去年以來，關於飛天茅臺酒價格的紛紛擾擾就從未平息過。毫無疑問，真實的市場價格與廠家規定的價格無法並軌是紛爭的起因之一。兩者的差距，造就了越來越多“一夜暴富”的神話。
對銷售茅臺酒的“正規軍”來說，貴州茅臺酒廠沒有調整價格之前，一級經銷商計劃內利潤為480元/瓶，計劃外利潤為300元/瓶。調整價格之後，一級經銷商的利潤為530元/瓶。一頓茅臺大概相當於350箱一斤裝的茅臺。如此算來，一級經銷商提價前的利潤接近17萬元，提價後的利潤超過18.5萬元。銷售茅臺酒收益如此顯而易見，卻仍由人對此利潤不滿足。
在銷售貴州茅臺的“正規軍”當中，有些人惜售、囤積，坐等利潤升級再收割。對此，貴州茅臺酒廠希望以取消經銷商團購客戶推送來制止“正規軍”這種不正當的囤積手段。
然而，茅臺酒從的這一決策，不僅堵住了不正當囤積，也堵住了團購中的大單需求。企業消費需求如果也要在茅臺公司去年9月以來強推的線上平臺上填滿，那麼一次兩瓶的限制，企業請客還得提前存酒，且不算真實的消費者能否拼得過用軟件搶酒的“非正規軍”，真實的消費者該往何處購酒？
有上市公司採購人員表示，為了買年底公司宴請用的茅臺酒，從老闆到採購都煞費苦心到處託關係。
在眾多茅臺酒的線上平臺裡，茅臺雲商平臺是目前價格仍未失守的陣地，也因此吸引了眾多炒酒客不擇手段以此作為遊戲的樂土。他們在這裡以紅線價格搶到低於市面價格的飛天茅臺，再以更高一些價格出手或直接囤積以攫取利益。為了搶到，炒酒客們的“專業裝備也武裝到了牙齒”，可以監測不定期在線上放量的飛天茅臺，並對一些經銷商們何時來貨、何時上線的動向瞭如指掌。
在炒酒客們參與的灰色地帶，他們得意於茅臺酒的好賣，卻也焦慮於失控的價格會招來相關部門的監管；他們沉迷於空手套白狼的生意，也擔心真實消費者流失導致的低谷行情……
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