曾幾何時，主播這個詞開始越來越流行起來，只要有電腦、攝像機和麥克風，或者乾脆一部手機就能搖身一變成為一名主播，在網絡上直播或發佈視頻，依靠觀眾們的打賞和平臺的分成獲得收益。
因為門檻很低，報酬豐厚，加之市場遠未飽和，大量的新人湧入到了主播的行業，2016-2017年成了全民主播的時代。可是好景不長，隨著市場的飽和，資本在這個行業逐利的難度也越來越大，於是便開始大面積地撤出該行業。
2017年年底，主播行業開始進入寒冬。退出這個行業的人數遠遠大於進來的人數。那些有著一技之長或個人魅力，以及靠著優質的視頻作品和前期積累下來的粉絲資源的主播們開始被市場追捧。而大量的底層主播們則只能單靠著裝逼、炫富、青春貌美或無腦惡搞、秀下限等等博眼球的方式來辛苦維持基本的生活開支。主播開始變成又累又不討好的代名詞。
也就是在這一年，虛擬主播卻一炮走紅。虛擬主播指的是在視頻網站上以虛擬形象發佈視頻或進行直播的人。他們真人並不會露面，取而代之的是以虛擬的人物建模，通過3DCG及動作捕捉技術將自己的人物形象和動作展現在屏幕上，而聲音既有聲優配音，也有使用電腦合成音的。
真人主播由來已久，而作為才誕生一年多的後生小輩的虛擬主播到底憑藉著什麼不斷崛起，大有趕超真人主播的勢頭？
友紳渡認為主要有以下三點：
1.虛擬的人設
你會發現，幾乎所有的虛擬主播都是3D卡通人物形象，它們一開始會向觀眾們自我介紹角色的人物屬性，比如虛擬主播的泰斗絆愛，它的人設就是“人工智能”，而且這一人設會在它以後的視頻或直播裡面被不斷重複提及，為什麼呢？這就是典型的心理暗示，虛擬主播不斷提及自己的人設就是一種虛擬暗示！這麼做的好處是獲得觀眾們的包容性，不易掉粉，畢竟你不會真的去跟一個虛擬人物在某件與你持相反立場的事情上較真、理論、賭氣、拉黑，相反有些時候還會覺得這本來就是可愛的人設使然。
2.團隊化運營，零件化管理
雖然真人主播也有平臺化的運營管理，但虛擬主播才稱得上是團隊化運營（企業運營），不管是人設、配音、場景、文案策劃、後期加工、包裝宣傳還是3D技術都有專門的部門或公司負責，你能在屏幕前看到活蹦亂跳並用甜美聲音出口成章的虛擬主播，都是團隊化運營的結果。零件化管理則好比擁有模塊裝甲的坦克，哪個模塊被打壞了，換上新的就又能投入戰鬥了。虛擬主播也是一樣的，如果某一天你聽到某個虛擬主播的聲音變了，開始你會覺得特別彆扭。時間一久，你就會自然而然地接受它的新配音。也就是說，只要團隊或公司不倒閉（即使倒閉，只要有人接手），虛擬主播將永葆青春，你也將變成它的終身粉絲。說得難聽點，你入土了它也許還在崗位上活蹦亂跳呢！
3.贊助商的青睞
理論上來說，一個成功有名的虛擬主播的從業壽命可以無限延長，而它的特殊性可以使它持續性地收穫人氣，其身價也將水漲船高。對於這樣潛力無限的信息傳播平臺，贊助商往往都非常樂意對其進行贊助與支持。越早壓對寶並買斷它，該贊助商的回報率也就越大。而虛擬主播行業還很年輕，其中暗藏的潛在商機還遠未枯竭，相比於日落西山的真人主播，欣欣向榮的虛擬主播更得資本的青睞與垂涎。
綜上所述，虛擬主播的繁榮興盛並非是導致真人主播走下坡路的罪魁禍首。不過虛擬主播所具有的可塑性、包容性、專業性和持續性確實都是真人主播所不具備的，將作為主播行業一個新崛起的強勁對手與之楚河漢界，持續較量下去！
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