进入7月之后，各大车企相继公布了上半年的成绩。如果就这一份年中考试的成绩来看，广汽本田是车市的优等生，而刚上市不到两个月的十代雅阁则是中高级车市的明星车型。
广汽本田6月销量达到6.5050万辆，同比增长12.1%，助推上半年实现累计销量33.5433万辆，同比增长6.3%。其中，雅阁（ACCORD）6月火力全开，销量达到1.4443万辆，环比劲增97.3%，如同它的品牌大使内马尔一样战力爆表。
在十代雅阁上市的时候，广汽本田执行副总经理郑衡曾经说：“第十代雅阁将围绕90后年轻消费群体的个性价值和兴趣点，与美学、运动、科技三大IP和巨星粉丝圈层精准匹配，打造一场走心的好奇心之旅。”而新车销售火爆，证明了这种年轻化策略首战告捷，一个“更年轻、更时尚、更会玩”的广汽本田正在向我们走来。
“年轻化”策略告捷
大咖走访市场发现，现在中高级轿车市场竞争十分惨烈，几乎每个合资车企在这个细分市场都有重磅车型推出，为了抢销量，很多车型的优惠都超过了2万元。
面对这样的竞争态势，十代雅阁在第一个销售完整月就进入“万辆俱乐部”，产品力快速得到市场认可。“雅阁在全球拥有2200万用户，目前已进化到第十代，却丝毫没有‘中年油腻感’。有什么秘诀？我认为就是‘心怀好奇探索不止’。”广汽本田执行副总经理郑衡这样总结雅阁长达42年的进化史，同时也阐明了第十代雅阁背后的产品逻辑。
“年轻化”是第十代雅阁给人留下的第一印象。新车的造型不同于以往稳重的商务风格，变得更具运动性，此外，它所搭载的SPORT TURBO（锐·T动）和混动版（锐·混动）两套动力总成，也以激情澎湃的试驾感受得到诸多90后消费者“点赞”。
在年轻人最关注的智能互联科技上，第十代雅阁搭载了本田与阿里巴巴、高德地图联合开发的新一代智能导航互联系统，可提供包括行车路线推荐、准确预测到达时间等精确导航服务，同时还可提供目的地路况、天气、新闻等信息。可以看出，十代雅阁在设计、动力、行驶性能以及技术等方面重新定义产品，车辆成为车企跟消费者成功沟通的最直接方式。
为何能成功圈“年轻粉”
统计数据显示，在各地陆续接过第十代雅阁（ACCORD）钥匙的消费者中，35岁以下的年轻车主占到60%，不仅证明第十代雅阁（ACCORD）全面年轻化产品力对新生代消费者的吸引力，也验证第十代雅阁（ACCORD）的年轻化战略取得了成功。当内马尔以令人惊叹的球技折服全球年轻人时，第十代雅阁（ACCORD）也一并被全球观众熟知。
那么，十代雅阁为何能成功圈年轻粉呢？除了产品得到90后新生代消费者认可外，十代雅阁的营销方式也出现变革，用各种方式轻松跟年轻人玩在一起。
目前世界杯正在如火如荼进行当中。而内马尔是第十代雅阁（ACCORD）品牌大使之一，第十代雅阁（ACCORD）也时刻关注他在球场的表现，用系列海报为内马尔的精彩表现疯狂打Call，引发社交圈球迷们的转发、评论以及点赞。
这仅仅是第十代雅阁（ACCORD）与年轻人“玩”在一起的冰山一角，广汽本田还以“BE CURIOUS 激活好奇心”为营销主题，携手代表 “美学、运动、科技”三大产品亮点的三位全球高能量IP巨星——章子怡、内马尔和蝙蝠侠，将第十代雅阁（ACCORD）产品魅力传递给不同的粉丝圈层，结合全新的数字营销方式，“加速”与年轻消费层的价值沟通。
全系车型进入“竞跑”模式
根据最新数据显示，广汽本田6月销量65,050辆，同比增长12.1%，助推上半年实现累计销量335,433辆，同比增长6.3%。
此外，在刚过去的半年里，广汽本田多款车型迎来销量里程碑，包括雅阁（ACCORD）锐·混动、冠道（AVANCIER）分别达成累计销量2万辆、10万辆，奥德赛（ODYSSEY）与缤智（VEZEL）分别迎来各自的第50万位车主，全车系呈现“竞跑”模式。
大家知道，雅阁对于广汽本田的意义非同一般。1998年，刚刚成立的广汽本田就同步引入第六代雅阁。去年车企发布了全新品牌形象片《梦想的感染力》，为企业“梦想同行者”角色注入更具年轻活力的“探索精神”。而今年是广汽本田成立20周年的重要节点，十代雅阁以“第一个完整销售月终端销量突破万辆”的业绩，证明了广汽本田“年轻于心”定位的成功。
“在走过20载光阴之后，除了‘可靠’‘稳重’‘技术控’这些大家一直耳熟能详的印象，大家将看到一个更年轻、更时尚、更会玩的广汽本田。”郑衡如是说。
大咖点评
90后已经成为汽车购车新势力。如何快速拉近与年轻消费者的距离，是各个车厂绕不开的必答题，也是一道难题。这两年，广汽本田在各领域推进品牌激活行动，试图以更年轻的企业形象，增强与消费者的沟通。而从雅阁的热销，我们可以看到，广汽本田的年轻化策略越玩越溜了。征服了年轻人，就能在市场竞争中把握主动权。从某种程度上来说，这说明广汽本田已经为2020年冲击产销百万辆做好了准备。
閱讀更多 汽車行業大咖 的文章
