2018年直播市場發生了巨大改變，上市、併購、注資……資本開始急切地佈局市場，進一步推高了直播競爭的門檻。
2018年，對於愛奇藝奇秀直播同樣有著非凡的意義。這不僅因為行業格局的鉅變，更因為愛奇藝赴美上市後，讓奇秀直播迎來了新的發展契機。
在去年奇秀直播年度盛典上，愛奇藝聯席總裁，同時也是奇秀直播業務負責人徐偉峰就表示，“對於奇秀直播來說，直播業務的發展目前只是到了初期和中期，還有巨大的發展潛力”。
那麼半年過去了，隨著愛奇藝成功上市，奇秀直播的發展戰略是否有所改變？今年奇秀直播的行業佈局又是什麼？隨著8月17日，奇秀直播主辦的一場名為“趁熱紅·燃點計劃”的行業會議臨近，我們可以從中窺探一二。
從流量到內容，探索業績增長新模式
此次“趁熱紅·燃點計劃”活動所圍繞的關鍵點就在於“網紅直播”。其實這已經不是奇秀直播第一次提出網紅直播的理念了，早在2017年，徐偉峰就指出垂直網紅等4個關鍵詞，將是未來奇秀直播乃至於整個行業的發展趨勢。
在奇秀直播的判斷中，隨著人口紅利的衰退，直播平臺爭奪的用戶已經從增量用戶轉變為存量用戶。
存量用戶由於具有觀看直播的經驗，他們的觀看門檻更高，消費能力和消費意願也更強。滿足存量用戶的觀看需求，進一步挖掘他們的消費能力，是奇秀直播未來運營的重點。
行業數據也印證了這一點，根據艾瑞諮詢《2018中國泛娛樂直播營銷趨勢解讀》報告中顯示，直播存量用戶消費能力普遍較高，中高收入用戶佔比達到36.8%，且所有直播用戶中，只有15.2%的用戶無打賞意願。在另一份用戶棄用某直播平臺原因調研中，接近60%的原因是“對內容不感興趣”。
從某種意義上來說，直播已經從最初的流量競爭轉變為價值競爭。
對於用戶而言，他們期待的價值無疑是更優質的內容。這也是奇秀直播主打網紅直播的初衷，即通過打造在垂直領域具有行業影響力的網紅主播，產出優質的直播內容，吸引更多用戶。
獨特品牌優勢，助力價值突圍
雖然直播平臺都想打造具有影響力的主播，但現實卻是，對比電視行業多年來形成的縱深和廣度，誕生短短數年的直播想要產出能與傳統娛樂模式媲美的優質內容，又談何容易。
在這點上，愛奇藝的品牌優勢讓奇秀直播有了異軍突起的機會。
《中國新說唱》、《偶像練習生》、《延禧攻略》……愛奇藝基於自身強大的內容產出和發行能力，已經打造出多檔爆款網劇、網綜、網大，它們的影響力甚至已經超越了傳統的娛樂產業。通過愛奇藝的娛樂生態，奇秀直播不僅能在流量方面獲得大量扶持，在內容方面，愛奇藝頂級的娛樂IP和強大的內容產出能力，同樣是奇秀直播推出網紅直播的堅強後盾。
早在一年前，奇秀直播就成立了“金牌主播組”，在打造網紅主播上已經取得了不俗的成績。無論是《中國新說唱》的3Bangz、未來星，還是《中國好聲音》的溫妮，他們都已經簽約成為金牌藝人，在奇秀穩定開播。
由於這些藝人從開播那一刻起，他們的個人和內容經營都會圍繞著奇秀直播平臺的愛奇藝資源與生態不斷成長，這就使他們不僅融入了直播生態，也融入了整個泛娛樂生態。
這一點，對於許多夢想成為藝人的主播非常具有吸引力。以溫妮為例，簽約成為金牌藝人之後，奇秀直播就為她打造了全新單曲，幫助她在《唱響星途》歌唱大賽下摘下獎牌，進一步推進她的歌唱事業。
邀全網公會探尋合作共贏之道
從網紅概念誕生至今，我們發現，越來越多網紅的背後，都有專業MCN機構的身影。畢竟在這個內容爆炸的時代，純粹的UGC模式無法保證高品質的內容持續輸出，要實現內容變現更是難上加難。
不過，直播是一種新生的事物，它的娛樂模式和受眾群體不同於傳統娛樂模式，甚至不同直播平臺間的用戶屬性都大相徑庭。這就讓MCN機構很難通過現有的模式打造網紅主播，導致網紅直播的概念尚處於初級階段。
作為愛奇藝旗下的直播平臺，奇秀直播天然的娛樂屬性讓其可以成為直播平臺和MCN機構合作的媒介，便於網紅主播的推廣。
通過觀察此次“趁熱紅·燃點計劃”，我們發現大會上不僅有奇秀直播平臺的各大公會，還邀請了各大直播平臺的頭部公會共同參與，這無疑彰顯了奇秀直播的野心。
在2018年“愛奇藝世界·大會”上，愛奇藝創始人、CEO龔宇博士就表示：愛奇藝的娛樂生態已經由“蘋果樹”升級為“蘋果園”。奇秀直播也從原來享受愛奇藝生態滋養的“果實”，成長為一株需要通過自身生態滋養合作伙伴的“蘋果樹”。
大會期間，還將開啟圓桌論壇，與各大公會探討網紅直播的意義所在，探尋合作共贏的新路。
如果說今年愛奇藝創造了全網最紅的藝人蔡徐坤；那麼這次“趁熱紅·燃點計劃”大會之後，“主播版蔡徐坤”是否就此出現？8月17日，讓我們拭目以待！
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