2017年6月-2018年6月，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱上市一年間，累計銷量超過5萬臺，銷售額超過10億元。
中怡康數據顯示，中國冰箱市場同期的整體銷售額約900億元，僅這一款卡薩帝F+冰箱品類的貢獻率就超過1個百分點。而這1個百分點的背後是2018年1-30周，卡薩帝冰箱7.99%的市場份額，以及F+品類冰箱近1.5%的市場佔比，遠超多個外資品牌的整體冰箱份額。
數據表明，僅僅一個單品類，已跑贏多個品牌，這也被稱之為冰箱行業的“F+現象”。業內專家指出，作為中國冰箱行業高端化轉型的一個縮影，透過一款有市場代表性的單品，往往可以看到整個冰箱行業的未來走向。
市場增長趨緩，高端品牌逆勢發力
今年以來，冰箱產業整體增速放緩。來自中怡康監測數據顯示：1-6月冰箱零售額同比增長7.9%，整體增速放緩。其中線上市場零售量、額均增長趨緩，分別同比增長10.6%、29.2%，創近幾年的同期增速新低。
就卡薩帝而言，在整體增速放緩的大前提下，市場最新數據顯示， 1.5萬元以上價位段，卡薩帝增幅163%，份額佔比41.6%；2萬元以上價位段，卡薩帝份額佔比40.7%，均為行業第一；另外，目前卡薩帝F+冰箱平均單價18302元，是行業均價的近4.5倍。
因此，當大潮褪去，才知道誰在裸泳。
任何時期，贏得市場的關鍵都是產品和技術。業內人士分析，這樣的市場數據，一定程度上反映出冰箱產業高端化轉型的走勢：一方面，堅持原創發明的技術創新驅動不動搖，持續推出差異化、原創化精品，是搶佔高端市場的必要條件；另一方面，堅持以極致的服務和體驗，引領消費升級和變革，方能持續獲得用戶口碑。
卡薩帝之所以能獲得持續逆勢增長，甚至以一個品類跑贏一個品牌，也正是由於抓住了這兩點。
市場趨於飽和，差異化產品突圍
當消費需求回落、市場接近飽和，冰箱高端市場競爭開始進入下半場，而此時，卡薩帝又是如何以一個品類跑贏外資高端品牌，進而催生“F+現象”的？
單從F+自由嵌入式冰箱這一款產品來看，產品格局的創新、原創技術的升級是最大的差異點。別出心裁的F+格局、自由嵌入式設計，為傳統的嵌入式冰箱“鬆綁”；原創的MSA控氧保鮮科技，通過有效調節氮氧比例，延緩食材氧化：一方面防止了食材過度接觸空氣而迅速氧化，另一方面也以少量氧氣的留存，確保了食材在低氧狀態下的有氧呼吸和自生長需求，最大限度維持住食材的原汁原味。
其實，“F+現象”並非獨一無二。早在2007年，卡薩帝就推出突破傳統格局的法式冰箱，隨後於2008年推出意式抽屜式冰箱，都在一段時期內成為高端冰箱的代表產品。
2013年面市的朗度系列也是卡薩帝高端冰箱的現象級產品，以“航母級”大容量和智能人機交互體驗等差異化功能見長，上市僅1個多月，便迅速成為2萬元以上價位段高端冰箱第一暢銷型號。此後，朗度系列也多次在高端市場中攬獲份額第一。
可以看出，要想讓“高端”真正成長為拉動市場的動力，實現產業全面升級，就要摒棄概念和“噱頭”，將原創性、發明性的科技、設計與變化的用戶需求結合起來，刺激高端用戶需求從而打開新的市場空間。因此，制勝關鍵就是原創“差異化產品”。
中怡康認為，產品升級是近幾年冰箱市場的顯著特徵，隨著消費升級的深化，消費者在選擇冰箱時將更多考慮產品實用性與自身實際需求，而非產品價格。在這種趨勢下，冰箱品牌更應以技術創新為基礎，主動迎合變化中的市場需求，以更加精準地滿足用戶需求、提升用戶價值！
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