我用了3年的時間，從微信新媒體的搬運工成長為管理50人的品牌總監（3年沒有換過公司）。我現在做的工作更偏品牌意識層面的內容，可以跟大家分享一下我的真實經驗。
文案和品牌是相輔相成的關係，文案是表，品牌是裡，文案是前端，品牌是後端。文案是產品賣點的呈現，品牌是更高層次的形態展示。
一、從文案角度如何描述一個品牌或者產品？
1、品牌融合文案
顧名思義，就是文案中帶有品牌的露出和推廣。通過文案向消費者展示，我們是誰，我們能做什麼，從而讓消費者形成對產品的初步認知，對於很多消費者而言。
“品牌名+功能性”的文案能更容易產生品牌聯想，神化品牌認識和感知程度。有記憶點的文案加上朗朗上口的措辭肯定會達到很不錯的效果。
目前市面上很多類似的文案都是遵循了這個套路。
“瓜子二手車直賣網，沒有中間商賺差價，賣家多賣錢，買家少花錢”
“58同城，一個神奇的網站”
“3億人都在用的拼多多
2、文案和品牌要有強關聯。
史玉柱！！！提到這個名字大家會想到什麼？是不是那個鬼畜了我們整個童年的腦白金廣告？對了！很多人都覺得腦白金的廣告俗不可耐，沒有一點內涵在裡面，但是這正是史玉柱的套路所在。
“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”讓人把“送禮”和“腦白金”關聯到了一起。類似的廣告品牌文案還有很多，比如“怕上火，喝王老吉”“胃痛胃酸胃脹，用斯達舒”“家中常備江中牌健胃消食片”。
將核心功能點與品牌關聯確實是個不錯的文案策略。之前王老吉“怕上火喝王老吉”幾乎火遍了整個中國。就達不到同樣的效果了。
這不僅對大品牌適用，在我看來，這樣的方法更適用於還沒有什麼名氣的小公司小品牌，畢竟沒有什麼名氣的話，更應該讓消費者知道你的品牌是做什麼的，如果要是有了一定知名度倒還好，畢竟，你是大品牌的話，你做什麼都是對的，即便整個文案中沒有品牌露出，那麼你還是贏家。
3、通過文案，要凸顯出向消費者傳遞的核心理念。
每個個體都有自己的品牌，每個品牌都有自己的主張，每個主張都值得被尊重。通過文案，要向消費者傳遞出企業的品牌號召力和公信力。
有人說：羅永浩之所以有如此多的支持者，並不是因為他的產品有多好，而是因為他在一定程度上，已經成為一類創業者的精神標籤。
他有個性，有夢想，在前進的路上與各種困境死磕到“偏執”的地步，用“情懷”撐起一片天空。錘子手機有這麼一大批文藝青年做背書，關於老羅，他或許就是情懷本人了吧。
二、有哪些優秀的品牌文案值得推薦？
1、京東《你不必》
你不必把這杯白酒乾了
喝到胃穿孔
也不會獲得幫助，不會獲得尊重
你不必放棄玩音樂，不必出專輯
也不必放棄工作
不必介意成為一個帶著奶瓶的朋克
你不必在本子上記錄
大部分會議是在浪費時間
你不必假裝殷勤一直記錄
你不必總是笑
你不必有什麼戶口
也不必要求別人要有什麼戶口
你不必買大房子
不必在月薪一萬的時候就貸款三百萬…….
你不必成功
2、支付寶文案
原來是他的文案太會“騙”人花錢了接地氣，又跟生活有關.
王燕玲北京市東城區60歲退休工人
“以前我的密碼都記在本子上。
兒子說，現在我的臉就是密碼，不用記，不怕忘。”
【支付寶人臉識別登錄】
張海彬北京市朝陽區建國路25歲視障按摩師：
“我的麻煩變少了，帶給別人的麻煩也少了。
我覺得自己和其他人也沒什麼兩樣”
【支付寶“聽得到”】
鄭玉冰浙江省杭州市25歲自由職業者
“有人說，出去玩浪費錢。我問他，那你浪費了多少假期？
趁年輕，想花就花，大不了分期還嘛。”
【花唄分期 x 阿里旅行】
3、每日優鮮北京五道口文案
“宇宙的中心很大，
大到可以容納一萬種委屈。
宇宙的中心很小，
小到一碗泡麵就可以溫暖自己”
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