8月29日，洋河股份正式发布2018年半年度报告。公告显示，2018年上半年，其营收145.43亿元，同比增长26.12%，归属上市公司股东净利润50.05亿元，同比增长28.06%。
从表中来看，洋河酒的营业成绩稳步提升，而且比往年同期更甚一筹，那是什么原因使得洋河酒五步连增呢？
营销+技术+智能+管理+文化塑造五重奏
一、发力营销创新工程。上半年，公司发力营销战略创新，有序推进明星工程、梦之蓝梦想汇等各项工作，积极创新品牌传播方式；
二、发力技术研发工程。上半年，公司创新科研考核激励机制，绵柔品质、健康体验等课题有序推进。聚焦酒体设计需求，强化科研成果应用，绵柔原酒品质持续向好；
三、发力智能制造工程。上半年，公司后勤保障系统“精准响应、协同联动”，高效统筹产销衔接，后勤保障服务水平不断提升；
四、是发力管理创新工程；
五、发力文化塑造工程，推动企业形象稳步提升。
正是这五环环环相扣，才使得洋河酒喜获佳绩。
“品牌+渠道”双驱
早在前两年，洋河的半年业绩虽已超越同期历史上最好水平；不过值得注意的是，今年洋河上半年能继续实现“双位数”的增长速度，但整体质量却是更高。
上半年，洋河在小幅提厂价的同时，也相应大幅上调终端供货价。据公开资料显示：今年2月，洋河终端供货价随厂价同步上调，其中，海之蓝每瓶上调4元，天之蓝每瓶上调6元，梦之蓝以收缩原有固定费用方式实现涨价，梦3、梦6、梦9分别“上调”20元、40元、60元。如今来看，洋河终端供货价的调整也取得了阶段性的成功，而最直接的效果是渠道商利润的提升和信心提振，尤其是对“品牌+渠道”双驱动的洋河来说，渠道利益链条的重新优化可以“反哺”下半年的市场稳健增长。
此外受税收的影响，洋河酒一直在实行提价+海天升级的措施。
洋河在中秋提前发力
备受关注的海天系月洋河酒在发布初期就受到了热捧，而到现在，已经改进了第四代，在此基础上改进的中秋节特供品，在8月20日上市，就万人哄抢，这意味着洋河酒的300亿计划更近了一步。
洋河酒作为中国高端白酒，一直在给世人展示着独属于他们品牌的风采，无论是品质还是外观，还是营销策略都值得其他白酒学习，相比于其他白酒的大起大落，洋河酒强调的是稳中求升，照这个势头下去，相信洋河酒在年底能够交出一份靓丽的答卷。
来源|糖酒头条
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