5月29日，正榮產業 “美好生活城市”戰略首發暨合作伙伴大會在上海舉行， 在這場以“美好正在發生”為名的發佈會上，正榮產業的升級重構主要表現在3個方面：正榮商業、正榮物業納入正榮產業；與三十餘家城市生活服務提供商簽署戰略合作協議，獲得“美好生活城市模型”和“七四五”發展模式的資源支持；融資戰略合作協議簽署，獲得金融支持。
圖：正榮產業 “美好生活城市”戰略發佈會
正榮產業的此次升級重構，有利於城市運營業務投資、孵化、整合、運營平臺的建設。而正榮產業與地產板塊相輔相成，正榮產業的發展，會為地產板塊的規模成長和附加值創造賦予無限可能性。
藍光：與王府井進行全國佈局
5月15日，藍光集團與王府井集團在北京簽署戰略合作協議，根據戰略合作協議，雙方合作的範圍，主要集中在商業地產投資開發與運營。按照項目實施進度，未來雙方將就相關業務在意向城市成立平臺公司，以便推進專項業務合作。藍光在商業地產方面再次邁開步子，有利於增加其轉型的力量。
圖：藍光與王府井簽署戰略合作協議
藍光初涉房地產時以商業地產而聲名鵲起，如今，藍光與王府井的合作，一方面可以發展全國性的商業項目，為商業項目引入零售業態，另一方面也有利於解決住宅項目中的商業配套問題，強強聯合，助力項目的升級開發。
金科：與蘇寧全面戰略合作
5月21日，金科集團與蘇寧控股集團簽署戰略合作協議，雙方不僅將在零售板塊攜手展開蘇寧小店、蘇寧易購直營店及其他業態超200個項目的開發，還將在投資、金融、採購等板塊進行深度合作。
圖：金科與蘇寧簽署戰略合作協議
蘇寧與金科的合作，一邊是智慧零售的全面落地，一邊是地產行業的全面轉型升級。金科集團從2016年提出全面戰略轉型，如今其與蘇寧合作，有助於它以“新地產+新服務”連接用戶，沿著房地產開發大主業向上下游延伸，提高市場綜合競爭力。
新力：召開品牌發佈會，沿襲城市深耕戰略
5月31日，在廣州舉辦了 “給廣州一點新力”為主題的品牌發佈會暨廣州項目發佈盛典。新力8週年之際，以“高品質”作為品牌DNA，首次對外發布了地產品牌定位：品質新銳 服務先鋒，同時公佈了廣州地區首個項目案名——新力翡翠灣。
圖：新力地產品牌發佈會現場
新力自廣州公司成立以來，連續拿下多塊優質土地，此次發佈會的隆重召開，沿襲其城市深耕戰略的初心，也表明新力深耕廣州的決心。在中國房地產行業發展越來越成熟之時，品牌之於企業的重要性更加凸顯，強化品牌策略、完善品牌體系建設、全面提升品牌競爭力也日漸成為企業發展的重要內容。
公益影像，助力品牌傳播
現在越來越多的企業投身於公益，積極承擔社會責任，展現有責任感的房企形象。5.12“汶川地震十週年”之際，以藍光發展、新希望地產等四川本土房企為代表的房企們，通過實際行動，詮釋一個房企的社會責任。此外，融僑、中梁、中南等房企在本月推出公益影像，通過新媒體手段更加具象地展現企業公益認知，為企業自身品牌賦能的同時，呼籲更多人與企業攜手參與公益、堅持公益。
融僑：公益彩跑，用影像分享美好
2018年，融僑集團提出全新品牌定位“城市美好生活綜合服務商”，發起以影像短視頻為主的“融僑美好能量計劃”。5月26日上午，2018“愛在融僑，五彩生活”（福州站）公益彩跑繽紛起航，上千跑者聚集在倉山區閩江公園南園，其中，奧運冠軍何雯娜作為特邀嘉賓驚喜助力彩跑。彩跑助推融僑“希望工程一堂課”公益項目，影像記錄美好瞬間。
融僑集團品牌營銷中心從客戶全生命週期享受需求出發，通過智慧社區運營、興趣社群IP化、社會公益慈善等品牌基因，覆蓋地產、物業、藝術商業、全齡教育、健康醫療、林文鏡慈善基金會等產業板塊，用影像記錄，讓融僑美好生活可感知、可體驗、可參與並可傳播分享，最終形成融僑“美好生活體系”的影像紀錄片。
中梁：“書香中梁”落地雲南，公益形象片發佈
5月初，“書香中梁”落地雲南的捐贈儀式上，中梁正式發佈了企業公益品牌形象片，不僅呈現了“書香中梁”從無到有、從小到大的發展歷程，也見證了中梁多年來的責任和擔當。藉助此次公益品牌形象片的發佈，中梁積極將社會責任融入到企業發展中，發力教育扶持、體育投入、環境保護和賑災援助等多個維度，契合其“大道中梁”的品牌氣質。
中南：激萌公益視頻，引發交通安全熱潮
中南置地針對5月25日上海無違法無事故交通安全日，以上海為首站，通過公益騎行、公益課堂進校園、安全教育基地等方式，在全國範圍內推廣交通安全公益行動。並攜手上海市公安局等15家政府機構，聯合舉辦了525上海市“無違法無事故”交通安全日暨中南置地交通安全公益活動。同時，推出《交通安全小劇場》公益宣傳片，主角是交通安全形象大使——中仔和南妮。
該公益宣傳片以音樂舞臺劇的形式，生動有趣地演繹 “守法有序、文明禮讓” 的交通安全知識，引導廣大市民從自身做起，遵守交通法規、共同創造道路交通新風尚。
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