8月21日，生鮮品牌小農菜場發佈消息稱，已獲得同程眾創啟程金禾基金500萬元天使輪融資。小農菜場創始人魯均表示，本輪融資將用於上游供應鏈體系的搭建以及蘇杭地區門店的擴張。
公開資料顯示，小農菜場成立於2015年，隸屬於上海均農貿易有限公司。該公司以日用百貨、食用農產品銷售，食品流通為主營業務，公司註冊資金為103.09萬元。
從商業模式來看，小農菜場與當前的新零售網紅盒馬有些許類似，瞄準社區場景，以自營門店為服務中心，推出“生鮮+餐飲”模式，並提供3公里配送服務。而區別在於，不同於盒馬現場加工堂食的形式，小農菜場的生鮮和餐飲服務是分品牌獨立運作。
小農菜場相關負責人告訴《每日經濟新聞》記者，小農菜場旗下可細分為小農菜場、鄭小農和章小農三個品牌，由不同的團隊成員進行運作。其中小農菜場可理解為小型精品超市，鄭小農和章小農主要提供餐飲服務。
從品牌的門店佈局和瞄準的目標人群來看，小農菜場與盒馬也有差異。截至今年8月，盒馬已在全國開出66家門店，多分佈在一二線城市，而小農菜場目前開出了11家門店，主要集中在蘇州、崑山、杭州等地，目標客戶群瞄準的是二三線城市具有較強消費能力的家庭。
國內的生鮮市場已經度過了最初的創業窗口期，據中商產業研究院發佈的《2018-2023年中國生鮮電商市場前景及投融資戰略研究報告》顯示，2015-2017年，生鮮電商融資筆數分別為67筆、45筆、13筆，融資總額分別為59.7億元、92.91億元、52.56億元。儘管融資筆數逐年下降，但平均單筆融資額卻逐年上漲。這也說明，資本市場對生鮮電商行業的關注，越來越集中於頭部和腰部的核心玩家身上。
從目前國內的生鮮品牌來看，從天貓生鮮、京東生鮮等綜合型電商，到天天果園、本來生活等垂直型電商，從每日優鮮、京東到家等O2O模式，到盒馬、7FRESH等“超市+餐飲”的創新模式以及百果園、果多美等傳統生鮮超市，巨頭通過線上線下渠道對生鮮市場爭相加碼，不斷擠壓著創業企業的生存空間。
易觀分析師趙悅在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，不同於兩年前百舸爭遊的行業競爭態勢，如今生鮮線上市場的流量已經基本上被天貓、京東等平臺型電商巨頭所把控，此外還有盒馬圍繞社區開店、每日優鮮設置前置倉等模式在線下爭搶市場。對於垂直型生鮮企業來說，供應鏈優勢是後期發力的最大倚仗。
具有一定資源儲備的垂直型生鮮企業想要在在市場中謀得一席之地尚不容易，對於創業企業而言更將是舉步維艱。上述小農菜場相關負責人也表示，生鮮生意並不好做，難點一方面在於前期的供應鏈投入上需要有足夠的資金支撐，另一方面在於行業基礎設施的改造升級需要投入很多的精力。但他同時也表示，上述痛點既是企業需要著重加碼的地方，但也是企業發展的機會所在。
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