8月10日，內聯升在三里屯太古裡南區廣場開出快閃店，展示傳統技藝和創新產品。本報記者 鄧偉攝
當老北京布鞋穿越到三里屯，會碰撞出什麼樣的火花？近日，一個巨大的“鞋盒”出現在三里屯太古裡南區廣場，走近一瞧，原來是165歲高齡的老字號內聯升現身三里屯，把快閃店開進了潮流勝地，還推出數十款全新的跨界布鞋。從朝靴到潮鞋，內聯升正在通過創新實現“減齡”，不斷融入年輕人的生活。
古樸的鞋面上繡出不同的紋理，有的溫婉，有的沉穩，對應著影視劇中不同的角色。上週末，內聯升和《養家之人》《如懿傳》合作開發的全新文創衍生系列產品在三里屯快閃店亮相，千層底布鞋上，出現了許多新花樣。
在潮人聚集的三里屯，不少國際大牌都曾開過快閃店或發佈新品，但京城老字號來開快閃店還是頭一次。快閃店剛一亮相，就引來路人圍觀，和旁邊的國際大牌比一點兒也不遜色。
走進百餘平方米的快閃店，內聯升非遺傳承人正現場展示著製鞋技藝。搓麻繩、錘鞋底、量腳畫樣……坐堂師傅一邊演示著千層底布鞋的絕活兒，一邊講解其中的奧秘，觀眾也可以親自體驗，感受手工製鞋的不易和樂趣。
令人驚訝的是，在快閃店輪流坐堂的4位師傅一點兒也不老，幾乎都是80後，他們是內聯升打造的“新匠人天團”，不僅有一手好技藝，還緊跟時尚前沿。
“頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恆。”這首老北京民謠反映了老字號在市民心中的地位，在快閃店現場，還出現了馬聚源的帽子、瑞蚨祥的旗袍，讓人們可以一站式感受老北京搭配。
這種零距離互動讓不少年輕人真正認識了老字號，也更有興趣瞭解老字號的歷史。店裡的照片牆還原了內聯升的發展歷程。誕生於清咸豐三年的內聯升是製作朝靴起家的，朝靴當時可是布鞋中的奢侈品，到了1918年，內聯升迎來第一次轉型，千層底布鞋取代了朝靴，成了民間潮牌。
百年後的今天，這家老字號再次站在了十字路口，是延續經典，還是緊跟潮流？內聯升選擇將二者融合。從2015年開始，千層底布鞋上陸續出現了卡通形象、流行表情包和各種影視劇IP。這次快閃，內聯升和迪士尼、憤怒的小鳥、《大魚海棠》等知名IP跨界合作的鞋子也一一展出。
內聯升副總經理程旭說，希望通過三里屯快閃活動，顛覆人們對於老字號人老、店老、產品老的固有印象，內聯升提出了“新匠人”“新零售”“新設計”的全新品牌主張。
進軍潮流勝地，被更多年輕人接受，是不少老字號的願望。前不久，124歲的北京稻香村就扎進了愛琴海購物中心，開了家精緻小店“稻田日記”。記者瞭解到，內聯升快閃店將持續到8月19日，雖然只開設10天，但內聯升未來還有可能到三里屯開設長期的店鋪，讓古老的東方技藝融入時尚化的潮流。
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