導語
二次元手遊市場又迎來了新的夥伴。
產品介紹
《風之大陸》是由紫龍游戲發行的一款二次元MMORPG手遊，並在上線前拿到了TAPTAP預約榜第一的位置。遊戲於7月3日在IOS端首發7月12日全平臺公測，截止至發稿前已經衝進IOS遊戲免費榜TOP5與遊戲暢銷榜TOP20，是近期為數不多衝擊暢銷榜的二次元手遊，實力強勁。瞄準空缺的市場類別做好產品是一方面，得當的營銷與推廣節奏也是其成功路上的指引燈。
節奏與推廣思路
另外，《風之大陸》從立繪到官宣海報再到遊戲設計都帶有濃濃的日系經典RPG味道，這也決定了其在內容營銷中更加傾向與日系元素靠攏。
營銷受眾：二次元、泛二次元用戶、部分MMORPG用戶
一階段：精準玩法PR，B站營銷鋒芒初現
《風之大陸》的首次曝光應該是在2018年1月，而隨著遊戲的首測來臨《風之大陸》的營銷推廣也正式啟動。值得一提的是，“風之大陸”作為遊戲名來說具備小小的優勢，“風之大陸”在最初並不像多數手遊一樣如同一張白紙，實際上“風之大陸”在過去20年的時間多次以動畫、漫畫甚至遊戲元素形式有過登場，到如今雖然說不上熱但仍然有一定的熱度，算是上天的恩賜吧。
1月26日，《風之大陸》迎來首測營銷推廣正式開啟，主要依靠新聞PR與B站的內容營銷。
除了新聞PR，一階段的主要功課主要在內容營銷方面，而內容營銷的主陣地也正是我們所熟悉的B站。
1月26日首測當天，B站知名UP“老番茄”就製作了《風之大陸》的實況視頻總點擊接近40W，這是《風之大陸》在B站的初次內容營銷，而效果顯然讓官方十分滿意，這個契機或許也決定了《風之大陸》將營銷主陣地放在B站上的想法。
在此之後《風之大陸》開始陸續在B站投放營銷內容，並且從單純的實況慢慢向動畫、神剪輯內容靠攏。
5月22日《風之大陸》安卓不限號內測前後，《風之大陸》第二次圍繞B站進行內容營銷，分別在5月17日與21日發佈產品相關視頻，前者是少見的“神剪輯”內容，而後者累計點擊接近40W，視頻最高排名B站全站日排行21名。
連續在B站的內容營銷試探讓《風之大陸》嚐到了甜頭，也為其二階段更加猛烈的內容爆破吃下了一顆定心丸。一階段的精準營銷與幾次測試的良好反饋讓《風之大陸》的熱度迎來了質的飛躍，二階段的營銷啟動在即。
二階段：全面買量+B站爆破，《風之大陸》迎來爆發
二階段營銷的啟動時間定格在6月26日，從這一天開始《風之大陸》開始大規模的進行買量動作。
根據Apprgrowing的統計，《風之大陸》於6月26日也就是IOS公測前一週開始大量投入買量素材，在Apprgrowing上搜索《風之大陸》約有680個結果，其中超過四分之三都與《風之大陸》直接相關；而根據初略統計《風之大陸》投入的素材超過200組並且以天為計算進行更新，《風之大陸》在買量上花費了大量的心思。
買量的投入為《風之大陸》提供了底氣，而B站的內容營銷則是《風之大陸》走紅的“關鍵先生”。
從6月28日開始一直到發稿前，同樣是以天為計算《風之大陸》圍繞B站進行內容營銷爆破，從主題曲到鬼畜再到動畫雜談，《風之大陸》一時間成為動畫區最常被提起的人氣角色。
注：藍色為實況、橙色為動畫、黑色為鬼畜
6月28日，B站知名UP鬥魚百萬級二次元音樂主播“小緣”為《風之大陸》獻唱主題曲《超能力》，B站總點擊突破十萬最高全站日排行50名，網易雲音樂評論2000+。
7月3日《風之大陸》IOS首發，以天為計算的內容爆破正式拉開序幕。
7月4日，B站動畫區UP“科學超電磁炮F”製作了《風之大陸》的MAV混剪，內容以大量日系經典動漫為主素材最後代入《風之大陸》的廣告。
7月6日B站大佬“吃素的獅子”製作了《風之大陸》的內容科普向廣告，以日系奇幻作品的討論為方向代入廣告內容；同樣是在這一天《風之大陸》與知名二次元聚集地半次元達成合作啟動了“原畫設計大賞”，截止至發稿前已產出30餘幅同人作品。
7月8日同樣是B站動畫區，熟悉的“防不勝防”系列點擊接近35W、全站日排行最高23名。事實證明，“防不勝防”系列是目前在動畫區做廣告最有效的方式之一，而關鍵則是在於預先選好一個合適的UP主與他的欄目。在本次《風之大陸》的營銷中，該視頻的欄目正好對上7月新番的吐槽與熱點，所以“防不勝防”才有如此好的成效。
7月9日又是熟悉的“防不勝防”系列，7月10日鬼畜再開、7月日動畫來襲……
總之，憑藉一系列的內容營銷《風之大陸》逐漸站穩了腳跟人氣持續上漲，截止至發稿前《風之大陸》已經衝到了
IOS遊戲免費榜第5位、暢銷榜17位。好的產品貼合好的營銷，《風之大陸》最初鎖定B站為營銷主陣地絕對是個明智的決定，無論是一階段的試探還是二階段的連續爆發都為其帶來了其他平臺上難得的收穫，而這也成為了《風之大陸》走紅的關鍵要素之一。而至於對B站的運用，動畫區和遊戲區的廣告區別為前者廣告相對自然適用面廣，而後者看重遊戲本身、非二次元或者獨立遊戲大部分容易吃癟。
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以下是《風之大陸》的營銷推廣時間線：
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