每到炎夏，大部分年輕人首選的快消飲品，非啤酒莫屬。由於啤酒市場的迅速發展以及各國啤酒品牌的湧入，的確對國產啤酒品牌諸如雪花、珠江以及燕京等造成不少的衝擊，但是唯獨一家不僅越戰越勇，如今更是穩住海外銷量成為中國驕傲，比肩德國“老大哥”。
中國！百年青島啤酒一年營收近300億
近日，青島啤酒發佈了2017年度財報，2017年實現營業收入人民幣262.77億元，同比增長0.7%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤人民幣12.63億元，同比增長21.0%。更重要的是，青島啤酒實現啤酒銷量797萬千升，同比增長0.6%。此外，青島啤酒的總營收比國內其餘6家啤酒上市公司的營收綜合172.5還要多約80億元。
堪稱百年品牌的青島啤酒，“回家”的過程卻實屬不易。青島啤酒確是由德國人1903年創辦，還曾披上日資外衣，一度被日本朝日集團掌握著，直到青島啤酒如今的董事長郭廣昌豪擲66億人民幣一舉拿下朝日集團手中的全額股份後，青島啤酒就猶如“回家”一般，成為名副其實的中國品牌！
“回家”後的青島啤酒，並沒有很順風順水，也曾遭遇銷售額持續下滑窘境，不過通過成功開發上市了“經典1903、全麥白啤、原漿、青島啤酒IPA”等新特產品，實現產品多元化，打開了“稱霸國內、比肩國外”的大門。目前，青島啤酒成為行業內第一位構建了“網絡零售商+官方旗艦店+分銷專營店+官方商城”的電商渠道體系，開啟商業新模式，當之無愧成為國內啤酒行業的“大佬”。
海外銷量逆勢增長！在“老大哥”地盤上主打高端市場
當然，青島啤酒穩坐“國內大佬”之外，早已佈局海外，不僅在暢銷全球100多個國家和地區，並且海外銷量同比增長17.5%。值得一提的是，在2016年全球啤酒市場持續萎縮的大背景下，青島啤酒的海外銷量同比增長12%，其中，亞太市場爆發式地增長了45%。能夠在低迷市場中取得亮眼成績，足以證明百年老字號可不是虛的。
海外銷量逆勢增長，還並不足以描述青島啤酒“國際化”的野心和實力。眾所周知，德國號稱“啤酒的故鄉”，鮮釀啤酒廠遍佈每個小鎮。但是，雄心勃勃的青島啤酒硬是在“老大哥”的地盤上與本土啤酒較一高下，
當地啤酒普遍售價在0.8到1歐元，青島啤酒的售價卻達到3歐元左右，2016年青島啤酒在德國市場的銷售卻超過了15萬箱。毫無疑問，青島啤酒成功成為“老大哥”地盤中的高端產品。
無論國內還是海外業績，青島啤酒都成為全球啤酒行業中一顆閃亮的星，如今也已躋身全球企業五百強，未來將會帶領中國啤酒行業走向全新的“啤酒時代”。
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