櫻花節作為近幾年新興起的大IP，對於在線旅遊行業來說，借勢櫻花節營銷應該是年初營銷中的一個非常好的機會。但是該如何借勢，以什麼形式借勢營銷呢？在線旅遊行業領頭品牌攜程在櫻花節時曾發佈過地鐵海報、線上海報、H5等，下面就和鹿豹座平臺小編一起去看看吧。
地鐵海報 重構生活美學
財經作者吳曉波先生曾在所著的《把生命浪費在美好的事物上》一書中這樣寫到“原來生命從頭到尾都是一場浪費，你需要判斷的僅僅在於，這次浪費是否是美好的。”而此次攜程在地鐵的海報，也是在表達這種追求美好的更高級的消費觀。比起其他地鐵海報的“奔放”審美，攜程線下的海報顯得“安靜唯美”，沒有任何鮮豔顯得突兀的色調，整體構圖基調保持“櫻花節”的美感。
四副地鐵海報均已以“不同的物體矇住了主角的眼睛”作為切入點，以年輕男女學生、白領、和會去武漢賞櫻花的外國遊客為海報主體形象，他們的右眼被貼上了別針、拉鍊、警示帶、創可貼，陷入沉思，旁邊配上了“非當季櫻花，沒有觀賞欲”的文案。在這個消費主義盛行的社會，攜程櫻花節地鐵海報的文案顯得很小清新。其中追求生活美感的理念也重構了一種新的生活美學——選擇美好的東西。
線上動態廣告 旅行心情有你來定
攜程線上發佈的gif廣告，以“只要心中盛放著春天，總會等到花開的時候”為主題。從男性的視角出發，展示了、“地鐵看書”、“牽著小狗過馬路”、“獨自吃飯”“弄堂泡澡”四個場景。
這樣的線上海報主題乍一看，與“只要心中有沙，哪裡都是馬爾代夫”，有異曲同工之處。而四個場景雖然只是一個人，但我們會發現，無論是在哪，海報中總有一簇櫻花在開放，灑落片片花瓣觸人心絃。這其實正是和線下的地鐵海報遙相呼應，選擇觀賞美好的事物之外，我們在旅途當中更需要一份美好的心情。
H5 一鏡到底小視頻發現自我
如果說線上、線下海報做到了重構生活美學、發現旅行本質，那 H5 小視頻則精準捕捉到每一位旅行人想出去走走的動力——發現自我。攜程本次發佈的H5小視頻主體上與櫻花節並沒有聯繫，是一位男生哄著女友開心的卻發現女友另有新歡的故事，沮喪之時陌生人給了男生鼓勵，在地鐵站上，攜程的地鋪廣告進入鏡頭，男生幡然醒悟“說不定每一次錯過，都是為了下一次更美好的遇見。”
以上三種形式的攜程櫻花節推廣，雖然說都在鼓勵消費者使用攜程去看櫻花，但角度上都很特別，沒有一種是直接站在櫻花角度說櫻花遊多美多值得看，相反的，攜程櫻花節的推廣都是站在消費者角度的。因為要追求美感所以看櫻花，因為心中盛放著春天所以要看櫻花，因為更美好的遇見所以看櫻花。鹿豹座平臺小編認為這類以消費者為主體角度出發的營銷方式更注重消費者的主觀感受，因此也更容易博得消費者的好感。
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