你有哪些關於自行車的美好回憶？
是經歷過的自行車作為交通工具，匆匆往返於家和單位之間；又或是兒時父親帶著上學，一路“叮鈴鈴”的童年記憶；大學時代，飛也似的劃過指尖的青春，並肩同行的歡聲笑語，自行車後座上等待的美好愛戀……
上世紀六七十年代，中國被稱為“自行車的王國”，而有著七十多年曆史的自行車經典品牌——永久，也成為一代人心中共同的記憶符號。
伴隨著時代的發展，人們出行的交通工具越來越豐富，呈多元化和個性化趨勢發展。自行車不再是人們出行的主要交通工具，而更多以一種小眾、健康、環保的生活方式出現在人們的視野中。作為自行車業界的大佬“永久”，也在積極順應著消費市場的變化，不斷推陳出新。在不可逆轉的市場洪流中獨闢蹊徑，尋找自己新的商業藍海。
上海浦東區蘭花路235號，復古的車間設計，統一化的視覺識別系統，承載著人們情感記憶的永久自行車主題咖啡館，它是全國少見的以自行車為主題的概念咖啡館，也是峻佳設計參與品牌升級跨界營銷設計的經典案例。
當初接到這個項目的峻佳很開心，因為自身有很深的單車情結，而客戶又正巧是自行車經典品牌“永久”。永久認為單車店只購賣單車缺乏客戶體驗，決意升級為永久C咖啡(永久C為永久自行車旗下一個年輕單車款品牌)，在推廣單車輕客文化的同時亦有售賣及維修服務，一舉三得。此次設計，峻佳設計依託於對品牌的深刻理解和高度的情感認同，綜合進行了品牌、空間及各標識系統設計。
視覺系統的變化
品牌概念的升級
在峻佳設計的設計理念裡，品牌設計要先行於空間設計。因此，在永久咖啡館設計之前，峻佳設計首先介入了永久C的品牌與視覺設計。視覺是人們最直觀的體驗和感受，而標識系統變化的背後正是品牌概念的升級轉化。永久C是永久自行車旗下的一個年輕單車款品牌，為滿足年輕群體的個性化需求，品牌的CI與VI視覺系統都需要更具時尚感和符號化。
▼舊永久CI及VI變遷
▼新永久C咖啡VI及CI系統
在進行品牌升級的同時，峻佳設計又希望保留住“永久”品牌符號的經典元素。它應該是既時尚又富有韻味，既生機勃勃又飽含歲月的質感。“藍布大褂”、“搪瓷杯”、“車間標語”、“鈴鐺”、“車軲轆”……就地取材，希望藉由這些符號形象的創新表達，不僅復甦和再現人們對品牌、對時代的記憶，也讓人們從全新的視覺呈現，感受到品牌在不停進取創新的決心和精神。
磚牆與地面、燈光色調與主體藍色調的搭配，店內工作人員用品都配合空間主題做了設計。
咖啡杯定製成上世紀國營工廠師傅們常用的搪瓷缸模樣。
空間不止於空間
別用眼睛看設計
▼沉浸式空間體驗
150多平米的空間，要融合咖啡生活、自行車產品及周邊售賣與自行車修理等多元業態，同時還要體現出一個經典品牌的現代時尚感。在空間設計上峻佳設計希望塑造出一種屬於“永久”的經典場景，讓人一旦置身其中，關於品牌的記憶就將永遠鐫刻於心，再不能忘。
結合“永久”自身產品的變遷，將不同時代的永久牌自行車置入空間中，既能展示和售賣產品，又能與空間設計相映成趣，品牌的歷史與傳承感，新銳的生活態度與審美，和諧的變成一個空間的極佳體驗感。
整個空間以工廠常見的鐵架及鐵網為店中的主調，並配合品牌的藍色調，代表其悠久的歷史。空間裡不同位置自行車裝置的加入，加強了人們對永久自行車的品牌印象。
原始自然的物料、現代化的演繹手法，整個咖啡館充滿工業味之餘，亦帶有時尚感。來到這裡的客人，除了交流自行車運動，享受生活，更能沉浸於空間之中，感受空間設計所營造的懷舊氣息。
自行車既是空間展示的產品，更成為空間設計的細節元素。以自行車輪胎作為裝飾元素，將不同顏色車輪突出顯示在白色磚牆上，“永久”品牌突出地展示出來，富有新意。
在進行空間設計時，注意不同功能分區整體環境與永久自行車元素的融合。
咖啡廳、自行車售賣展示、自行車修理，單車工業和休閒生活，二者互相融合滲透，讓“永久”這個老品牌別具現代風味。
咖啡桌上方的燈罩由三個自行車鋼圈與輪轂拼接而成。
單車修理區域，既獨立出來又與整體環境調性保持一致，多功能空間下的統一和諧。
在空間中，將自行車與自行車裝置展示於不同位置。這裡既可以成為自行車運動愛好者交流互動的空間，也是個性化休閒生活的絕妙場所。
不論是記憶中的復古款自行車，還是永久近年的一些新產品，都融於空間裡。品牌的歷史縱深感和立體感體現得淋漓盡致。
多功能業態融合，單車售賣區域。
自行車鋼圈與輪轂拼接而成的燈罩。
從商標取材的品牌藍色，用到店面設計上，成為專屬永久的店面形象。淺褐色原木“永久”店招，簡約的設計，店門兩旁的燈箱，除了展示品牌商標外，還有一個代表著修理站的「修」字燈箱，指引著客人到咖啡店旁的單車修理區。
做任何一個項目，峻佳設計都很關注場景化和體驗感。設計過程中，峻佳設計也常常模擬出自己作為一個完全的陌生人，來到這裡時會有怎樣的感受，能不能享受這種沉浸感，而這些是否又能與品牌的形象輸出保持統一。空間不止於空間，別用眼睛看設計。一種生活方式的表達，一種獨特的情境體驗，峻佳設計，竭力為您尋找品牌新生的價值。
項目信息——
項目名稱：永久自行車咖啡館
地址：上海巿浦東區蘭花路235號
面積：151平方米
設計團隊：Kyle Chan，Gladys Chan，Jimmy Ho，Nicky Lee
服務內容：空間，品牌，標識系統
施工方：上海思爍建築裝飾設計工程有限公司
主要材料：橡木飾面、藍色鐵、白色磚牆、灰色自流坪、黑色鐵網
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