8月22日，新潮傳媒2018媒體價值暨新品發佈會在上海召開。一部梯媒價值白皮書的發佈，引出了新潮傳媒跨越式的“梯媒數字化”技術產品——蜜蜂智能投放系統（BITS）的面世。
就在2017年5月，新潮傳媒開啟了中國社區媒體數字化元年，第一個提出“梯媒數字化”的理念。今天革命性的蜜蜂系統的技術落地，標誌著新潮傳媒這個在梯媒行業內的“新物種”取得了數字化的先發優勢。
梯媒數字化
我們先舉兩個“格式化”的例子：純粹的定量決斷是對人類文明的大規模的格式化；而教育，則是對個人成長過程的一次格式化。
科學定理，以純粹定量決斷為計算前提，貨幣金融以純粹定量決斷為記賬憑據和衍生基礎。
教育領域有一個著名實驗。一群學前兒童的繪畫，色彩豐富、充滿了超現實主義的情調。經過兩年的教育，同一群孩子在繪畫中大多數會自發選擇黑灰色，畫面開始結構化，缺乏頑皮情趣。很多人把實驗誤讀為教育對天性的壓制，但從黑格爾視角的理論解釋，這個改變實際上是“決定性的精神進步”。是一個格式化的過程，是從生命直接性邁向概念性組織結構的一個必然過程。對於這群孩子來說，所有科學的、工程的、文化的後期教育，自此有了根基。
梯媒數字化形象的來說，可以理解成是對包括梯媒在內傳統線下媒體的一次“格式化”。
我們知道，線上的媒體天生數字化，所以需要數字化的媒體，在線下。
新潮在2016年第一個推出梯媒線下智能選點系統“播了麼”，2017年5月第一個提出了“線下媒體流量”的概念，2018年1月第一個佈局線上線下聯動投放，日前又推出了徹底數字化的智能的投放系統——蜜蜂（BITS）。主持研發的新潮副總裁孫立群說，“線下媒體本身一定要有自己的變革，只有你做到程序化、數字化的交易，才會發展到第三個階段，也就是流量化，指的是千人千面，給每個人看不同的廣告”。
千人千面！在於“千人千面”背後算法的優勢上，這是今日頭條在網絡媒體領域如日中天的深刻原因。千人千面的新潮的梯媒由此被稱為“電梯版的抖音”。
從千人一面，到千人千面，這就是媒體數字化的核心內容，也是對傳統媒體的格式化過程。通過這個過程，網媒“新物種”今日頭條，對網絡媒體進行了一次徹底的格式化。今天，梯媒“新物種”新潮傳媒，也通過這個過程，對梯媒進行了全新的格式化，是從FAT格式向NTFS格式的升級。
蜜蜂系統採用的是跟優酷、愛奇藝、朋友圈一樣程序化、數字化採買方式。客戶投放的線下媒體會跟線上採買過程無縫連接，既能跟已有的在線廣告平臺進行系統對接，為廣告主提供靈活的想象空間，也為廣告從靜態到互動創造了機會，數字化之後的梯媒既有定價購買，也有競價購買，既有全時購買，又有分時購買，預算分配和換刊調刊都非常靈活，最大程度的方便了客戶的選擇。底層大數據的支持加上程序化，把梯屏作為生活圈物流網的初始節點全部聯起網來，做到千屏千面。蜜蜂系統把線上線下一體化、個性化的投放，廣告主的流量監測、用戶群畫像和電商管理完美的結合在一起，把線上的數字化邏輯，充分有機地落實到了新潮傳媒的線下媒體資源裡面。
據媒體報道稱，“中國未來城市人口將達到9億，其中有5億中產家庭”，“社區電梯媒體市場潛力和發展空間巨大，至少是寫字樓媒體的2-3倍”。從家庭消費市場起家的新潮傳媒，旗下電梯媒體“已經覆蓋了98個城市，近63萬部電梯”，在電梯的社區覆蓋率已是當之無愧的全國第一。所以，“誰搶佔到這六七億人群，誰就抓住了社區消費的大金礦”。
分眾的慣性“誤區”
這個誤區，我不僅僅是指終端佈局的選擇。終端上，新潮傳媒選擇社區，分眾更多地選擇寫字樓，存在著對未來發展戰略選擇的細節策略差異。企業的戰略定位、企業對市場的價值敏感雖然都很重要，但它們都取代不了企業價值觀的核心角色。
7月20日，分眾引入阿里成為僅次於江南春的二股東。通過此舉，分眾綁定了阿里系的龐大客戶群。但與此同時，分眾也陷入了保持公正性還是甘於大客戶擠出的兩難境地。根據江南春的宣講，其關於“品效合一——手機天貓的二次觸達”和“反向優化——基於阿里新零售數據”這兩點所謂的優化策略，分眾可以“瞭解到用戶的Mac地址，與該品牌廣告的用戶進行精準匹配，進行引流”，那麼分眾無疑成為了阿里的一個新入口。這一策略，幾乎立即引發了電商廣告客戶的恐慌，擔心被競爭對手獲取信息。所以分眾抓取信息，替阿里打通後臺，說輕一點也許僅僅是個客戶的選擇問題，說重一點則是價值觀的問題，在這個問題上分眾也不止一次因為利己的犯錯受到各方面的鞭撻。
在今年初的CDR大討論中，評論界把“互聯網+”稱為獨角獸的集中誕生地。新潮傳媒經過數字化道路的積極探索，迅速蛻變為“互聯網+”的生力軍，成為了從傳統媒體行業脫胎轉型的獨角獸。2018年4月，成都高新區產業引導基金宣佈投資新潮傳媒20億元，助力新潮傳媒完成全國佈局，新潮傳媒市場估值繼續攀升，由此可見，這個媒體“新物種”的未來前景，非常值得關注和期待！
環球時報 特約評論員
中國科學報 金融和科技專欄作者
2011中國十大互聯網分析師
2013百強自媒體
2017十大影響力自媒體
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