2018年暑期档正式拉开帷幕之后，有一些影片纷纷当了“逃兵”。
郭敬明执导的《爵迹2》表示因为制作原因改档，成为今年暑假第一部撤档的影片。
《新乌龙院之笑闹江湖》也声明称因为技术原因临时撤档，择日公布新定上映日期。
而前段备受00后期待的《查理九世》也跳档，并更名为《墨多多谜境冒险》，将择期上映。
以及，上了没几天的《阿修罗》选择了撤档停映。
实际上，档期的临时调整在电影市场并不鲜见。不过，对于片方和观众，档期的变动究竟会产生哪些影响呢？
质量+营销+档期三位一体
档期，也就是电影上映的时期。《中国电影报》副总编辑张晋锋表示，档期主要由发行方选择，并且要和业界签署合同，是一个市场行为。
一部影片的市场命运，是三位一体的。
第一位是影片质量本身过不过硬，解决的是去影院看什么的问题；
第二位是营销手段，解决的是为什么要看这部影片的问题；
第三位是档期，解决的是什么时间去影院看电影的问题。
七月档期变动大的根源是《我不是药神》
张晋锋在《今日影评》中表示，七月份档期变动的连锁反应，根本原因还是《我不是药神》。
《我不是药神》从6月30日起进行提起点映，口碑持续发酵，引爆了七月份既定的市场格局。
由于点映票房超出预计，口碑也一路走高，片方于7月4日临时决定，将原计划7月6日8：00上映的《我不是药神》提档至7月5日0：00。
其实，按照原本的预期来看，姜文的《邪不压正》才是票房高点。无论是从阵容，还是制作规模上而言，《邪不压正》都气势十足。
所以，最开始大家一直以为七月的第一个票房高峰会出现在七月中旬，也就是《邪不压正》上映之时。
第二个高峰是在七月下旬《狄仁杰之四大天王》和《西虹市首富》上映之后。
但是万万没想到，七月份的持续高峰都将是《我不是药神》了。
大规模点映是一把双刃剑
其实，《我不是药神》也存在档期的变化。由于提前点映规模太大，实际上和提档没有什么太大区别。
除了《我不是药神》之外，大规模点映成功的案例还有《狼图腾》。《狼图腾》进行了一个长达一个月的点映。
《狼图腾》原本定在2015年春节档上映，但由于这部影片偏文艺，所以想要在春节档拿到好的成绩比较困难。
于是，《狼图腾》选择提前一个月点映，而通过点映电影拿到了不错的口碑，也因此能在上映之后持续发酵，最终拿下了近7亿的票房。
不过，2018年春节档的电影《西游记女儿国》在2月14日进行了大规模点映，效果却有点适得其反，在竞争激烈的春节档，似乎有点夭折。
所以，提前点映是一把双刃剑。节奏、分寸非常重要。适量的点映，会让口碑适当发酵，而点映过多，则有可能会产生过犹不及的反面效应。
撤档调档是消极还是积极？
无论是临时的撤档调档，或者是提档，对于观众、市场，到底是积极还是消极的影响呢？
张晋锋在《今日影评》中表示，总体而言，还是弊大于利。一部电影本身的营销成本，动辄就是上百万、上千万的投入。无论是撤档还是提档，都会打破原本已有的节奏，把整个电影市场的节奏都打破了。
就像在匀速长跑的过程当中，突然之间要加速，紧接着又降速。这对人的损耗是非常大的。
一部影片也是如此。影片的档期就是电影跟观众之间的约定，约好一个时间在影院相见。调档就等于爽约。
没有淡季，只有弱片
但其实，话说回来，档期本身也不是绝对的。
这部票房接近十亿的国产动画《西游记之大圣归来》，最初定在了春节档，但当了春节档，片方认为电影的营销还没到到达高点，时机不成熟，于是就挪到了暑期档。
当然，暑期档的竞争也非常激烈，有《捉妖记》和《煎饼侠》。
对于《西游记之大圣归来》而言，调档之后也并不是所谓的最好的档期，但却是适合《西游记之大圣归来》的档期。
有一句话说得好，叫没有淡季，只有弱片。
在竞争日趋激烈的市场环境下，电影档期的调整不失为一种策略。
但酒香不怕巷子深，好电影终究会创造好档期。
閱讀更多 今日影評 的文章
