真維斯創立於1972年，是澳大利亞的一個服裝連鎖品牌JEANSWEST。當時的楊釗、楊勳兩兄弟在香港開設了一家旭日製衣廠專門為它做貼牌加工。1990年兄弟二人反客為主，收購了JEANSWEST，很快做到澳大利亞市場第二名。1993年，正式進入中國內地市場，在上海開設了第一家門店。當時的中國，正處於改革開放初期，品牌這一觀念還未形成，真維斯和班尼路、esprit、佐丹奴、堡獅龍等一系列國際品牌抓住了這一波紅利，迎來了事業高潮期。今天，在許多一二線城市，早已沒有它的身影，已經淪落到了三四五線城市，顯然真維斯並沒有適應內地消費環境的變化。真維斯把自己的成功，很大程度歸根於自己的創新。實則不知道，自己最大的成功是搭上了改革開放的這條大船。這些倒下的品牌，大多數和真維斯一樣，高估了自己創新能力，忽視了時代的推動力，加之電商的衝擊，讓他們措手不及。時至今日，在時代鉅變的車輪下，他們統統倒在了黎明前夜。
沒有一種商業模式是永恆的，再大的帝國也要學會居安思危，更要懂得時代的變革，善變的思維往往比努力重要一百倍。
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