没有人可以否认，手机市场正在经历前所未有的寒潮，而这次寒潮并不是某一两个品牌的低谷，而是波及到整个智能手机行业。据IDC数据显示，2018年Q1季度全球智能手机出货量3.361亿部，同比下滑2.4%。下滑的主要原因则是因为中国市场智能手机出货量跌破1亿部，这也成为自2013年Q3季度以来的首次。另据数据显示，自2017年下半年开始中国手机市场呈暴跌态势，仅2018年Q1季度就同比下跌16%。
出货量的持续下滑似乎预示手机行业的衰退，但假如你深究下滑的根本就会发现，创新乏力已经成为这次寒潮的始作俑者，而各个品牌的微创新无法刺激消费者的换机需求成为手机行业窘迫现状的主要原因。除了产品问题，在营销模式上的问题也日趋影响整个手机行业，其中最突出的问题就是营销模式单一，用户画像单调让消费者难以找到适合自己的产品，当然手机厂商也就更无法抓准消费者的核心诉求。就在这样的大环境下，三星专为中国市场定制的Galaxy A9 Star就以其对上游的独具控制力以及敢于革新的营销手段在这轮竞争中脱颖而出。
Galaxy A9 Star搭载了6.3英寸三星18.5:9全高清Super AMOLED全面屏屏幕，无论在动态色彩还是对比度有三星顶级屏幕的加持自然是相当出众。芯片方面Galaxy A9 Star虽说是入门机型，但却搭载了中端芯片高通骁龙660，而这款芯片也是不少国产手机旗舰机才会采用的。14nm制程芯片搭配上4+64GB的内存方案，可以说这样的配置可以保证Galaxy A9 Star流畅应对主流的大型应用。此外3700mAh超大电池超过了此前三星旗舰机的电池容量，再搭配上骁龙660的低功耗，可以说Galaxy A9 Star满足了国人对手机使用的基本需求。
Galaxy A9 Star的诞生，除了主流中端的配置，更让我们惊喜的发现是三星开始发力中国市场日趋理性，和以往不同的是Galaxy A9 Star并没有对硬件进行堆叠，在传播时也没有对硬件大做文章，而是专注细分市场专注年轻人，旨在从功能和情感中寻找共鸣。
可以肯定的是，年轻群体正在成为中国消费市场的主力军。波士顿咨询公司曾在2017年发布数据显示：中国消费市场在五年内将有2.3万亿美元的增量，其中65%都将由年轻人群贡献。任何一家跟随时代发展的企业都必须清楚的了解年轻人的诉求。年轻人特殊的生长环境决定了他们对外观、品质以及个性化的消费需求，而Galaxy A9 Star从设计到功能再到营销正是迎合了这些年轻人的口味与需求。
ID设计年轻时尚
Galaxy A9 Star采用了和自家Note 8类似的上下边框设计，它保持了三星手机一贯的ID设计，得益于三星Super AMOLED屏幕素质，顶部的前置摄像头、听筒和一众传感器得以隐藏，与屏幕融为一体。正反双面玻璃让Galaxy A9 Star更加符合年轻人对品质的追求，而机身背部也采用了时下流行的竖向排列的双摄，整个Galaxy A9 Star从上到下都透露着年轻人对个性张扬和对品质的要求。
功能上突出年轻人最爱的拍照和AI
年轻人拍照永远是刚需，这点三星也注意到了，所以在Galaxy A9 Star上对摄像头也作出重点调校。得益于三星在拍照领域一贯的领先地位，这让Galaxy A9 Star在拍照上也延续了旗舰机的优秀品质。后置摄像头采用1600万+2400万像素双摄方案，F/1.7光圈，支持PDAF相位对焦。在光线充足的情况下，开启1600万像素摄像头；在暗光环境下，2400万像素高感光摄像头开启，聚合四个像素值，以4倍感光生成照片, 带来清晰光影大片。
除了拍照，年轻人也更爱旅游与新科技，这让Bixby人工智能平台有了用武之地。作为手机端做的最好的AI平台，Bixby分别搭载了Bixby视觉、Bixby语音、Bixby主页和Bixby提醒功能，而这些功能都可以在旅行中为用户带来切身的使用场景。例如虽然Bixby视觉可以翻译静态的文字，但在交流上就要靠Bixby语音帮忙了。按住Galaxy A9 Star侧边的Bixby按键，只需要说出常用的旅游语音并加上用英文说，Bixby就可以直接帮你翻译成英文讲出来；此外Bixby语音还支持深层次、连续的应用内甚至跨应用的语音命令，并在在增强现实地图以及代办日历等方面均有针对旅游人群的特殊支持。
签约华晨宇背后的思考
优质艺人往往对品牌的内涵与发展有促进作用，流量艺人更多的只是销量的保证。在消费心理中，情感共鸣一直非常重要，例如我们都喜欢李宗盛，再或是我们都喜欢听民谣。不同的年龄层有着自己独特的审美标准，而年轻人更是对有富有才华，敢于张扬个性的歌手更容易产生情感的共鸣。
品牌以代言人为媒介和用户发生情感共鸣，最终达成代言人和品牌高度契合，最终在社会环境中形成品牌好感度，过往的广告传播中无论是王力宏之于娃哈哈还是许晴之于露露都是如此。华晨宇作为一位选秀出道的歌手，音乐创作一向以满怀真诚、极具温度著称，而相比流量艺人的作品空洞，在娱乐圈一向以唱作人身份的他备受关注，所以三星认可华晨宇的公众影响以及才华和对音乐的追求，这些也恰好与三星在科技领域的追求相符。
此外从精神层面上讲，华晨宇的代言更多是让三星和中国的年轻人建立一条纽带，华晨宇对于中国年轻人的号召力显而易见，而他的粉丝不同于那些流量小鲜肉粉丝的盲目，更多是对才华和明星其人的理性认可。反观三星Galaxy A9 Star手机更多的也是理性的产品定义，所以和华晨宇搭配更是相得益彰。
写在最后：权桂贤和他的本地化模式
权桂贤已经上任三星中国大中华区总裁一年，随着他提出的本地化模式的不断深化，我们看到三星从产品到营销也是越来越接地气，总的来看三星中国这一年来在本地化的工作上成绩斐然。
从思维逻辑的转变到改组支社，从渠道梳理到注重售后服务，三星中国正在以一个“真正的中国企业”的思维方式在中国日趋成熟。而随着权桂贤对中国市场了解的深入，我们从产品策略也是发生调整。从一味只走高端商务路线到满足大部分用户需求，从注重商务人士到顾及购买力更强的年轻消费群体，三星可以说在本地化的路线上越走越顺。
但随着国产手机的包围圈日趋缩紧，在机遇和挑战面前的三星自然也看得到未来的前景。随着5G即将来临，手机市场势必会进行新一轮洗牌，这对所有品牌虽说都是一次重新起跑，但我相信只有产品、服务、供应链等诸多因素都领先的品牌才可能在5G市场中分到蛋糕。而经过这一轮本地化调整后的三星手机能否取得佳绩，我们拭目以待。
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