你想知道這幾年國際教育展在中國火爆的原因和中國學生出國留學熱背後的原因嗎？
為什麼韓劇熱播與韓流的影響帶來的是韓國產品的長驅直入與熱銷？
“一帶一路”倡議在為中國和世界經濟發展注入活力的同時又會給中外企業帶來多少國際市場營銷的機會？
在大眾創業萬眾創新的時代背景下，有多少營銷機會等待我們去發掘？
如果你對這些問題感興趣，北京大學開設的這門“國際市場營銷學”免費課程不僅可以幫助你找到答案，還將為你提供開啟國際市場營銷大門的一把鑰匙！國際市場營銷學知識和理念不僅有助於中國企業“走出去”戰略的策劃與實施，同時也有助於中國文化“走出去”。希望學習課程後，你不僅可以解釋和分析現實生活中的國際營銷案例，而且它還能夠助力你走向未來創業創新之路。
課程通過老師講解，觀看課件、現實案例、生動視頻及北大學生的案例分析等多種方式，結合通俗易懂的課程教材，可以使同學們快速而輕鬆的掌握國際市場營銷學的核心知識。
授課語言
中文授課，並提供中文字幕。
授課教師
吳僑玲
副教授
北京大學經濟學院國際經濟與貿易系教師。從事國際市場營銷學、歐盟經濟以及歐盟經濟研究的本科生和研究生的教學工作和相關的科研工作。作為訪問學者先後在澳大利亞墨爾本大學、澳大利亞拉籌伯大學、奧地利維也納大學和德國柏林自由大學訪學研修。
適合人群
本課程不僅適用於北京大學經濟學院本科生和研究生，也適用於對國際市場營銷感興趣的學生和人員。通過學習本門課程，你可以掌握一些最基本卻最實用的國際營銷學原理和方法，開闊思維和眼界，瞭解不同的經濟、文化、自然和政法環境下的營銷知識與營銷策略的調整。靈活運用這些知識也會為你未來的求職和創業提供有益的啟發。
本課程的教學目的之一，是激發選修學生對國際市場營銷學的興趣。為此，無論你以往是否學過市場營銷學，現在都可以選擇學習此門課程。
你將學習
國際市場營銷的核心知識與理念
國際營銷案例
助力你走向未來創業創新之路
教學大綱
第一週：國際市場營銷學概述 展示本課程的主要概況，介紹國際市場營銷的性質，分析企業從事國際市場營銷的原因及益處。
第二週：國際市場營銷環境 介紹國際市場營銷環境的概況，並詳細分析了各類不同的市場環境對國際營銷差異化的影響，主要分為人口環境、經濟環境、自然環境、技術環境、政法環境和文化環境等六大方面。
第三週：國際營銷調研 介紹國際營銷調研的概念、重要性以及它與國內市場調研的異同、作用和程序。接著具體介紹了國際市場調研主要內容，包括收集進入國際市場、國際市場選擇、進入方式決策、營銷組合決策、資源配置決策所需要的信息。
第四周：國際市場細分與目標營銷 介紹國際市場細分的概念和意義，具體介紹三類國際消費品市場細分的標準，包括地理標準、人口標準和行為標準。最後根據上述分析，總結目標市場營銷策略，包括目標市場營銷中的無差異、差異性及集中營銷策略。
第五週：國際市場營銷產品策略 從本週課開始介紹具體介紹國際市場營銷策略。本週課介紹國際市場營銷產品策略概念，講解國際產品組合策略、國際產品生命週期策略和其他國際營銷產品策略的概念、特點和應用。
第六週：國際市場營銷價格策略 本週課主要了解國際市場營銷價格策略的概念和主要內容，包括價格理論、國際價格構成以及影響價格的因素等構成的價格理論，以及包括心理定價策略、差異定價策略、折扣折讓策略、調價策略、產品週期策略等在內的國際營銷價格策略具體內容。
第七週：國際市場營銷分銷渠道策略 本週課首先介紹國際營銷渠道概述和國際營銷渠道結構和作用；接著介紹國際營銷渠道策略，具體分為長短渠道策略、寬窄渠道策略、標準化差異化渠道策略；最後介紹國際分銷渠道的新發展，具體包括縱向垂直趨勢、橫向聯合趨勢、綜合化國際化趨勢。
第八週：國際市場營銷促銷策略 本週課首先介紹國際市場促銷的概念和方式，接著介紹了四類具體促銷策略，分別是國際市場人員推銷策略、國際廣告策略、國際銷售推廣策略和國際營銷公共關係，比較完整地闡述促銷活動的特點和應用方法。
課程信息
開課時間：自主進度，隨時開課
預計學習時間：9周，每週3-5小時
授課語言：中文授課，中文字幕
如何報名
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https://www.edx.org/course/international-marketing-guo-ji-shi-chang-pekingx-02534010x-1
如果不熟悉如何註冊與學習edX課程，可以參考一下新手指南。
edX是什麼？
edX是哈佛大學和麻省理工學院共同創立的非營利網絡教育平臺，旨在向全球提供來自哈佛大學、麻省理工學院、牛津大學、普林斯頓大學、香港大學、香港科技大學、清華大學、北京大學、微軟、IMF、IEEE、ACCA、Smithsonian等130所頂尖高校及組織提供的二千多門免費MOOC（大規模在線公開課）。
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