之前老司機在帖子內提到這個“轉化出價”的功能，很多人在帖子裡問老司機在哪裡找的到，這是一款直通車新功能，目前也已經在逐漸上線。正好這次看見篇很詳細的介紹，給大家分享一下。-------------------------------------------分割---------------------------------------------------
一. 產品介紹
二. 後臺操作介紹
1. 產品入口（寶貝推廣頁面-關鍵詞推廣）
2. 工具設置 （溢價上限&出價偏好設置）
2. 數據報表對比 （開啟/修改策略前後7天數據對比）
三. 功能介紹和常見問題解答
1. 轉化出價功能是什麼？
答：轉化出價功能是在商家授權下，系統為商家提供的以轉化
為目標的動態出價功能，通過對高轉化概率的用戶溢價，低轉化概率用戶降價來優化寶貝的投放效果。
2. 該功能可以給直通車投放帶來哪些幫助？
答：在商家授權平臺一定比例的溢價基礎上，該功能能夠針對高成交概率的用戶溢價，幫商家獲取到更多的成交轉化，針對低成交概率的用戶降價，減少大量的無效、低效點擊花費，兩方面均可提升商家寶貝的推廣效果。
3. 商家的A寶貝可使用轉化出價功能，其他寶貝是否也可以使用該功能呢?
答：不一定。轉化出價功能本身對於寶貝，有一定的使用門檻要求，如果寶貝的點擊成交數據不足，系統會將該寶貝的轉化出價功能置灰，此時商家在該寶貝上不能使用該功能。如果該寶貝符合該功能使用條件，系統會自動將該寶貝的轉化出價功能激活。當前寶貝的使用門檻是：近3天該寶貝的直通車推廣（不包括定向推廣）的累積點擊數大於300個，系統會在第四天幫該寶貝激活轉化出價功能的使用權限。
4. 該功能如何開啟？
答：一旦平臺在後臺為商家的某寶貝激活了轉化出價功能，商家即可在寶貝詳情頁面-關鍵詞推廣頁面設置開啟轉化出價功能。
5. 針對該功能，商家可以做哪些功能設置？
答：轉化出價功能通過後臺可提供以下三種設置:① 功能開啟勾選設置；②溢價上限設置；③出價偏好設置；
6. 該功能可設定的溢價上限是多少？
答：溢價上限為【30%，300%】，具體數字由商家自行填寫。（限定為30-300的整數數字）
7. 該功能溢價上限設置完後，實際扣費怎樣？
答：假設溢價上限設置為50%，那麼當寶貝開啟該功能後，實際扣費為基礎出價*【0，150%】。
8. 該功能是否會作用到智能匹配產品？
答：轉化出價功能是寶貝維度下的所有關鍵詞的動態出價，也包含了智能匹配產品所購買的關鍵詞。
9. 該功能提供了哪幾種出價偏好設置？
答：轉化出價功能提供了三種出價偏好：①獲取更高的成交金額；
② 獲取更高的投入產出比；③ 兼顧成交金額和投入產出比。商家可以結合寶貝當前推廣對ROI和流量的需求來選擇哪種出價偏好。將出價偏好設定為：② 獲取更高的投入產出比時，平臺會幫助客戶獲取轉化效果最好的那一部分流量，次優流量可能會錯過，如果商家可以適當降低ROI的目標，想獲取更高的成交時，可以將出價偏好設為①獲取更高的成交金額；
10.該功能開啟後/策略修改後多久生效？在報表上如何體現？
答：轉化出價功能開啟/策略修改後均立即生效。會計當天的統計指標值之內，商家第二天即可查看。
11.數據報表中提供的點擊轉化指標，是取的7天平均值還是累計值？
答：平臺會提供十餘個點擊成交數據指標的對比。其中取7天累計值的指標為：展現量、點擊量、總成交筆數、總加購物車數、總收藏數、花費；取七天平均值的指標為：點擊率、平均點擊花費、點擊轉化率；
12.功能開啟/調整天數不足7天時，對比數據如何體現？
答：功能開啟/調整天數不足7天的，以實際天數為準。比如：客戶開啟某寶貝轉化出價功能僅為3天，平臺只會提供開啟前7天和開啟後3天的數據對比。
13.轉化出價功能中的溢價策略與分時溢價、人群溢價以及PC/移動溢價等溢價策略是怎樣的關係？
答：分時溢價、人群溢價、PC/移動溢價是平臺提供的差異化流量競價的初始能力設置，屬於賬戶基礎設置。而轉化出價功能是在賬戶基礎設置的基礎上的溢價策略，與這幾種溢價策略並不衝突。例如；該寶貝的關鍵詞A的基礎出價為1.0元，客戶精選人群溢價300%，分時段折扣50%，轉化出價功能溢價上限50%，假設某次廣告展示全部命中了這兩種溢價策略，則基礎出價為1*(1+300%)*50%=2元，所以開啟轉化出價功能後，最低出價為0元，最高出價為2*150%=3元。
14.在做功能設置時，溢價上限和出價偏好設置能對投放帶來哪些影響？
答：溢價上限的設置，代表了商家通過系統來幫助寶貝優化出價的授權力度，溢價上限設置越高，系統可優化的空間越大。出價偏好的設置，是商家對寶貝獲取的流量與投放效果的權衡，客戶可根據該寶貝實際投放效果來做最合適的出價偏好設置。
15.轉化出價功能開啟並做好功能設置後，多長時間能夠看到效果？
答：商家在做好功能設置後，建議不要頻繁修改，待3-5天后觀察寶貝推廣效果後再適當做一些微調。
16.轉化出價功能開啟後，對轉化效果滿意，但是想獲取更多的轉化量，該如何操作？
答：如果對效果滿意，想獲得更多的轉化量，建議在寶貝下添加更多的關鍵詞測試，或將出價偏好設定為 ①獲取更高的成交金額後觀察效果數據。
大致就是這個樣子，總體來說介紹的還是比較詳細的。老司機也是建議大家僅供輔助，不要過度依賴，畢竟直通車也不僅僅是一個“轉化出價”功能就能改變整體賬戶的。
閱讀更多 叮噹貓時光機 的文章
