IT產業的熱點輪動之快，超乎想象，從網絡直播到共享單車到區塊鏈，似乎每個熱點的持續時間正變得越來越短。近日，投資大佬朱嘯虎在“小程序&大商業”商業峰會上預言小程序領域今年將獲得幾百億元的投資，令一眾創業者熱血沸騰。不出意外，在未來的半年內，將會有更多創業者前仆後繼，湧入小程序領域。
不過越是在這個時候，筆者越要給創業者提個醒，最好別盲目涉足小程序創業，這一領域看似風光無限，實則暗流湧動，弄不好，就會演變成新一輪“泡沫”，每一輪泡沫的破滅都會消滅大量的創業者，小程序恐怕也是如此。
一，小程序開發門檻不高，核心競爭力難樹立
首先，小程序的開發門檻並不高，隨便在網上一搜，各類服務層出不窮，有的平臺甚至打出了“免費開發小程序，300+行業模板，一鍵套用”、“無需代碼，三分鐘生成你的微信小程序”等旗號，雖然這並不適合所有類型的小程序，但至少在很大一部分需求上，這種批量生成的模式還是有廣闊的用武之地。
如果這種模式不適應你的需求，那你也可以在外面找第三方企業來做，或者自建團隊，也不是什麼難事。但凡從事過軟件開發的企業通過簡單轉型都能進入小程序開發領域，在這種情況下，要在開發這個環節樹立核心競爭力無疑是一件很扯淡的事情。
簡單來說，小程序並不存在太高的技術含量，對創新能力的要求並不高，而這帶來的直接後果就是模仿和複製更容易，成本更低。
二，小程序的優勢也是劣勢，生命週期太短
再一個，我們都知道，小程序的特性是小巧靈活，用完就走，不會佔用太多的時間和資源，這是小程序的優勢，但也是其劣勢。由於這種特性的存在，小程序的用戶粘度註定不會太高，任何一個爆紅的小程序應用，都很難持久。
就以之前爆紅的跳一跳為例，春節前後，跳一跳推出了多人遊戲模式，並且創造了同時在線人數達到 2800萬/小時，日活躍用戶量超過1億，累計用戶量高達3.1億的數據記錄。如今，你看看你身邊還有多少人在玩兒跳一跳？
在我看來，一款小程序要持續火爆，只有兩種可能，第一種是滿足用戶持續的剛性需求，因為依靠剛性需求建立起來的用戶粘度往往更好；第二種是在玩法上下功夫，通過不斷變換玩法保持新鮮度。顯然，跳一跳並不符合上述兩種情況，而且，一大批作假方案的出現，更是讓人覺得索然無味。
既然騰訊大力扶持的跳一跳也不能免俗，更何況普通創業者，由於生命週期普遍太短，很多產品甚至連火的機會都沒有。
三，微信的入口、資源仍然有限，推廣需耗費大量資金
要想讓自己的小程序從激烈的競爭中脫穎而出，推廣是非常必要的。在不花錢的情況下，大多數創業者會寄託於微信平臺，但實際上，微信的入口、資源仍然有限，現如今，微信承載的東西實在太多，除了微信公眾號、微信朋友圈這樣的信息板塊之外，大量的第三方服務也被引入進來。如果一個平臺可承載的東西太多，必然會造成“僧多粥少”的局面。就以小遊戲為例，有創業者吐槽“打開微信小遊戲的入口界面，就那一堆遊戲排下來，還有創業者的位置嗎？”
而說到砸錢推廣，這也不是創業者的優勢，有錢的大公司多得是，要比燒錢，創業者能幹得過這些企業？所以，我很擔心創業者會成為“炮灰”------當越來越多創業者湧入這一領域，推動風口來臨時，那些躲在暗處的巨頭們必然會傾巢出動，在極短的時間內將這些創業者消滅掉。
四，變現能力仍然較弱，投資者難有耐心
除上述幾個因素之外，小程序還存在變現較慢、變現能力較弱的問題。就以跳一跳為例，雖然跳一跳推出了廣告，但實際上，這種廣告的效果很難用直觀的數據進行量化。雖然部分指數可能會呈現短期暴漲，而一旦停止投放，指數又可能會打回原形。簡單來說，這種直白的展示廣告很難真正留住用戶。從這一案例我們不難看出，小程序商業化仍然存在諸多問題需要解決。
目前創業者普遍寄希望於將小程序做大做強，獲取足夠用戶和流量之後，再探索其商業模式。不過，如上所說，小程序推廣成本較高，商業化佈局較慢，投資者是否有足夠的耐心是個問題。總之，小程序創業，一定不是想象的那麼美好。
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