說到喜茶，它可算是世人皆知的網紅品牌，一有風吹草動，網上就會炸鍋。它從一家20㎡的小店，到50多家店店排隊的火爆品牌，再到得到超4億元的融資，真是令人歎服。
喜茶獲4億元B輪融資
昨天中午，喜茶宣佈完成4億元人民幣B輪融資，投資方為美團點評旗下產業基金龍珠資本。
這是喜茶在 2016 年8月獲得 IDG 資本和何伯權的超過 1 億元融資後，又一次的資本動作。
喜茶方面透露，這次與龍珠資本接觸並較快敲定融資，一是出於雙方理念一致，二是認為喜茶和美團今後會有更緊密的合作機會。此次融資將更多地投入到著眼於未來的事情，如供應鏈的全面提升，管理的信息化等。
喜茶商標之路
2011年起家於江門，2015年在廣深地區小範圍爆紅，2017年2月入滬、8月進京。7年時間，從無到有，從一個創新到備受關注，喜茶的發展路徑也是新茶飲發展階段的一個縮影。
以喜茶為代表的新茶飲，近兩年已發展到火爆的階段，在市場上擁有足夠多的關注和熱度。
但是喜茶官網在商標這條路卻不是很順，創始人打造皇茶品牌整整4年，而皇茶商標卻不能。所以只能無奈換商標，斥資70萬購新商標。
喜茶加盟的前身名為皇茶，作為飲品品牌這個商標讓人印象深刻。但由於皇體現出皇家專供的茶，有誇張產物的嫌疑，在商標考核時難以通過。在申請商標的三年，皇茶得到了快速的成長，但由於未得到商標允許，大批不良商家紛紛開始仿照皇茶品牌，一大堆盜版產物出現。
喜茶 花70萬買個商標，再戰市場
面對盜版品牌，眼睜睜地看著親手運營的品牌受到惡意仿照卻力所不及，創始人才決定換商標，不吝花費70萬元購買喜茶商標。
但是並非換了商標，就高枕無憂了。由於網紅店的買賣火爆，一些人便打起了仿照喜茶的注意。
從喜茶加盟的公司官網能夠看到，上海6家門店，但是喜茶卻在上海隨處可見，單單在上海奉賢區就有四家了。
先來看正宗的喜茶：
HEFKCHA，宣喜茶，頭頂戴了個帽子，耳朵也多了個宣字
ZISLAND，喜茶左島，紮了小馬尾，性別也變了，笑得更開心了
面對盜版產物的屢禁不止，許多企業經過走法律形式維權。但是，走法律形式的本錢高且耗時還長。
就正軌的鮑師傅糕點店，受到精品鮑師傅、金典鮑師傅等盜版產物困擾一事來講。鮑師傅創始人日前表示，他向工商部提交了30餘份侵權申報，今年前4月提交了10多份。
但由於鮑師傅並不屬於知名品牌，工商法律部門的懲戒力度有限，有的工商部參與後，對方會摘掉牌子，但過不了多久又掛出來了。
自己註冊商標和購買商標哪個更划算？
商標不僅是企業做市場的敲門磚，更是公司的競爭力和資產。由於可作商用的常用漢字組合幾乎在被註冊殆盡的邊沿，企業新申請商標的難度越來越大。由此另一個趨勢逐漸明顯，商標買賣數據攀升。近8年商標申請量、註冊量、通過率統計如下：
要想快速獲得商標，購買商標是最佳的方式。在商標轉讓市場，快速與零風險是最大的噱頭，這亦是事實。購買商標的優勢就在於交易一旦達成，無需等待下證，即可投入使用並實行推廣。
購買商標近乎100%的成功率，也讓購買者大可放下無盡的擔憂。開車得有駕照，做生意得有商標，“想不出，注不到，等不及，那就買”。
對喜茶加盟企業來講，品牌是市場競爭的基本。許多由於對商標註冊和知識產權的不看重，走了冤枉路。吃一塹就需長一智，愈來愈多的盜版產物出現，商標保護的重要性加倍凸顯。
花高價買商標值得嗎?
對於商標，很多人由於前期不重視，導致最終後悔莫及。就像是當年滴滴一樣，侵權“嘀嘀打車”索賠了8000萬。在市場競價激烈的情況下，好生意開半年，就已經是滿地山寨。
“喜茶”在深圳排隊最火爆的一個店，月營業額可以達到150萬以上，創始人的明智選擇，最終選擇購買商標。對於買商標的看法喜茶走過的商標路，摔過的商標坑，或許真可以給我們這些後來者和旁觀者一些幫助和啟迪。
對於買商標，我們可以根據自身的實際情況出發。
如果你是急需使用商標或者是商標註冊失敗了、入駐電商等，完全可以選擇購買商標，買商標的好處就在於買了最快1周就能使用，並且基本上沒有什麼風險。如果你也有買商標的需求，不妨到融諾商標市場看看，或許有你想要的。
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