三十年河东，三十年河西。是否还记得当年刘德华的那句经典台词：金品质，立天下，这是最初对金立的认识，曾经象征着一代人的青春。现如今，随着市场竞争的残酷，注定是你死我活的局面。面临国产手机厂商大洗牌，曾经还称的上是老牌国产手机界的“大佬”，如今风水轮流转，却传来面临裁员自救风波，不禁替金立捏了把汗，话说金立此次风波是溃败还是重生？
金立陷资金链断裂，裁员自救
近日，有关金立手机卷入不断升级的资金链危机、金立东莞工业园散伙等谣言已在网络上传的沸沸扬扬，“金立要凉了”有媒体曝出，金立东莞工业园将要散伙，并且已经开始遣散员工，超过一半的员工将面临失业危机，并要求在四月底前解除劳动合同。“资金链紧张、负债百亿、库存积压、裁员50%”，这难道是老牌厂商金立面临企业灾难时采取的举措吗？拿员工来当作回血的工具？
4月2日晚，金立官方也对此事件作出了回应，微博发布《关于金立工业园目前的一些情况说明》，正式承认金立手机的确存在债务危机，且已经有裁员近50%的准备。在此次官方说明中，金立直言：“恳请各位给我们多一点时间度过这个难关”，称裁员是金立自救的系列措施之一。此公告一出，立刻引发社会各界人士的关注，同时让人深感疑惑的一家拥有16年沉淀的老牌手机厂商竟然会在一夕之间轰然倒塌，金立到底是怎么了？
在公告上还显示着金立也曾与部分员工沟通，协商解除劳动合同，并充分尊重员工意愿，并非强迫行为，而且还会为离职员工提供“N+1”的补偿协议，希望留下的，可继续在本职岗位上工作。可这也让网友疑惑，如果企业不赶人，各种福利都正常到位，离职后前路迷茫，真的会有员工会大义凛然的抛下自己干了多年的岗位吗？
拖欠供应商货款与广告费
一波未平，一波又起，4月7日晚间20点01分，金立集团副总裁俞雷在新浪微博上针对近期有关金立手机陷入资金链危机的消息做出回应。他在微博中表示，金立的资金链危机是突发性的，目前正在积极生产自救，请大家多多谅解、多多支持金立。
除此之外，金立集团副总裁俞雷还在微博中“大方”承认了拖欠媒体广告费用的传言。他表示，请大家给金立一些时间，供应商与媒体的钱都会偿还。不过，他虽然承认了拖欠媒体费用一事，但对于外界所盛传的“60亿广告费给了明星娱乐营销”的说法却极力否认。俞雷给出的解释是，营销费用包含了国内国外的销售和市场费用，以及展台、门头、柜台、促销活动、代理商销售折让、补贴和空中广告等等，明星营销只是其中小头。但究竟是多少，却并没有给出详细数据。
作为国产手机曾经的老牌厂商，如今金立的衰落不免让人唏嘘，与此同时，又有消息爆料，金立为娱乐营销投入60亿元，如此大手笔，不玩战略改走营销路线？想想曾经金立请过的那些明星代言人，你还记得几个？刘德华、冯小刚、薛之谦、刘涛，除此之外，金立甚至还邀请来了吴晓波、秦朔等一干财商精英，来帮助金立塑造并宣传高端商务手机的品牌形象。
不思创新，只思营销
如此豪华的明星阵容就可以看出，其耗费在这些明星身上的营销费用绝不是一笔小数字。可惜事与愿违，在残酷的市场竞争中，明星效应似乎没有起到任何作用，不去专心研发产品只是疯狂的投广告高举营销路线，甚至还因邀请明星所需要的大额费用支出导致其资金链断裂，让整个公司的运营都无法正常维继。反而赔了夫人又择兵，现在消费者越来越理性甚至关注点更广泛，会因为一个广告而关注产品，但是不会因为一个广告而买下一部手机。广告只是助力引擎，关键核心还是产品本身，产品不更新换代不去创新，只是一味的砸广告终究适得其反，如今中国的“弱智”消费，盲目跟风时代正在成为过去式。
目前行业已经呈现饱和状态，金立用户人群市场存在最主要的危机原因就是，战略不明确，战术没人才，跟风不够本，宣传没特色，定位不准。即使线下渠道铺的再好，没有明确的市场定位，最终也是蒙着眼睛过河。如此情形之下，一旦发生资金链断裂问题，整个渠道资金将供血不足，加上线下对手一打压，媒体一炒作，就容易整条线垮掉。
最后，小编认为或许未来可以在众多智能手机品牌中突破重围，不仅要有技术更要有创新意识。手机的迭代变化之快让人猝不及防，若是停滞不前无新鲜血液的注入，企业基础夯实的再稳，也难逃凋敝的困境。
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