hello,大家好!
先來個致命三連擊!
為什麼你的店鋪的單品價格比人家低卻沒銷量?
為什麼你的圖明明很招人卻沒流量?
為什麼你的產品多卻沒有一個能有高銷量?
店鋪賣家之所以做不起來,都是沒能找到淘寶運營的基本節奏,開始的方向錯誤,導致的結果就是徒勞而無功。
但請你不要灰心,你還有機會!
那麼今天,我們來聊一下淘寶店鋪的診斷,我們會從實際案例出發,宏觀闡述整個店鋪的診斷過程,為賣家答疑解惑。
今天診斷的是一個2皇冠店鋪,可能很多小賣家都夢寐以求的皇冠店鋪,甚至崇拜這樣店鋪的店主!
實質上他也只是站在門口,還沒摸到門道呢!
甚至連“運營”這個詞都談不上,就這樣水平技術都能做到2皇冠,你還有什麼抱怨的嗎?
有的是機會,只是你犯了很多致命性的錯誤。
1.方向性問題
我們先從宏觀上看看這家店鋪:
店招放微信這種常識性問題大家應該都會了吧。
我們就不細談了。
大家仔細看看店鋪產品分類和寶貝數(348個),這還不算多的。
我見過最牛逼的一家2000多個寶貝數的!
可能有人吐槽,你才見到2000多個的,我見過4000多個的,玩的就是概率,這麼說話的都該醒醒了。
來看看第一淘品牌的店鋪,有多少個寶貝?2422個!
他有多少組團隊支撐?
供應鏈資源及管理團隊有多強悍?
流量又是有多少?
你怎麼跟他拼概率?
再看一個例子:
下面的同學是一家被迫清理店鋪,開始做汽車用品的N多個品類,汽車坐墊、水杯、手機支架、靠枕……連振動床都有。
現在再看呢?
店鋪只有10個寶貝!
因為必須10個寶貝以上才好報天天特價,銷量1381,而且只是這一個店。
店內產品全部都是手機支架,而且所有寶貝主關鍵詞都是“車載手機支架”。
這個店鋪在“車載手機支架”這個品類上的權重是超高的,淘寶搜索引擎會第一時間識別這樣的店鋪,並匹配相應的買家給你,流量就是這麼來的。
很多人店鋪日銷不到1萬塊錢,就急急忙忙佈局N個品類,但是你考慮過:
你真的能消化的了嗎?
供應鏈能不能跟上?
運營壓力夠不夠承接?
所以,你不是什麼都能賣,也不是上貨上的越多越好。
找個大商家看不上,小商家又搞不起的品類先切進去,搶個前幾,絕對可以吃的飽飽的。
先做1個細分品類,搜索也好識別你,直通車也會開的非常精準和順手。
只有這麼做,你才會發現淘寶的水真的很深,尤其是“深度”這2個字。
做任何事情,一定要佔到主導地位。
2.賣點問題
不知道大家都是怎麼看待點擊率的,可以說當下的淘寶就是點擊率,其它都是註解。
每天5萬上下UV數,想不想要?怎麼來的?
點擊率。
行業平均2-3倍,這還不算高的,有的離譜到幾十倍,開車怎麼開的?
估計很多人都意識不到點擊率的重要性。
來看一個例子:
另一個童鞋做婚紗的,店鋪流量不過千,徘徊很長時間。
上了個黃曉明和baby結婚的同款婚紗(原圖)點擊率超高,
他沒注意,我馬上提醒他重點優化這款,轉化率只是跟同行平均差不多,
我告訴這位童鞋其他不用管,必須重點優化這款,不會超過1個月流量肯定過萬,不過萬也會超過5000UV數每天。
一開始還不信,結果現在是每天3-4萬訪客。
這樣的例子,測試成功很多次了,年前是兒童版針織衫,30天內流量破5000日UV,不到一個半月將近2萬日UV。原理就不細講了,有興趣可以加我微信詳聊!
有人會說,談到現在都還沒談“賣點”的問題?
其實已經談完一半了,談的只是其中的一半,還有正規操作的另一半。
在看一個例子:
我一個朋友以前講過的,賣蚊帳。
他發現他的用戶都是學生和家庭主婦比較多,簡單的那種驗證質量好的方式都不行,最終嘗試賣情懷賣溫馨賣文藝,把這個提煉成賣點。
怎麼辦?
拍攝1款產品,好好琢磨。
情懷、文藝、溫馨這些感覺都只能靠燈管和場景佈局來解決,也不是一撮而就的;
還自己搭棚子賣相機,自學攝影,也沒用上,精力絕對是花足了,摸出來一個樣片,點擊率轉化率都超高,整店全部改用這種風格。
從月銷不到10萬的店鋪,今年幹到類目第一去了。
欣賞一下:
3.動銷率問題
這是店內銷量排序第7頁第三個寶貝,往後面全都是0銷量,8行3列就是24個寶貝/頁*6頁=144個寶貝,再加上第7頁的2個總共是146個有銷量的。
有銷量的佔比店鋪348個寶貝是41%。
這只是有銷量的佔比,那30天動銷率呢?估計下會不會超過30%?
淘寶為什麼一直持續在推企業店和中國製造?
目的是什麼?
屌絲創業的時代過去了,他要實力的企業級商家過來頂阿里。
只有整體的運營實力提升了,淘寶才能站住腳。他怎麼判定你是“有實力”的商家,最大因素就是動銷率,動銷率低的店鋪會喪失掉很多流量。
相信很多賣家都會有過這樣的經歷,突然某一天流量暴增一下,然後就沒有然後了,有的之後直線上升,有的反倒下滑。
你為什麼會突然暴增一下?
那是淘寶倒一波測試流量給你的,這裡面有固定算法。
給到你測試了反饋不好,不好意思,下滑,反饋好,繼續再給。非常簡單。
4.流量閉環
現在不講PC了,手機詳情就不去截圖了,大部分商家都缺乏這個概念。
不知道流量如何聚合與打散?
其實淘寶小二天天再幹的事情就是如何聚合與打散流量!
為什麼會有資源位一說?別天真的以為你真是流量無上限。
為什麼流傳,傢俱類目不進極有家流量不過千,童裝是親寶貝,女裝是ifashion各個類目都有。
店鋪產品要有個構架,至少引流款、動銷款、形象款要分清楚。
當引流款還沒卡到位置的時候要把流量全部都聚合到引流款上面;
當引流款卡住位置,可以穩定引流的時候,要把他的流量打散到全店其它寶貝上面。
居然有人連神筆都不知道是什麼?
更不知道淘寶還可以根據千人千面設置多套頁面?
這都是很久的事情了,這些都是最基礎的,沒有神筆教程的私信找我來拿吧!
5.標籤加權
標籤加權,聽得感覺很高大上的樣子,但大部分商家都是懵逼的。
我100個銷量都是精準用戶,你100個銷量是亂七八糟什麼都有,肯定是我的標籤更精準加權更大,都知道。
但怎麼能讓店鋪比同行更精準呢?
要學會巧用淘寶的系統做撒網,淘寶用戶5-6個億不止,首先你要跟這些買家鏈接上吧!
鏈接上了之後要被淘寶重點推薦給符合你標籤的用戶吧。
記住,淘寶的大原則“永遠推薦最符合買家需求和買家最喜歡的寶貝”。
設置一下費不了你多少事!
你設置一下就相當於與5-6個億的買家號先建立了鏈接,折扣越高鏈接越緊,你數據越好加權就越大,你會越來越會被淘寶喜歡推薦的。
除此之外,還有會員專享呢?別忘了哦。
同樣100個銷量,你都是直接購買的權重大,還是收藏或加購過再購買的權重大?
那你為什麼不設置收藏加購優惠。
為什麼不曬好物、分享淘口令送豪禮或抽獎,不然分享權重從哪裡來?
好了,今天的分享就到這裡了!
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