旅遊促進文化傳承發展，文化促進旅遊提質升級，文旅融合並非簡單相加，而是通過文化與旅遊的深度跨界融合，形成具有地方文化內涵的新的經濟增長極。
近年來，文化和旅遊產業在我國經濟社會發展中發揮了越來越重要的作用。旅遊為文化的傳播提供了有效載體，為中華文化走出去提供了巨大機遇，文化的注入又為旅遊業轉型升級和可持續發展提供了動力。早在2009年，原文化部和原國家旅遊局就發佈了《關於促進文化與旅遊結合發展的指導意見》，推動文化和旅遊融合走上規範化發展道路。筆者認為，當前，文化和旅遊融合發展主要有以下幾個主要路徑：
一是基於場所精神塑造的文旅融合——歷史文化街區。歷史文化街區是歷史文化氛圍最為濃厚的區域，由成片的歷史建築以及豐富的文物遺存組成，能夠較為完整與真實地反映城市歷史風貌。歷史文化街區以市井文化為特徵，與城市生活緊密相連，在保留街區歷史風貌與傳統民俗文化的基礎上，挖掘其商業效應，通過引入餐飲、住宿、娛樂等業態進行創意建設，打造與傳統文化相融合的現代公共休閒空間，完成從單一地理空間到旅遊文化消費形態的轉變，在創新性的文化體驗過程中搭建起人與歷史文化相連接的橋樑。與此同時，生活文化場景在“傳承與消費”的互動中被活化，城市場所精神在歷史文化街區這一特有的文化空間中被塑造，再現了城市歷史文化記憶，延續城市文脈，提升旅遊吸引力，讓保護與開發協調，讓傳統文化與遊客的吃、住、行、遊、購、娛等環節緊密相連，歷史文化街區成為城市最具識別性的文化符號之一。
二是基於產業價值網絡構建的文旅融合——旅遊小鎮。旅遊小鎮是指在對當地具有價值的自然生態文化與人文社會文化進行開發的基礎上，以旅遊服務為主要業態的空間載體。小鎮的打造要與旅遊產業規劃統籌考慮，在清晰的文化主題定位與遊客需求指導下，在合宜的地理空間尺度內，以“旅遊+”形式構建旅遊產業價值網絡。要整合現有文化要素進行旅遊項目打造，實現旅遊產業升級，如民俗體驗館、主題民宿、文化藝術節等；要將生產、生活、生態空間與旅遊空間相融合，以旅遊業為媒介，通過引入特色農業、特色工業以及特色休閒等具有差異化的產業形式，深挖文化內涵，打造文化體驗項目，實現“三生”空間向旅遊空間的拓展，向遊客傳遞當地特色文化，提升經濟與社會效益。
三是基於主題文化演繹的文旅融合——主題公園。我國主題公園30多年的發展，經歷了“模擬景觀—微縮景觀—遊樂場—主題樂園”的發展演變。從景觀複製到器械娛樂再到故事植入，推動主題公園變革的核心在於對文化價值的深入挖掘。截至2017年年底，我國主題公園數量達到2500多家，亞洲遊客量排名前20的主題公園中我國有13個。華僑城、華強方特、萬達、長隆等本土主題公園加速擴張佈局，主題公園市場百花齊放。主題公園的建設以及運營，最為關鍵的是在特定的空間內，利用深受大眾喜愛的主題文化IP，通過科技手段進行真實有效的演繹。這與“講好中國故事”這一時代使命相契合。華強方特以中華傳統文化為基礎，通過內容創作、技術研發以及工程施工三步戰略講述中華故事，以“創、研、產、銷”一體化產業鏈打造促進主題公園可持續發展的文化IP，並將其植入園區內各旅遊要素之中，形成“文化供給—本土品牌塑造—文化展示—文化輸出”的全過程平臺，讓遊客與本土文化之間產生情感共鳴。
四是基於創意空間集聚的文旅融合——文化創意產業園。2017年10月，“21世紀避暑山莊”文化旅遊產業園區等10個園區獲得第一批國家級文化產業示範園區創建資格。文化創意產業園區在整合特定地理區域內的土地以及旅遊資源基礎上，吸納多元化資金投入，通過旅遊開發的聯動效應改善當地基礎設施，活化當地文化，利用完善的社會環境吸引文化企業以及支持系統企業入駐，圍繞本地旅遊資源進行旅遊創意而集聚形成的文化空間與多功能園區。西安曲江文化產業集團立足西安豐富的文化遺產，以“文化+旅遊+城市”的發展理念進行文化旅遊產業鏈集群打造，一躍成為西部最具創新性、發展速度最快的文化旅遊品牌。
五是基於舞臺再現的文旅融合——大型實景演出。旅遊演藝以具有一定知名度的景區為空間依託，以宏大敘事的方式展示當地特色文化，同時搭配聲光電科技增強舞臺效果。旅遊演藝通過創新性的文化內容表達以及震撼的空間視覺效果，活化傳統文化，為遊客打造“白天觀景，夜晚看劇”的全天候旅遊體驗。旅遊演藝場所按依託空間可分為實景演藝場、主題公園演藝場以及演藝劇場三類，實景演藝場以景區自然山水為背景，整個場所形成獨立的旅遊景點，以“印象”系列為代表；主題公園演藝場則以演藝項目為引領，圍繞演藝內容進行主題公園打造，延伸產業鏈條，以“千古情”系列為代表；演藝劇場多依託景區室內劇場，作為對白天遊覽活動的銜接，豐富景區的文化內涵，以曲江文旅的《夢迴大唐》為代表。
旅遊促進文化傳承發展，文化促進旅遊提質升級，文旅融合並非簡單相加，而是通過文化與旅遊的深度跨界融合，形成具有地方文化內涵的新經濟增長極。在“用戶為王、體驗至上”時代，做好本土特色文化，在內容與情感上深入挖掘與創意加工，為旅遊體驗增添故事與溫度，就抓住了文旅融合發展的根本，以人民群眾喜聞樂見的方式為旅遊產品注入生命力。文旅深度融合有利於促進形成一批強大的文旅品牌，通過旅遊傳承中華文化，講好中國故事，推動中華文化走出去，提升國家文化軟實力；同時通過文化注入提升旅遊吸引力，打造旅遊新業態，實現旅遊業升級轉型。
（作者單位：北京第二外國語學院旅遊管理學院）
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