没人想到小小宠物，竟孕育着将近2000亿元的大市场。
在小店当家的宠物行业，只要略具品牌、稍有技术，就可能赚得钵满盆满。因此，嗅觉敏锐的大佬们不惜自降身价，纷纷闯入“抢钱”。消费升级下，宠物经济的崛起已是必然，而行业大佬的入局必将给宠物经济带去新的增长力量。
本刊记者 冯思哲
主打农副产品的新希望集团开始涉足宠物食品市场了!
2017年12月19日，新希望集团正式宣布，已经联合几家公司投资50亿完成了对澳洲宠物食品公司真诚爱宠的收购。成立于1994年的真诚爱宠公司是澳洲本土最大、澳新市场第二大的宠物食品公司，同时也是全球第一大的冷藏宠物食品制造商。其不光有深厚的国际化经营经验，也曾在全球有过丰富的扩张并购，现在已是新鲜、冷藏和冷冻宠物食品的全球领导者。
新希望主导如此大额的收购动作，不难让人看出，其对宠物行业势在必得。
新希望不光自身体量大，收购对方也是实力雄厚，来势汹汹，誓要对宠物行业、特别是宠物食品行业进行重新整合，改变目前宠物经济行业没有本土龙头企业的现状。新希望董事长刘永好更直接放言：三年内做到中国市场第一，全球做不到第一，做到第二、第三也可以。
新希望的动作又何尝不是一个信号：在经历了启蒙期、孕育期之后，宠物经济也迎来了快速发展的繁荣期，不光是规模越来越大，行业也越来越规范明朗。
宠物经济，是时候再上一个台阶了。
2000亿大市场
宠物经济在中国的萌芽，可以追溯到20年前。在这期间，宠物经济经过了漫长的孕育和萌芽期。直到新消费经济时代的到来，越来越多的宠物从老人手中蔓延到了消费能力更强的年轻人怀抱。直到这时，宠物经济才开始了它的快速发展，更在近两年掀起了高潮。
据《2017中国宠物行业白皮书》统计，2017年养宠市场，人均年消费总额已经达到6436元，整体增幅18%左右。不仅市场规模超过1340亿元，流向宠物领域的资金也已经超过15亿元。
其中，宠物食品和宠物医疗是投资重点领域。
预计到2020年，规模将超过2000亿元。可以预见的是，在未来三年，中国宠物行业将保持年均20.5%的高增速发展，并将成为全球第三大市场。
宠物经济是伴随着新的经济结构、社会结构、家庭结构而兴起的。由于经济上人们的消费水平不断上升，情感上“421”（四位老人、一对夫妻、一个孩子）的家庭结构正成为社会普遍现象。有着情感缺口的人群从老人延续到年轻的千禧一代，越来越多的人选择与宠物作伴。陪老人散步、与独居的年轻人嬉戏、跟孩子玩耍，宠物扮演的角色越来越多。与宠物相关的各种经济业态也相继出现。
(360图片)国内的宠物食品市场中，国外品牌占据了销售量的50%以上
现在，包括宠物活体交易的宠物经济上游、宠物生活用品交易的中游、宠物美容医疗相关的下游已经相互连接，构成了一条完整的产业闭环链，宠物经济的全产业生态也日益完善。
市场大了，想进来分蛋糕的参与者也日益增多。
其中处于宠物经济上游的宠物活体交易，占据整个宠物经济的大部分市场。而受限于交易中涉及到的宠物繁殖、包装、检验免疫、配送等复杂环节，市场主要局限于线下的实体门店。目前，线上最大的交易市场则是58同城旗下的“58心宠”。
在整个宠物经济中，宠物食品占据40%份额。除了占主导地位的外资品牌，中国本土的宠物食品公司也如雨后春笋般冒出来，其中一些相对老牌的宠物食品公司甚至开始进入资本市场——2017年5月，被称为“狗粮第一股”的佩蒂股份登陆A股；另一家以宠物食品为主营业务的中宠股份亦于8月21日上市。
处于中游的宠物用品领域范围极广，附属用品、清洁工具、宠物服装等都包含在内。这些纷繁复杂的宠物用品商店不是独立存在的，会和上下游产业链进行衍生服务，既会销售上游的活体宠物，也会涉足下游的医疗、美容等服务。国内的宠物用品市场更是以产品的生产制造端为主，其中包括规模较大的天元宠物、山东东洋泰工艺品等厂家，而销售端的企业相对少了很多。
宠物医疗领域的发展速度也很快，是仅次于宠物食品领域的第二大市场。虽然属于刚需市场，但还处于早期发展阶段，通过与下游的宠物护理、宠物美容等产业链的深度结合，正在成为撬动宠物大市场的重要入口。
不管是上游的活体交易、还是中游的宠物用品、下游的宠物美容医疗，正在把宠物经济的细分领域进一步细化。这其中，不管是哪个细分市场，都包含着巨大潜力。
最散的行业
细看这个看似体量巨大的宠物行业，不管是宠物食品、还是宠物美容、宠物商城，都有着细分市场的代表性公司。但是这些看似是领头羊的行业公司，所占据的行业份额却几乎微不足道。
在宠物美容领域中，创立于2013年的宠宠熊在创立之初就拿到了1000万的天使投资，此后又连续获得两次千万级的融资，现在已在全国开出了40多家实体店，并自称构建起了一个“门店服务+电商+社交”的重度O2O矩阵，现在宠宠熊几乎已经是国内宠物美容领域的领头羊。而集合了宠物商品售卖、宠物服务、宠物论坛的线上线下一体式服务的波奇网，从A轮融资到成长为独角兽，只用了三年的时间，它几乎是宠物产业综合类企业中体量最大的公司。但是这两家国内细分市场最大的公司，所占的市场份额，也只有整个宠物市场的1%。
(360图片)即使是在全国有40多家门店的国内宠物美容领域的领先者宠宠熊，所占据的市场份额也只有1%
特别是宠物食品领域，仍旧由外资企业占领着大部分市场。据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年宠物用品及服务行业市场调研与投资预测分析报告》，目前玛氏、皇家、雀巢普瑞纳、宝洁、高露洁等国外品牌，在国内猫粮狗粮市场中占据的市场份额超50%。而相较之下，国内的几个知名领先品牌好主人、中宠食品等没有一家市场占有率能超过10%，年销售额在千万元以上的企业寥寥无几，可以称为活在巨头阴影之下。并且外资企业主要定位于中高端市场，剩下的留给国产宠物食品的市场也是低端市场。
2000亿的市场，为什么就出不了大企业、大品牌？
这也许是每个行业发展的必经之路。当年，中国宠物市场还处于空白之时，这些中外合资品牌依靠领先的生产能力和品牌能力在世界宠物食品上已经形成了一定垄断地位。比如玛氏公司旗下著名狗粮品牌“宝路”和猫粮品牌“伟嘉”，他们早在1993年就已经进入了中国，那个时候中国大部分宠物养育用户都还没有为宠物使用专业宠物食品的习惯，因此外资品牌对中国市场的主导也就不足为奇了。
另一方面，在以个人为主体的从业者眼里，不管是宠物活体交易，还是宠物美容，抑或是宠物医疗，进入门槛都不高，只要培训一两个月就能入局。网络上还有20万元左右启动一个宠物食品用品超市或者美容店的攻略，这也直接导致很多宠物店售卖的宠物食品都是千篇一律，一旦宠物生病，大多数宠物诊所也只是象征性地拿一些类似帮助消化的药给宠物吃。行业内真正能够治病的宠物医生少之又少，即使有，收费也是忽高忽低，没有明确的标准。这也就造成各商家的产品与服务的专业化、差异化程度低，很难通过差异化构建壁垒。
模式上，国内的宠物店甚至都还在模仿日本和台湾15年前的模式：“活体宠物+商品售卖”占据了大量的面积，极小的空间留给了美容服务，环境和体验感较差。
显然，在这样的行业环境中，参与者们需要抉择的方向、解决的问题，还有很多。
行业即将洗牌
庆幸的是，随着宠物经济规模的扩大和资本的关注度不断提升，宠物行业内部已经开始进行资源整合，并已显示出明显信号。2017年11月30日，做宠物食品的中宠股份以2700万元人民币，投资参股做宠物医疗的美联众合。中宠与美联众合的携手，实行“宠物食品领域+宠物医疗领域=资本与技术”的整合。强强联合的企业抱团式发展，将可能开创中国宠物医疗领域技术资本式的发展模式。
现在，在农业食品领域有着丰富经验的新希望集团又加入其中，势必掀起宠物行业的大洗牌。
其实，新希望集团对宠物产业的布局并不是一时性起。
（360图片）从成立猫宁科技到收购澳洲宠物食品公司，新希望布局已久
在2017年9月，新希望集团旗下产业投资平台——草根知本集团正式对外宣布，在京成立猫宁宠控科技有限公司，正式涉足宠物行业。紧接着这家公司在中国悄然做了一系列布局，不仅收购了一个线上线下做了很多年的品牌乐宠公司，还在此基础上收购了海洋之星品牌，把这两个品牌结合在一起，再加上猫宁控股正在做的一系列整合，将在中国本土市场形成一个囊括线上线下极具影响力的大品牌。
“今天新希望跟真诚爱宠结合，是因为我相信如果协同作战、共同推进的话，在这个领域又会有新的发展”，新希望董事长刘永好透露，中国宠物食粮领域正在快速发展，我们希望成为领头人，希望带领行业内的小伙伴们来冲、来闯，通过我们的努力开创一片新的世界。
在目前这个“鱼龙混杂”的宠物行业里，大多数企业品质根基不牢，没有技术基础，有了这些兼具行业经验和技术的企业提供专业化指导，形成体系化连锁，能更快地使宠物行业跨越早期粗放竞争的阶段，并建立壁垒形成中国本土的行业独角兽。而那些大部分没有坚守品质的企业，终将被新时代的风浪卷入海底。
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