“原來生命從頭到尾都是一場浪費，你需要判斷的僅僅在於，這次浪費是否是美好的。”
財經作者吳曉波在所著的《把生命浪費在美好的事物上》一書中，一改寫經濟學文章的理性，大談理想主義和花錢更深層次的意義——浪費在美好的事情上。
這個櫻花季，攜程新出街的線下意識形態地鐵海報，也在表達一種更高級的消費觀。
相比其他品牌地鐵海報的“奔放”審美，攜程線下的海報簡直是一個禁慾系，沒有任何鮮豔顯得突兀的色調，整體構圖基調保持櫻花節的偏唯美風格。
四副海報均已以“不同的物體矇住了主角的眼睛”作為切入點，年輕男女學生、白領、以及會去武漢賞櫻花的外國遊客，他們的右眼被貼上了別針、拉鍊、警示帶、創可貼，陷入沉思，旁邊配上了「非當櫻花季，沒有觀賞欲」的文案。
因為櫻花美，所以我花錢去遊玩；而不是因為我有錢，所以我去賞櫻花。在這個消費主義盛行的社會，攜程的文案顯得很小清新。
在這裡解釋一下何為消費主義，知乎用戶李如一在想法中精闢地解釋道“消費主義的特點不是要妳買，而是通過建立‘新 = 好’的公式讓妳買最新的。”
而整套文案重構了一種新的生活美學——我選擇美好的東西。
線上動態海報——
旅行的心情只由你來定，“只要心裡盛放春天，哪都會有花開”。
與線下海報中的選擇美好價值觀相呼應，攜程線上也有一波gif海報。
海報中的男主人公在幾個場景中心無旁騖，享受著屬於自己的美好，告訴我們任何人，人和景物的關係是平衡的，你們之間沒有任何服務關係。
H5一鏡到底小視頻——
如果說線上、線下海報做到了重構生活美學、發現旅行本質，那 H5 小視頻則精準捕捉到每一位旅行人想出去走走的動力——發現自我。
H5 小視頻其實和櫻花節沒任何關聯，以一個故事開始：年輕的男生哄著矯情的女生，為了逗女友開心，滿足她的各種無厘頭要求，可謂絞盡腦汁。
結果，回過頭卻猛然發現，女友其實另有新歡。
在一番沮喪到極點之後，一位素未謀面的陌生人，卻給予了他適時的鼓勵。
在看到地鐵站中，攜程唯美的櫻花廣告後，男主醒悟：說不定每一次錯過，都是為了下一次更美好的遇見。
是不是有點治癒？
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