昨天，微信官方公眾號“微信派”發了一篇文章，介紹微信精品店是已開通品牌搜索的商家在微信裡開設的官方精品店。
這篇看似只是“微信精品店”的廣告推廣文，曉程序觀察（微信號：yinghoo-tech）卻看出了一些門道：這可能會是為微信搜索內，第一個由企業來決定排序的功能，不僅能讓小程序、公眾號排在第一位，還能更好的展示品牌。
這是一個重大改變，我們在此前推過的文章裡詳細說明過，微信搜索一直以來是個搜索市場的“異類”，影響結果排名的因素很多，其中包括了用戶關注的公眾號、使用過的小程序、小程序上線時間，甚至用戶在聊天過程中用過關鍵詞，都能影響搜索結果。
用一句話來解釋就是：微信搜索是以用戶意志力為導向的搜索應用。企業在微信內雖然可以通過運營，讓你的小程序排名靠前，但並不能決定你的小程序排第一。而大多數搜索引擎，都是以企業意志力為導向的呈現形式，即企業花錢買量，就能占上用戶搜索結果頁的首位。
微信精品店的出現，意味著微信搜索排序，首個由企業說了算的功能誕生了 。
測試5個品牌，搜索排名第一
當企業開通品牌精品店後，可以免費生成自己的精品店小程序和微主頁。有哪些優勢呢？
入口優勢：
搜索結果第一
打開“搜一搜”或“小程序”，只要你搜索的是開通精品店的企業名稱，就算不輸入小程序全稱也能將你的小程序排在首位，這就是入口優勢。
我們測試了稻香村、TommyHilfger、包媽優選、美特斯邦威、雙樂成水電五個使用微信品牌精品店功能的企業，只要搜索其品牌名，都顯示在微信搜索第一名的位置”。
微主頁：
突顯品牌文化
全面開放的“微信精品店”還有個功能，對企業來說能快速樹立品牌形象——那就是“微主頁”。
微主頁其實是微信提供的標準化小程序，其包括品牌介紹、主營產品、服務、聯繫方式等模塊。不僅能夠被便捷地獲取和傳播，還能幫助你的品牌與用戶建立更加緊密的聯繫。
以稻香村為例，用戶通過搜索首先進入的是稻香村的微主頁，能看到稻香村的品牌詳細介紹和聯繫方式等信息。對於企業來說，這些類容的展示，可以有效宣傳企業，還能幫助用戶過濾掉網上的虛假信息，對樹立品牌形象非常有幫助。
如何入駐“品牌精品店”？
從開放規則來看，符合以下條件的商家可以開通：
- 公眾號獲得商標保護
- 非金融、醫療行業
所謂商標保護，是當微信認證進行第三步的時候，可以選擇“基於商標命名”即可申請商標保護。如果是已註冊商標（R商標），需提供《商標註冊證書》，有些公號可能是使用他人註冊的商標，那麼你需要提供商標所有者的《商標授權書》。
當確認符合上述條件後，登錄公眾號後臺即可申請。注意：企業設置關鍵詞時一定要寫全稱，只有輸入品牌名，才能出現品牌小程序包括公眾號排在第一。
不支持第三方小程序
有第三方小程序企業曾諮詢：“微主頁小程序主要是承載品牌宣傳，如果要承載業務能力，是否還是應該由其他小程序來實現？所以會支持第三方的小程序補充這項能力麼？”
對此，微信團隊回覆：“微主頁目前也有主營產品和服務模塊，可以初步滿足一些業務承載能力”。
同時，微信團隊還補充道，精品店小程序目前是小程序內閉環，沒有跳轉第三方小程序的計劃，但最近剛開放的品牌官方區是支持跳轉第三方小程序的。
正如有用戶向螢連長反映：“雖然審核過程讓我氣的罵了客服n遍，但是品牌精品店的組合真的很不錯！”
的確，與品牌精品店搭配的小程序還有“微信購物車”和“賣家在線”，這三個小程序組合起來能成為一個購物閉環。
- 精品店小程序負責前端品牌和商品展示；
- 賣家在線小程序給用戶和品牌搭建溝通橋樑，企業綁定客服後，用戶在精品店或微主頁發起客服諮詢，會在“賣家在線”內顯示消息。但目前，有新消息時，還不會提醒客服和用戶。
- 微信購物車小程序負責商品儲存。用戶加入購物車的商品，除了在該企業小程序內呈現外，還會在微信購物車小程序內留下記錄。值得一說的是，用戶在任何精品店的添加購物車記錄，都會在這裡顯示，相當於微信裡的購物車。
正如微信派所說：直接、流暢、安全的體驗，能讓用戶能有一千萬種理由，買買買！
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