2017年5月27日，兒童內容品牌“凱叔講故事”在京召開新品發佈會，同時對外宣佈獲得9000萬B輪融資，由新東方領投，摯信資本、浙數文化(原浙報傳媒)旗下基金、艾瑞資本跟投，為“凱叔講故事”未來的發展注入了新的動力。
近日，“凱叔講故事”正式對外宣佈完成B+輪1.56億人民幣融資。由微影資本、正心谷創投、上海坤言投資領投，摯信資本、前海母基金跟投。此輪融資後“凱叔講故事”將開始進入爆發式增長期，並逐步形成“爆款IP+多形態商業化”的成熟商業閉環。
據瞭解，“凱叔講故事”創立四年來，給孩子講了4000多個故事和內容，把這些故事的時間連在一起，有43363分鐘。四年來這些故事被播放19億次，總播放時長1.55億小時，相當於15410年。截止目前APP下載用戶800萬+ 。剛上線的凱叔西遊記第五部1個半小時破10000臺，非故事類音頻產品《凱叔聲律啟蒙》破2萬單！，成為國內領先的兒童內容品牌。
“凱叔講故事”其聚焦的就是孩子，更具體一點，聚焦的是孩子睡前故事這個場景。很多內容創業者往往貪圖大而全，或者一味追熱門追熱點，最後就在喧囂中失去了自我。相反，如果你聚焦一個細分人群、細分場景，不斷關注他們的需求，雖然剛開始看似市場很小，但做著做著就發現了新的需求，市場就慢慢大起來。“凱叔講故事”剛開始的時候有很多微信群，管理的方式剛開始是自己的人管，漸漸發現難度很大，但是後來變化思路，讓鐵桿用戶來管理，充分授權發現運營得非常好。現在，凱叔講故事有100位全球兒童內容體驗官，他們提前免費體驗凱叔講故事的新產品，並給出建議意見，根據用戶意見迭代產品，這是典型的互聯網思維。當你換位思考，要讓用戶的當家作主，授權、賦能他們的時候，奇蹟就會發生。
“凱叔講故事”給人印象最深的還是IP思維，當你將內容當做產品運營時，一定要樹立自己的品牌，構建自己的超級IP。要想實現這點，就要形成自己的超級符號。比如凱叔的光頭，是一個鮮明形象，無論是他本人，還是logo中的形象，都很容易在孩子和家長中形成強烈的印記；又如凱叔西遊記出的隨手聽，用師徒五人代表五部，但是做了萌萌的形象，還有專屬的名字：凱猴子、凱唐唐、凱豬豬、凱沙沙、凱小白。而且，這些外號也是“凱叔講故事”的用戶起的。這就在受眾的腦子裡有對“凱叔講故事”深刻印象，一提起“凱叔講故事”受眾就會腦海裡浮現的是凱叔的光頭，凱叔西遊記裡獨特的師徒五人的形象。這就是IP的思維，形成了自己專屬的超級符號，一下子就能佔領用戶的心智，也便於傳播、擴散。
當凱叔在線上進行內容創業，聚焦用戶需求、場景需求，做深做透，形成口碑，在獲得了互聯網的流量紅利後沒有止步於此，而是在網上打開知名度之後，開始向線下進軍，在線下渠道發佈了“城市合夥人計劃”，城市合夥人主要從二三線城市開始，把其中很大一部分利潤讓給渠道，讓利給城市合夥人。“這群城市合夥人一般在當地掌握教育資源，並且知道精準的用戶在哪裡。”王凱希望藉助城市合夥人的力量，把更多的產品投放至2至12歲的孩子的學前教育階段中。依靠更多的人來獲得流量，線上與線下進行整合，打破流量困境。
“凱叔講故事”聚焦用戶需求，精心打磨內容，用心運營產品，是把兒童內容做到極致，形成的別無二家品牌，父母們無需選擇，只有信任。
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