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近日，在茅台的工作会议上，茅台集团董事长李保芳表示，目前，酒类收入已占到集团总收入的94%，除了飞天茅台之外，茅台系列酒和其他板块对集团的贡献也在持续加大。同时，系列酒也同样出现了茅台酒现象，市场需求持续旺盛，资源紧俏的特征越来越突出。以过去几年的数据来看，茅台系列酒从过去的不足10亿元到现在要实现80亿元的目标可谓增长迅速，而随着近期茅台整顿清理子公司工作的开展，也让业界认识到茅台对于系列酒的高度重视。这些系列产品究竟能给茅台带来多大的贡献率？
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大家常听到的“三茅”即赖茅、王茅、华茅。
虽然现在赖茅、王茅、华茅已经成为了茅台酒的系列品牌，但是在茅台酒诞生之前，赖茅、华茅、王茅便已经存在，并被称为茅台酒的前身。大概的历史脉络是这样的:
1862年
华氏父子创办酿酒作坊，定名为“成义烧坊”，后又取名“成义酒房”因为酒名叫回沙茅台，人称“华茅”。
1879年
王荣太和烧坊发生了股权变更，烧坊的股份全部归王家人所有，所以改名为“王茅烧坊”，生产的酒被称为“王茅”。
1929年
贵阳市商人周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”，并为生产的酒命名为“衡昌茅台”。
1941年
贵阳赖永初接管该酒房并更名为“恒兴酒厂”，“衡昌茅台”也由此更名为“赖茅”。
1953年茅台镇的三家烧坊
成义烧坊、荣和烧坊、恒兴烧坊，被收归国有，合并成了贵州茅台酒厂。这就是茅台酒的前世。
至今
如此有历史感的三个品牌，其背后所承载的荣誉就足以支撑起品牌的成长，并赢得消费者的信赖。废话不多说了，直接看产品吧。
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四酱——汉酱、仁酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒
汉酱酒于2011年5月正式面世。作为贵州茅台酒股份有限公司倾力打造的拳头产品，现为茅台酱香酒营销有限公司运作的核心大单品，属于茅台股份公司“133战略”中的重要组成产品。
仁酒的核心价值在于其品质和文化，从品质上讲，它秉承了酱香传统工艺，能够让消费者于绿色、健康的酱香品质中，感受到愉悦、舒适的身心体验；从文化上讲，它所蕴含的“仁政、仁商、仁人”的传统智慧，为消费者带来情感上的共鸣。
茅台王子酒和茅台迎宾酒是唯一可以将茅台二字冠名其上的产品，而且只有这两款产品在包装和酒标上可以使用五星logo，先不说产品如何，单看王子和迎宾二字便可见其在家族中被赋予的重要使命。
1999年茅台王子酒诞生，2000年又推出茅台迎宾酒，两款产品存在的历史已近二十年之久，多年的市场积淀赢得了消费者的广泛赞誉和青睐。
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贵州大曲
上个世纪六七十年代，茅台酒厂曾同时生产了两个品牌，一个众所周知的茅台酒，另外一个品牌为“贵州大曲”。到上个世纪90年代，出于市场需求和企业战略的调整，茅台酒厂不得不忍痛割爱，暂停生产贵州大曲。源自茅台的这款大众化好酒，逐渐淡出了人们的视野。一直到2015年6月，贵州大曲卷土重来，再次亮相市场。并沿用了原版的书法字体以及贵州茅台五星徽标和“贵州”商标，正式向众人宣告了其贵州茅台酒股份有限公司出品、茅台酱香酒核心品牌的地位。
纵观这几年茅台系列酒的发展，其品牌目标越来越清晰，不论是“三茅一曲四酱”还是“133品牌”战略，还是突出抓好已存在品牌效应和市场规模的“王子酒迎宾酒”策略，都可以看到茅台对于系列酒品牌的自身建设在不断地聚焦和完善。
文 || 龙晓敏 张巧（实习）
图据 东方IC 茅台官网
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