剛剛過去的這個週末，鄭州地產圈被三張來自經開區的房地產海報給刷屏了。“共襄盛舉，舉案齊眉，眉目傳情”，一時之間，讚譽者有之，調侃者有之，羨慕嫉妒無聊者有之。各路人馬紛紛登場，好不熱鬧。
說實在話，你黃叔已經很久沒有看到鄭州地產營銷界，有什麼拿得出手的“么蛾子”了，也怪不得大傢伙集體gc了一把。不過，用鄭州地產圈非著名廣告人寶爺的話說就是，
“喈夫！丫都是人家玩剩下的！”
當然，在寶爺的眼裡，品牌間的互動，畫風應該是“杜蕾斯”那樣的：
其實，在鄭州這個地產江湖，即便是這種被別人玩爛了的梗，也來的為實不易。究其原因，大抵因為地產營銷總們都活的太硬太緊太累了。
老闆們天天要業績，下屬們天天要方法。
老闆們是“你別給我說那麼多，就說這個月能不能回兩個億還是三個億”……
下屬們是“您別吵吵了，反正我也不會，要不您親自出手”……
裡外裡，老闆和下屬，基本上都是追著營銷總，不停問“怎麼辦”的同一波人…
怎麼辦？怎麼才能用最保險的舞姿，跳出最不一樣的華彩？老闆不覺得你在浪費錢，下屬不認為你在折騰人……
可以想象，那三個營銷負責人終於下定決心，要幹一票大的，耍一個靚的，並衝破層層阻隔，大手拉小手，手手相扣，對酒當歌時的場面:
——弟，明天哥亮相，弟送上美女黃金可好？
——哥，沒預算！
——弟！那你送什麼？
——腿！
——什麼腿？
——江湖豪情俠膽柔腸之大腿！哥！
——弟！
——哥，我的腿就是你的腿，你的腿就是我的命，有道是，江湖本無路，有了腿便有了路。
——明白！明白！咱們互抱大腿，橫掃經開！
——花無重開時，人無再少年！咱們不花老闆的錢，就幹天大的事兒！
——哥！
——弟！
……
話說回來，都是宇宙級房企，難道真的確定一定以及肯定需要“少花錢，多辦事”麼？
答案非常肯定，是的，品牌建設本身，就一件“花1塊錢，省3塊錢，拿2塊錢 ”的事情！
什麼意思？簡單來說，就是因為品牌建設，消費者花的錢少了，你賺的錢多了。
啊，這太顛覆認知了吧？品牌不就是“讓消費者多花錢”嗎？其實並不是。你帶著這個認知，是做不好品牌建設的。
舉個栗子先。
你黃叔的朋友春哥是做大寶劍業務的，振金鍛造，手法嫻熟。別人賣300，他賣250。不賺那50的溢價。
韓國客戶樸仁勇先生過來採購:這真是振金嗎？春哥說：是的。樸先生看了看:名字裡有個春字也不代表你真的會做大寶劍啊！
於是，放下，走了！
春哥氣不過，找到一家很有權威的檢測機構，抽檢了他的大寶劍，然後把證書貼在店裡牆上。但成本也增加了30元，你把售價從250元提升到280。
樸任勇先生再來，還是問：這真是振金嗎？你說：是的，這是抽檢合格證書。他還是將信將疑：抽檢的那個是，不代表都是啊。
於是，放下，走了。
春哥再次聯繫這家機構，請他們檢測每一把大寶劍，然後全都掛上“振金”的標誌。但也因此，又貴了30元，售價從280元提升到310。
樸仁勇先生再來，看到每把大寶劍都有合格證，終於放心了。但一看價格：嗟夫！麗春苑才賣300元，你居然買310？
於是，丟下，跑了。
春哥一口鮮血吐在了大寶劍上。為什麼會這樣？
交易，是有交易成本的。花60元貼個標籤，以獲得消費者信任，就是“交易成本”。而大品牌呢？他花10元“建設品牌”，也是為了獲得信任。但品牌的信任，是建立在“重複博弈”的關係上，效率更高：放心，我騙你一次，以後大家都不來買我了。
所以，春哥花了60元，而麗春苑只花了10元，他當然可以收取40元的“價”，消費者因此少花了10元，他還多賺了30元。
事情就是這樣。
懂得在重複博弈中建設自己的品牌，用信任降低了消費者選擇的交易成本，這才是頭牌和站街的區別。
這個週末，外來的三家房企給本土營銷人上了生動的一課，組了個經開地產界TFBOYS天團，畫風清奇，聲勢熏天。
行筆止此，突然想起和你黃叔的朋友"地盤"創始人春哥—此春哥和大寶劍春哥不一定是一個人，請勿多聯想—前段說的一段話。
春哥說，鄭州本土房企中的佼佼者，某威和某橋還有某XX，應該來個珠聯璧合，攜手並肩，交相輝映，共譜佳話。而他也一直有意撮合他們一起搞個大動作，以捍衛河南地產界的光榮和夢想……
彼時，剛做完直播的春哥髮型高挺，眉眼明媚的坐在我三樓的會客廳裡，一臉春光……
想來，在我們大鄭州的地產界原本是有自己的"小虎隊"的，那就是曾經的建業，正商和鑫苑。曾幾何時，也是意氣風發，風靡萬千迷弟。
只是，時光流轉，新人輩出。
曾經的乖乖虎走向轉型之路，當了導演去指導三四五線的新人繼續為河南人民蓋好房子了。最如日中天的霹靂虎娶了人人羨慕的美嬌娘，資源好到人神共憤，一騎絕塵的繼往開來。當然，也有夢遊至今的小帥虎，早年遊學他鄉，出走半生，奈何歸來已非少年……
天下風雲出我輩，誰還沒有十七歲！
話說，如果，真的……本土房企真的要組一個偶像天團，你覺得，入選的會有誰呢？
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