说到喜茶，它可算是世人皆知的网红品牌，一有风吹草动，网上就会炸锅。它从一家20㎡的小店，到50多家店店排队的火爆品牌，再到得到超4亿元的融资，真是令人叹服。
喜茶获4亿元B轮融资
昨天中午，喜茶宣布完成4亿元人民币B轮融资，投资方为美团点评旗下产业基金龙珠资本。
这是喜茶在 2016 年8月获得 IDG 资本和何伯权的超过 1 亿元融资后，又一次的资本动作。
喜茶方面透露，这次与龙珠资本接触并较快敲定融资，一是出于双方理念一致，二是认为喜茶和美团今后会有更紧密的合作机会。此次融资将更多地投入到着眼于未来的事情，如供应链的全面提升，管理的信息化等。
喜茶商标之路
2011年起家于江门，2015年在广深地区小范围爆红，2017年2月入沪、8月进京。7年时间，从无到有，从一个创新到备受关注，喜茶的发展路径也是新茶饮发展阶段的一个缩影。
以喜茶为代表的新茶饮，近两年已发展到火爆的阶段，在市场上拥有足够多的关注和热度。
但是喜茶官网在商标这条路却不是很顺，创始人打造皇茶品牌整整4年，而皇茶商标却不能。所以只能无奈换商标，斥资70万购新商标。
喜茶加盟的前身名为皇茶，作为饮品品牌这个商标让人印象深刻。但由于皇体现出皇家专供的茶，有夸张产物的嫌疑，在商标考核时难以通过。在申请商标的三年，皇茶得到了快速的成长，但由于未得到商标允许，大批不良商家纷纷开始仿照皇茶品牌，一大堆盗版产物出现。
喜茶 花70万买个商标，再战市场
面对盗版品牌，眼睁睁地看着亲手运营的品牌受到恶意仿照却力所不及，创始人才决定换商标，不吝花费70万元购买喜茶商标。
但是并非换了商标，就高枕无忧了。由于网红店的买卖火爆，一些人便打起了仿照喜茶的注意。
从喜茶加盟的公司官网能够看到，上海6家门店，但是喜茶却在上海随处可见，单单在上海奉贤区就有四家了。
先来看正宗的喜茶：
HEFKCHA，宣喜茶，头顶戴了个帽子，耳朵也多了个宣字
ZISLAND，喜茶左岛，扎了小马尾，性别也变了，笑得更开心了
面对盗版产物的屡禁不止，许多企业经过走法律形式维权。但是，走法律形式的本钱高且耗时还长。
就正轨的鲍师傅糕点店，受到精品鲍师傅、金典鲍师傅等盗版产物困扰一事来讲。鲍师傅创始人日前表示，他向工商部提交了30余份侵权申报，今年前4月提交了10多份。
但由于鲍师傅并不属于知名品牌，工商法律部门的惩戒力度有限，有的工商部参与后，对方会摘掉牌子，但过不了多久又挂出来了。
自己注册商标和购买商标哪个更划算？
商标不仅是企业做市场的敲门砖，更是公司的竞争力和资产。由于可作商用的常用汉字组合几乎在被注册殆尽的边沿，企业新申请商标的难度越来越大。由此另一个趋势逐渐明显，商标买卖数据攀升。近8年商标申请量、注册量、通过率统计如下：
要想快速获得商标，购买商标是最佳的方式。在商标转让市场，快速与零风险是最大的噱头，这亦是事实。购买商标的优势就在于交易一旦达成，无需等待下证，即可投入使用并实行推广。
购买商标近乎100%的成功率，也让购买者大可放下无尽的担忧。开车得有驾照，做生意得有商标，“想不出，注不到，等不及，那就买”。
对喜茶加盟企业来讲，品牌是市场竞争的基本。许多由于对商标注册和知识产权的不看重，走了冤枉路。吃一堑就需长一智，愈来愈多的盗版产物出现，商标保护的重要性加倍凸显。
花高价买商标值得吗?
对于商标，很多人由于前期不重视，导致最终后悔莫及。就像是当年滴滴一样，侵权“嘀嘀打车”索赔了8000万。在市场竞价激烈的情况下，好生意开半年，就已经是满地山寨。
“喜茶”在深圳排队最火爆的一个店，月营业额可以达到150万以上，创始人的明智选择，最终选择购买商标。对于买商标的看法喜茶走过的商标路，摔过的商标坑，或许真可以给我们这些后来者和旁观者一些帮助和启迪。
对于买商标，我们可以根据自身的实际情况出发。
如果你是急需使用商标或者是商标注册失败了、入驻电商等，完全可以选择购买商标，买商标的好处就在于买了最快1周就能使用，并且基本上没有什么风险。如果你也有买商标的需求，不妨到融诺商标市场看看，或许有你想要的。
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