影视界一直提倡“小成本，大情怀，正能量”，即“小大正”，各级主管部门也大力支持，反复倡导，也出了许多好作品，但一些业内人士却也为难，私下说，小大正实行起来很难，有时甚至难于上青天！
相当多的业内人士持这种看法，一位影视公司负责人告诉小编，他最近去某一线卫视，台里主管直截了当告诉他：小大正行不通。
为什么？
小大正已吃闭门羹？
一位刚花了几千万元买收视的出品人说，看看现在卫视和网站都在播什么就知道了。
仅从投资规模看，近年各一线卫视和三大视频网站主打的电视剧，各商业院线主推的电影，符合“小大正”小成本原则的作品并不太多。
像《凤囚凰》（湖南卫视），《独孤皇后》（浙江卫视），《赢天下》（江苏，东方，优酷），《如果岁月可回头》（北京卫视）都是动辄几亿的大制作。
《凤囚凰》剧照
“现在有的投资人投资一两个亿，竟虚报成三四个亿，怕没人拿你当回事。”一位导演说。
据说：影视是个明星产业，没有大投资，哪来大明星？没有明星如何吸引眼球，带来广告？
“小投资，连我自己都养不起，怎么养整个利益链？”这位导演说。
收视点达不到，购片负责人可能下台。小成本，片方得不偿失，台里收不到广告。
某一线电视台主管说，由于市场变化，广告收入滑坡，台里卫视频道只买大成本头部剧，地面频道里，除了影视频道只买谍战和抗战剧，其它频道都不再买片，只重播卫视播过的剧。
其他台和视频网站也都类似。因此，业界倡导的现实题材“小大正”剧难以现身。
行业进入冰河期
小大正曾引起巨大反响，它不光是国家的倡导，也是市场要求和观众的心声。像《激情燃烧的岁月》、《闯关东》、《亮剑》等那样质朴而脍炙人口的剧，已经久违了。
可是某卫视前主管说，不能都归咎电视台，他们也有苦难言。
《萌族酷狗侦探》的海归导演说，在美国，虽然视频网站发展虽猛，但是多数观众还是看电视，中国电视台却被迅速边缘化。
“有个做网剧生意的朋友看了我们片子，第一句话就问：是电视剧吧？第二句问：女一号能不能多点暴露镜头？还有个朋友直接发了一张网剧截图过来，要学着拍，上面衣着单薄女孩在警察鼻尖前吊死在梁上。这种大尺度涉案剧肯定有违电视剧审片原则，没戏。”那位导演如是说。
“电视台是国有的，政策比较严。网剧是市场发展出来的，灵活许多。”这一紧一松的差异，几年间已经让我们成为电视剧率先走向式微的大国。
上星的限制变化，收视的时空和技术差异，使电视台一直处于不对称竞争的窘境。2017年开始，各电视台在经历十多年广告收入持续递增20-30%左右后，突然出现断崖式跳水，许多台广告锐减60-70%，连湖南卫视等名台都开始滑坡。
2018年，被许多影视人称作“冰河期”。特点是，众多卫视无钱买剧，失去市场的众多电视大剧彼此践踏，抢夺卫视少量片款，更多转道涌进视频网站。
“过去对电视剧大片，我们要花大钱抢。现在除了几个头部剧，即使对一线卫视的重头剧，我们也会扒拉来扒拉去，轻易不出钱，因为太多了。”某视频版权购买部门一位女助理说。
具有讽刺意味的是，卫视的轰然垮塌并没有让视频网站消受很久。大量高质量低成本乃至无成本电视大剧，让各大视频网站的自制剧面临空前挤压，打压了刚刚兴起的网络自制剧市场。2018年，各大视频网站自制剧投资收缩，转而主攻综艺节目。
笔者特意给两家专门投资影视剧的基金打电弧询问，一家说市场太险恶，他们已退出。另一家说他们只看守存量项目，不会再投新项目。
需要作为幼苗呵护成长的小大正，在这样的市场下即使有人敢试，也几无胜算。
龙头公司带头退场
这一趋势几年前就开始了，现在就怕要画句号了。
第一家选择出局的是颇负盛名，制作过《新上海滩》《泰囧》《致我们终将逝去的青春》等名剧大片的光线传媒。据说其负责人王长田表示，受不了买收视这种玩法。
其后，拍摄过《流星雨》、《新少林寺》、《手机》、《天下无贼》的华谊兄弟公司裁撤整个电视剧制作部门。
《汉武大帝》、《双面胶》、《红楼梦》制作方华录百纳转攻体育视频。
有“发行王”之称，出品过《雪豹》、《国家命运》、《天龙八部》的华策宣布，资本市场再融来的钱，不再投入电视剧。
某一线电视台一位主管说，市场那么差，最牛的公司，也很难发行签约，签了以后不知道猴年马月能播出，播出了也不知道钱啥时能够付，还要先掏巨资买收视，买票房。不退场，不得等死？
在刚过的世界杯期间，一位资深制作人一面看着球赛，一面说，这些龙头公司就像足球界的英法德巴西，他们都退赛了，这个局还怎么玩？
买收视自掘坟墓
作为传统支柱媒体，卫视的大剧即使在视频网站，点击量也倍数级多于网站自制剧。但是近年来，卫视收视率却节节滑坡。前些年的《康熙王朝》《闯关东》《亮剑》《春光灿烂猪八戒》等收视王，收视率可能超越10%甚至更高。而现在，即使在湖南等一线卫视，大剧收视突破1-2%，片方就烧高香摆庆功宴。
收视下滑，广告锐减，加上不透明的收视数据，催生了一个绝对中国特色的大产业，买收视，刷点击。
由于畸形的产业环境，A股龙头影视公司利润今年可能做到几个亿，明年不足几千万，后年可能亏损。很难有持续稳定的发展战略。
中影集团一位老制片人说，一部剧买收视最高可达七八千万元。至于买票房，一部电影豪掷几亿的曝光，已经不算新闻了。
一家卫视主管说，电视人对买收视十分反感，又无可奈何。他们台有一阵子下决心顶住压力，坚决不买收视。结果数据下滑，广告商拒付，损失惨重，不能不随波逐流。
一位香港导演说。“买收视闹成这样，把一个好好的产业糟蹋了，三令五申却越演越烈，百思不得其解。”
“几千万买收视是什么概念？”中影集团制片人说，“一个A股影视公司一年利润可能才小几千万，七八千万元一出，就变成亏损了。而且买了收视，钱也不一定收的回来。”
“买收视是最致命的。”那位海归导演说，“它不是压垮骆驼的最后一根稻草，而是最后一座泰山。”如果收视，票房，点击量都不是可以，而是必须作假，这个行业的优劣，高低，美丑标准就都没有了，钱，而不是艺术，成了衡量一切的标准。没有任何艺术能在这种环境里健康生长。”
创新步入死水
曾几何时，剧本遭遇质疑的《闯关东》，军人个性张扬的《亮剑》，摄像手法简捷粗犷的《重案六组》，没有大牌明星的《爱情公寓》等电视剧，都以各自创新特色，引起一阵旋风。
锐意创新，是所有行业的活力所在，更何况创意为核心的影视产业。
多年来，广电主管没少呼吁创新，但是国产影视剧却收缩在古装、言情、抗战、谍战等几个大部类里，很少创新突破之作。
年轻人趋向网站，老年人守着一线卫视之外的、只播针对中老年观众的抗战谍战剧的频道。
为减少市场风险，有经验的制作公司在创意策划阶段，就会看看平台买什么，比如视频网站玄怪，奇案，一线卫视小鲜肉小美女言情或古装，地面频道抗战谍战，婆媳矛盾。然后要打通利益链，再备好几千万买收视钱。
创新不是不想，就是想也不敢想。
2018年北京视听推优节目观摩中，多集电视剧《萌族酷狗侦探》引起专家们很大兴趣。剧里有会说话的猫狗鱼鸟，发射激光，调侃人类的大小机器人，一起章回探案的阳光九零后IT精英。五六家上市公司毅然加棒投资，包括投资过《爱乐之城》的电广影业。都说，没想到，竟然出现了这样一部“小大正”的典型。
“结果很意外。”该剧导演说，“一线卫视说我们缺一线大牌。视频网站说我们缺乏张力，地面频道说太青春，他们只播中老年剧。尝试一下创新，就知道自己跑出去了，被关在门外。”
当然还有买收视，既然小大正，哪里有那份大预算，就这一点，就把小大正扫地出局了。
但愿像这样为数不多的、坚持不买收视的“小大正”能够火
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