導讀：
短短兩年多時間開出近200家店，氏蘭町無疑是最近幾年國內化妝品零售市場中最具活力的新生力量之一。它的活力，不僅在於搶灘Shopping Mall，打造出一套獨有的發展模式，也在於其早早地洞悉傳統零售的痛點，並樂於與行業共商共進，立志為行業樹立風向標。
CBO記者 唐雅倩
《化妝品財經在線》記者獲悉，2018氏蘭町潮流盛典即將於7月13日在杭州揭開帷幕。此次盛典，不僅將聚集各大國內外化妝品牌、多位行業大咖與眾多零售業同仁，還將以新零售為重點議題，以全新推出的5.0店鋪為案例，深度解析氏蘭町的經營思路以及傳統零售痛點解決方案。同時，在此次盛典中，氏蘭町打造的國內首家美業零售快閃店也將亮相，為行業和消費者帶來更多驚喜。
實際上，這已經不是氏蘭町第一次舉辦潮流盛典。去年4月，氏蘭町聯手銀泰推出一場業內首創的“化妝品店x購物中心”的聯動營銷，為本土美妝零售連鎖的節日營銷提供了優良範本。如今，氏蘭町潮流盛典在形式與內容上全新升級，又將有哪些看點？
為什麼氏蘭町要連續舉辦潮流盛典？
作為化妝品零售業中快速崛起的一匹“黑馬”，氏蘭町在兩年多的時間中開出了近200家店，並已經進駐了杭州、重慶、南昌、武漢等多個省份城市，與銀泰、萬達、永輝等優質購物中心繫統均達成了合作。
因此，其對於Shopping Mall的深度挖掘，對於跨區域經營的探索，以及對好產品的認知、品類的選擇等等方面的思路，都讓行業人士頗為關注，引來不少專業人士的解讀。
俗話說，“同行是冤家”，相同行業的商人總會因為資源和利益產生矛盾，許多擁有核心競爭力的品牌更是把自身的發展方式當做商業機密。但氏蘭町CEO於毅直言：美業零售需要發展，就不能敝帚自珍。“剖析氏蘭町，沒有人比氏蘭町自身更加專業”，於毅表示，氏蘭町要做的是美業心零售時代的開拓者，其希望，在美業變革的洪流中，為所有不知如何轉型的店鋪提供思路。而這也是氏蘭汀連續舉辦潮流盛典的主要原因。
在去年的潮流盛典中，氏蘭町吸引了近500位來自全國各地的化妝品連鎖負責人，聯合數十家品牌，暢談新零售、新青年等話題。同時，氏蘭町3.0店鋪也同期亮相，體現出從場景化、智能化、體驗化三大層面的升級。
可以說，這一場盛會已經不僅僅是氏蘭町的重要節日，也成為了推進行業改革的重要風向標。“未來一定屬於實體零售中懂互聯網的那一批人”、“新消費者出生在互聯網高度發達的零售環境，線上消費是他們所熟悉的購物方式，這往往不是通過品牌、爆款就能撬動的。所以，必須用新的方法來吸引他們”……於毅在潮流盛典中演講中所表達的對新零售的解讀，也被廣泛傳播與引用；基於這一思路而全新升級的氏蘭町店鋪，在今年5月的美博會上一經亮相，即現場簽約代理商200多家……對於美業新零售來說，氏蘭町的C位出道勢不可擋。
因此，今年即將重磅登場的2018氏蘭町潮流盛典，又將展示何樣的創新與風潮，再度引起了行業的關注。
氏蘭町潮流盛典將為行業帶來什麼？
於毅曾經在採訪中表示，mall店的發展不能僅僅依靠早年場地的紅利，如今開店更加註重模式、團隊和佈局。顯然，這些“秘訣”將在此次潮流盛典上一一揭曉。
據悉，氏蘭町2018潮流盛典將以引領風向標“賦能新店商”為主題，以第五代店鋪的升級為基礎，深度解析新零售的意義。於毅認為，新零售不是概念化的人、貨、場，而是一套成體系的傳統零售痛點解決方案，最關鍵的，仍是以消費者為中心，將好的產品帶給消費者。
因此，在此次潮流盛典上，氏蘭町各團隊負責人將在現場全面解析氏蘭町的經營思路，從選品的搭建到物流的配貨，從銷售動線到復購比率，從線上推廣到線下活動等等多方面出發，真正將美業的新零售從口號變成現實。值得注意的是，氏蘭町貫徹新零售理念而全新打造的社交電商平臺APP“町盟”也將面世，無疑將為實體店鋪探索社交電商提供新的思路。
同時，在今年即將召開的潮流盛典中，氏蘭町5.0店鋪即將全新登場，短短一年，氏蘭町店鋪連續升級兩代，可見其創新力與執行力之強。
不僅如此，氏蘭町還打造出了國內首個零售集合店快閃店，致力於打造交互體驗，場景式營銷；傳達品牌調性的設計展示；打通線上線下，利用互聯網連接數據與商業邏輯，屆時快閃店現場將會擺設的全球優選產品；科學皮膚檢測儀器；智能美妝；智能美甲；虛擬上妝魔鏡還有線上商城......給顧客更多的選擇與想象。
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