牆體塗鴉，由於費用低、見效快的特點，在近些年的鄉村改造中被大量採用。
但是縱觀這些塗鴉村，基本都停留在“為了塗鴉而塗鴉”的初級玩法上，已經缺乏足夠的新意和吸引力。
今天我們介紹的這個西班牙的“藍精靈村”，會告訴我們，新時代升級版的牆體塗鴉該怎麼玩？
“藍精靈村”胡斯卡鎮（Júzcar）
西班牙南部安達盧西亞的胡斯卡鎮（Júzcar），原本是一個傳統的“白牆紅瓦”的山區小鎮。在胡斯卡周邊，有著無數胡斯卡的“孿生兄弟”們。
曾經白色的胡斯卡和它的兄弟們
整個安達盧西亞地區幾乎所有的小鎮都是一種顏色、一種風情。胡斯卡是其中資質平平的一個，既不處於交通要道，也沒有獨特風景，只有200名居民，每年到訪遊客不超過300名。
2011年，為了宣傳電影《藍精靈3D》，索尼影業選擇了西班牙安達盧西亞的胡斯卡鎮（Júzcar）作為宣傳基地。選擇這裡是因為藍精靈生活在蘑菇房裡，而胡斯卡鎮盛產蘑菇，周邊山林中生長著超過150種蘑菇。
索尼影業將村中所有的175棟建築都塗成了藍色，本來想等電影宣傳期結束後就塗回白色，可是居民們後來覺得藍色也挺好的，於是，胡斯卡便成為世界上第一個，也是惟一一個官方授權的藍精靈之家。
自從變藍以後，這個只有二百多人的西班牙南部小鎮就實現了逆襲，半年工夫接待遊客已達8萬餘人。村民們推出了各式各樣的藍精靈主題活動，整個村子變成了一個生動好玩的藍精靈樂園。
當地製作的藍精靈鎮旅遊形象logo
藍精靈村旅遊地圖1無處不在的藍精靈主題形象
最初索尼影業只是將村子全部塗藍，設置了一些藍精靈人物雕塑，電影活動宣傳期間就吸引了不少人前來遊覽。
當地居民看到平時安靜的鄉村小鎮熱鬧起來，從中嗅到了旅遊小鎮的前景，決定強化突出自己的藍精靈優勢，深化主題打造一個生活場景式的藍精靈村。
所有的路牌、指示牌、垃圾桶、報刊亭等都換成了藍精靈主題。
胡斯卡鎮房屋牆壁上的各種塗鴉
房屋牆壁塗上藍精靈人物形象塗鴉，很多是動畫情節再現，每一個都不重複。遊客邊走邊看邊回憶童年印象，隨處開心擺拍樂此不疲。
除了塗鴉，還設計了藍精靈居住的蘑菇房等場景化的裝置，充分體驗藍精靈的世界。
村裡還有一幢不是藍色的房子，與周圍顯得不太搭調，其實那是格格巫的家。據說主人不喜歡自己的房子被塗成藍色，因此只能當了惡人格格巫。
2豐富多彩的藍精靈 主題活動
被塗成藍臉的小朋友們
遊客COS藍精靈人物
給來這裡玩的小朋友的臉畫成藍色，為遊客提供服裝道具COS藍精靈人物等等，正如當地人所言「來到這裡，你不僅能看到藍精靈，你就是一隻藍精靈。」
夏日泡泡節活動
兒童遊學活動
藍精靈嘉年華活動
7、8月份是歐洲的旅遊旺季，大人們都喜歡帶上孩子去度假。這個時候藍精靈村會舉辦“藍精靈嘉年華”，期間不定期組織“藍精靈花車遊行”，營造出主題公園一般的夢幻感。
藍精靈繪畫比賽宣傳
藍精靈鎮繪畫比賽作品
鎮裡每年還會舉辦主題繪畫比賽，當地人和遊客都可以報名參加。獲獎者將有機會獲得當地酒店、旅行社等提供的免費套餐。繪畫獲獎作品可以在本地的藝術畫廊酒店內展示，還可以在藍精靈集市中出售自己的大作賺錢。
3
趣味十足的藍精靈主題集市
藍精靈集市的門口
小鎮政府特地劃定了一片區域作為「藍精靈集市」，商家可以在此出售藍精靈玩偶、周邊創意產品以及本地的土特產。
各式各樣藍精靈紀念品
村裡還有其他的藍精靈紀念品專賣店，節假日還增設多個創意攤位區。這樣既豐富了當地旅遊產品類目，讓遊客們在這裡獲得更多的樂趣；又為當地居民提供了更多的創業機會，帶來更豐厚的收益。
4
妙趣爛漫的藍精靈主題旅館
小鎮改建了一家以藍精靈為主題的旅館，希望帶給遊客更深入、更生活化的體驗。
本來半小時就能逛完的小鎮，因為豐富多彩的活動大大延長了遊客的停留時間，再加上酒吧等夜生活配置和夜間活動策劃，留下來住宿的遊客常常爆滿。
5
圍繞藍精靈主題的
蘑菇產業打造
之前胡斯卡鎮在西班牙雖因盛產蘑菇而小有名氣，但是深山裡的野生蘑菇採摘時間短，人力成本高，所以多年來絕大部分的蘑菇也就是在山林裡自生自滅，並未形成支柱產業。
變身“藍精靈村”後，村裡創辦了一家藍精靈主題蘑菇博物館，裡面展示了村子周圍常見的100多種蘑菇，售賣各種新鮮和乾製蘑菇以及蘑菇製品。
蘑菇與藍精靈在一起
當地的嚮導還會組織蘑菇科考隊，帶領遊客前往山林裡認識蘑菇。
而針對小朋友，小鎮為他們設計了「藍精靈探險之旅」，只要10歐元，就可以在週末的早上在嚮導的指引下，參加各種藍精靈與蘑菇主題系列活動，從採蘑菇、捉青蛙、吃大餐，到聽故事、欣賞魔術表演等等，活動內容多種多樣。
藍精靈與蘑菇主題海報
蘑菇節宣傳海報
每年11月中旬舉辦的蘑菇節，藍精靈自然成為當地蘑菇節的形象大使。蘑菇節期間還可以參與和蘑菇相關的自然教育、蘑菇美食DIY製作、花車遊行、蘑菇嘉年華等活動，更是有各種蘑菇大餐可以吃。
cos藍精靈中人物的當地居民胡斯卡鎮的蘑菇遇到一群可愛的藍精靈，像被藍爸爸施了魔法一般，銷售額噌噌上漲，成為佔胡斯卡旅遊收入1/3的實力產業。
點評：
1、塗鴉不是隨手畫，而是要有主題，最好要有IP，要選擇年輕人、小孩子喜歡的形象。
2、主題的表現要場景化、生活化、體驗化、互動化。
3、人無我有，人有我優，當塗鴉已氾濫，單純的塗鴉將越來越缺乏吸引力，最多曇花一現沒有長久生命力。
4、將塗鴉與產業結合，圍繞主題做場景體驗，實現傳統產業復活，以及產品的在地化銷售，才是塗鴉的“高級玩法”。
作者：陶子（參見莊主·休閒莊園頂層設計研究院/分析師）
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