【澳门新闻通讯社-MC中文网综合报道】比亚迪“广告门”事件持续发酵，30家公司涉身其中，广告欠款总额或超11亿元人民币。长期以来内地广告服务商的生存状态或由此掀开冰山一角。
图：事件导致30家公司涉身其中，广告欠款总额或超11亿元人民币。（图片来源：网络）
6月13日，比亚迪上海子公司比亚迪电动车有限公司（简称：国金比亚迪）发布声明称，有单位或个人伪造该公司印章、冒用该公司名义开展广告宣传类合作业务等。声明还称，犯罪嫌疑人冒用该公司名义签订的合同与该公司无关，请受害单位及时向公安机关报案。
一个月后的7月12日，上海竞智广告有限公司公开宣称，涉及此事件的广告供应商多达数十家，被拖欠的广告费用高达11亿元，且至今已有3年。该公司将比亚迪形容为“一个老赖的诞生”，并反驳道，如此漫长的时间加上如此庞大的广告费用，比亚迪方面不可能“不知情”。
同日，比亚迪又在其官微发布了《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》。其中提到，李娟等人和上海雨鸿文化传播有限公司（简称：雨鸿文化），使用假冒的公司域名邮箱以及伪造的比亚迪公章，并以比亚迪排除机构的名义，与多家单位与机构展开广告宣传类合作。比亚迪均不知情，也与比亚迪无关。
“广告罗生门”引爆广告圈
7月16日，比亚迪发布《关于媒体报道的澄清公告》，再强调李娟及网传“李娟背后名叫陈振宇的人”非比亚迪在职或离职员工。李娟以比亚迪及上海比亚迪电动车有限公司名义对外签署的合同所用印章系伪造。李娟冒用比亚迪员工身份、使用伪造印章对外签署合同，已涉嫌犯罪，比亚迪已就上述事项向警方报案，警方已介入调查，目前李娟已被采取强制措施。
当日下午，涉事的4家广告供应商召开媒体发布会。在现场雨鸿文化给出了该公司与比亚迪展开合作的证据，证明比亚迪不可能与事件无关。雨鸿文化负责人汪晓婷在现场向媒体表示，此前，雨鸿文化一直与国金比亚迪进行沟通，与比亚迪的业务往来都是通过李娟，从来没有和比亚迪深圳总部的人进行直接对接和沟通。
7月17日，《中国经营报》报导，7月16日，上海一家广告公司负责人王新（化名）表示，在汪晓婷的介绍下认识了“国金比亚迪”的李娟，并在李娟的促使下与“比亚迪”签下垫资协议，“垫付6000万元，比亚迪承诺在年底返还8970万元。”
尽管目前李娟也已被警方控制，但同时声称为受害方的比亚迪和广告供应商们，各执一词，事件的真相仍旧扑朔迷离。
媒体质疑，在此事件当中，不被比亚迪承认的神秘中间人李娟和她的“上海比亚迪”在广告圈内混迹三年之久，广告商为何从未质疑过她的身份？李娟为何要冒如此大的风险在比亚迪和代理商之间牵线搭桥。如果李娟与比亚迪内部的人没有任何关联，为何长达三年以“国金比亚迪”名义开展业务？这当中到底存在哪些不可告人的利益驱动？
据媒体报道，目前该案涉及金额至少达11亿元，牵涉到了上海、北京超过25家广告公司，在目前对该案的维权群中，已集合了70多人，其中还包括律师，他们后续可能会对比亚迪采取法律手段。
垫资乱像 大损行业信誉
而这背后影射出内地广告行业的垫资乱像，使内地企业的公信力遭到影响。如7月17日，能量传播(833482)发布公告称，观致汽车(公司全称为“观致汽车销售有限公司”)未向公司支付最低项目收益、首席赞助费、新闻发布会费用、节目奖品车辆等相关费用合计5618.39万元。因多次催款未果，最终能量传播就此事件向上海国际经济贸易仲裁委员会申请仲裁。
据界面报道，广告公关行业合作的普遍流程为：在甲方确定合作及乙方提供的报价后，一般会先通过邮件确认，然后双方走合同。合同签订之后，默认为项目已经启动，乙方会先垫付项目所有产生的费用，费用不会超过之前报价的数额。随后客户会进行回款，回款情况则由双方协定，付款周期从几个月到几年不等。
“这一行业乱象使服务型企业承担着巨大的财务风险，对整体的行业信誉也将造成难以估量的损失，更不利于内地正在加大力度支持的国际服务贸易产业的长久发展！”香港广告业联合会人士评价道。
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