□本報記者 張雪嬌
近年來，隨著互聯網、微博、微信等新興媒體的飛速發展，傳統媒體受到極大衝擊，尤其是市縣級廣播電視臺，面臨著生存和發展的嚴峻考驗。
日前，在國家廣播電視總局召開的加強廣播電視媒體管理、確保正確宣傳導向電視電話會議上，909個分會場，5000餘人參加，有這樣一家地級市廣播電視臺代表基層廣播電視臺作了經驗分享，它在堅持打造本土新聞，保證內容品質、品位、品相的基礎上，確保了傳播力、影響力、引導力和公信力全面提升，在社會效益和經濟效益方面都形成了不俗的表現，蹚出了一條屬於自己的路子，也為其他市縣級廣播電視臺發展打了個樣兒，它就是湖北襄陽廣播電視臺。
立足“三貼近”
一直以來，城市廣播電視臺在電視屏幕的“三駕馬車”（新聞、綜藝、電視劇）中，唯一能爭得一席之地並勝出的就是新聞，而新聞又以其本土的地緣貼近性最具優勢，這是所有城市廣播電視臺的共性特點。
襄陽廣播電視臺現開辦有襄陽之聲、交通廣播二套廣播頻率，以及新聞綜合頻道、生活頻道、公共頻道3個電視頻道。“隨著全媒體時代的到來，新聞本土化的優勢被更快、更便捷的網絡所取代，這一度讓各地方廣播電視臺感到手足無措，但是我們堅信新聞永遠是內容為王，真正的內容生產者，尤其是一個地方、黨委、政府最權威資訊的發佈，依然只有專業記者團隊的廣播電視臺和紙媒才能獲取。”襄陽廣播電視臺黨委書記、臺長吉虹在接受《中國新聞出版廣電報》記者採訪時如是說道。
如今，襄陽廣電20分鐘的時政新聞中，領導報道控制在6分鐘以內，頭條全部是習近平新時代中國特色社會主義思想在襄陽市具體實踐的主題主線報道，第二條是市委書記的報道，同時約有1/5的新聞節目，都是由記者自己出鏡、自己配音、自己講述，親切、自然、生動而與觀眾的距離拉得更近。
襄陽廣播電視臺新聞綜合頻道總監何唯說，為了在內容上牢牢抓住地緣貼近這個最基本的優質資源，襄陽廣播電視臺堅持每週召開新聞例會，圍繞本地黨委、政府中心工作，圍繞百姓關注的民生話題進行新聞策劃，緊貼“主題”“主線”，緊貼本土新聞，讓襄陽人最關心、最關注的人和事成為新聞的“主角”。
八項規定細則出臺以後，各級領導政務活動大量壓縮，時政新聞內容也相應減少了。“我們的新聞並沒有少，而是騰出了更多的時間讓記者去走基層，雖然依然是以主題報道的形式出現，但報道的視角、電視的語態都發生很大變化。”吉虹介紹說，比如圍繞習近平總書記提出的“幸福都是奮鬥出來的”這個主題，春節期間《襄陽新聞》推出了《幸福都是奮鬥出來的——忙年的人》，“五一”勞動節期間推出了《零點以後的襄陽人》等，都以現場體驗、跟蹤紀實的表現形式，將習近平總書記提出的主題用生活中可以感知、真實可信的普通人來實現宣傳和傳播效果最大化。
讓新聞“動”起來
黨的十九大期間和湖北省兩會期間，襄陽廣播電視臺分別在北京和武漢設置演播室，將4G連線、無人機拍攝等全媒體手段運用到採訪報道中，讓原本單純的廣播、電視播出轉變為了全媒體呈現，從而突破了地域界限，同時也讓聽眾和觀眾都身臨其境，實現了廣播電視更強大、更廣闊的傳播力。
“新媒體衝擊導致電視開機率下降，這是一個不爭的、客觀的事實，但是面對挑戰，我們沒有退縮，通過擁抱新媒體，將新媒體衝擊變為新聞轉型創新的機遇，實現了媒體的深度融合轉型。”吉虹說道。
據何唯介紹，早在2015年，襄陽廣播電視臺便在漢江流域率先搭建起了第一個“中央廚房”，3年來通過3次部門重構、資源整合、流程再造、迭代升級的改造建設，和剛性的全媒體記者考核配套方案，100多名外採記者全部轉型為“移動優先”的全媒體記者，為襄陽廣電的新媒體平臺“雲上襄陽”“襄陽播報”等提供了強大的新聞資訊支持，使得襄陽廣電的新媒體矩陣粉絲總量超過200萬，在襄陽地區遙遙領先。
今年年初，百年不遇的暴雪襲擊襄陽。襄陽廣播電視臺第一時間通過輿情分析，立刻組織策劃了組合拳式的全媒體報道，正確引領輿論導向。開幕式一結束，市委書記、市長分頭前往水、電、氣等一線部門檢查工作的現場圖片新聞，第一時間通過新媒體矩陣迅速推廣。之後，廣播電視迅速發出緊急倡議書，號召全市人民面對自然災害不指責、不埋怨，立刻行動起來清掃積雪，保路通、保樹木；廣播迅速啟動應急服務，組織48個部門緊急救援，在襄陽上空傳遞有愛的聲音；雲上襄陽APP啟動應急直播，搜尋風雪中的感動；公益廣告《大美襄陽》，點贊風雪中的交警、環衛工人等勞動群體……積極主動發聲，傳播正能量，讓嚴寒中的襄陽人感受到暖意與從容，體現了主流媒體的擔當和能力。
直播拉近距離
據介紹，當前襄陽廣播電視臺自辦節目20個，日播出72小時，廣播節目51個，日播出81小時，節目信號覆蓋轄區各縣（市）及周邊地區1000多萬人口。此外，還擁有1個網絡廣播電視臺、2個手機客戶端、14個微信公眾號的新媒體矩陣，粉絲總量超過200萬人，每天參與活動人數超過15萬人，形成了廣播、電視、手機終端和微博、微信等的全覆蓋傳播格局。
“為了提高自辦節目的品相、品質和品位，讓自有新聞節目的可看性更強，我們打造了一個全高清、全媒體、全直播、全互動的演播室。”吉虹說，全新演播室的投入使用，所有的新聞欄目全部實現了全媒體的直播，通過把現場的真實情況第一時間呈現給觀眾，增強了新聞的可視性和現場感，也加深了與觀眾之間的緊密聯繫。
何唯介紹，有一檔民生新聞欄目《今日播報》一直以60%的收視份額佔據襄陽廣電市場，多年來收視率沒有上升過，通過全新演播室的直播互動後，收視份額又上升了5%，並且根據數據分析，上升的這5%的觀眾主要是青少年和高收入群體。
襄陽廣播電視臺通過融媒體直播打破了觀眾只能在新聞欄目時段才能看到新聞的侷限，做到了只要是重要的節假日，或者是有重大事件的發生，襄陽廣播電視臺就會隨時啟動全媒體直播。比如今年春節期間，過年連續7天的《萬家燈火》大直播、清明節的《又是一年清明時》等，可以說，直播已成為基本的常態工作。“這兩年，我們直播場次超過了200場，除了重大新聞事件外，還進行了創建文明城市大型文藝展演、紀念抗日戰爭70週年等大型活動，在提高襄陽廣播電視臺的傳播力和影響力的同時，也體現了主流媒體的責任和擔當。”吉虹說道。
吉虹表示，襄陽廣播電視臺雖然在提升新聞節目質量的“三品”上、在強化主流黨媒傳播力上進行了一些探索，取得了一定的成績，但新時代需要新狀態，新徵程需要新作為，襄陽廣播電視臺將全媒體全方位宣傳好黨和國家的政策、地方黨委政府的決策部署、重大活動的報道，當好政府和人民之間的紐帶，推動習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神落地生根，在襄陽大地形成生動實踐。
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