作者/芭拉
两档偶像节目过后，一众偶像经纪公司都纷纷开始招募新人，为明年的偶像节目做准备，甚至有传统影视公司也开始筹备自己的偶像经纪公司，企图在大热的偶像团体市场分一杯羹。
与此同时，有艺人经纪公司也在做自己的新人培养。壹心娱乐的新厂牌壹加壹经纪如今已经在进行第二批新人演员的培训以及第三批的招募筛选。
去年7月份，壹加壹就开始培养第一批职业艺人。到今年7月，投入了2000多万的2017班10名新人（后期淘汰两名）正式毕业，陆续进入各个剧组拍戏。
那么，备受行业关注的壹心为什么不在现阶段入局偶像产业？做新人如何突出自己的优势？我们与壹心娱乐创始合伙人杨天真聊了聊。
为什么不做偶像？
“市场在不断地细分，这是我今年以来最大的感受。”杨天真认为，两档偶像节目之后，不同类型的艺人之间，边界越来越明显。而艺人如果具备多方面的能力，将来也能应对多方位的需求，比如培养演员的唱跳能力对于出演音乐剧就有好处。
因此，壹加壹对于这些新人的培训按照全能偶像的方向培养，要求其具备唱、跳、演等全方位的职业艺人能力。
但这并不意味着壹加壹的培训体系是单纯地以市场为导向。
“我觉得现在每个公司疯狂地做偶像练习生，这件事情很荒谬。”在杨天真看来，只以平台甚至是市场需求为前提生产的艺人产品只能是快速消费品，“做产品和做人的产品不是一回事“。经纪公司实际上是一个以人为核心的平台，最应该遵循的基本规律应该是挖掘人身上的优点和渴望，并在此基础上加以培养和管理，最终达成人本身的渴望。
“我现在心态就是，我不管整个行业有多大的变化，出现什么新的潮流，我坚持做会的、能把控的事情。不做练习生，是因为我们团队没有人懂音乐和舞蹈。一个不懂音乐和舞蹈的公司去干这件事情是很盲目的。”现阶段在无法判断好坏，没有思路的情况下做练习生无疑是赌博和蹭热度。“我始终相信系统的力量大于个体的力量。”
杨天真不会只考虑市场竞争来做决策。她认为，首先每个公司的市场模型不一样，其次整个行业不断地生产内容就会需要各种各样的艺人。“这个市场非常大，如果因为竞争而考虑自己的工作节奏，会打乱本身的节奏。 如果按照所谓市场需求去考虑问题，你一定会慢一步，”她认为，发现市场这个行为本身就具有滞后性。
小概率中找必然性
壹加壹做新人演员培训，实际上是为整个壹心体系做更大范围的的摸索，加上后期与壹线影业等板块的联动，最终在壹心体系内部就能形成完整的闭环。
但一个艺人走红，本身是一个小概率事件，如何从小概率中寻找必然性，正是壹加壹的核心要务。杨天真告诉明星资本论，这个过程主要有三个要素。
第一，在选拔阶段，壹加壹会派出一支六人的星探团队前往北上广等一线城市的艺术院校或培训班发掘有潜力的不同类型的素人。最后一关是合伙人面试环节，公司邀请面试者及其父母一同前往北京参与由壹心合伙人的面试，面试者需全票通过才被录取。杨天真认为这个流程足以精准判断面试者是否具备潜力。
“我们不是在做速成班。不是现在招个练习生，明天就送去节目的那种。我觉得好的做“人”的方式，就是去找到他身上的特质，然后培养他的能力。”
第二个核心要素是在培训阶段。专业上的培训，壹加壹组建了自己的教师团队，其中包括中戏、北电的师资，此外，还会邀请香港的表演大师以及壹心的成熟艺人、签约导演、制片人等来为新人讲课。
有意思的是，除了业内普遍的专业培训，壹加壹非常强调新人的职业训练。
“我们整个行业都没有把专业化和职业化分得这么清楚。现在很多人红属于爆红，这些人可能没有能力和心态去应对这种一夜之间的变化。”
杨天真认为，专业培训是赋予新人做演员的能力，职业培训则是调整做演员的态度。行业认知、职业态度、与剧组、粉丝、媒体、大众等产业链上各个环节的关系，都是新人职业培训的必修课。“每一个公司有自己的方案跟标准，我们每签一个人都觉得他能做出来，才会给机会尝试。”
第三，资源嫁接。在培训阶段赋予了新人相关能力之后，出口是个问题，这个时候经纪公司对于资源的匹配就是新人能否走出来的关键。壹加壹的方式也是做定制影视剧。根据表演能力和外形特点，壹心为新人量身购买青春题材的IP和剧本，保证他们入行的第一或第二部戏就可以出演主要角色。在这个阶段，壹心还会安排新人参加综艺和真人秀，比如王安宇就参加了《明日之子2》，不论成败，意在体验。
“一个演员各方面的经历要丰富，就是要体验。这些东西都让他理解舞台理解观众。光靠讲课只有最基本的概念，你得让他有实践。”
相比于传统艺术院校走出来的新人往往熬上几年也未必能出演主角，壹加壹的新人在培训结束就能在定制剧中饰演主要角色。“他们在戏里会受到最好的保护，因为那个角色本身最接近他的表演能力。一个受保护的阶段，新人得到了非常大的实践机会，当他真正进入市场的时候，更容易担纲主角。”
个人品牌管理
在杨天真看来，经纪公司实际上做的就是个人品牌管理。壹加壹就相当于为整个壹心系统生产自主品牌，影视、商务等部分则是为这些个人品牌对接合适的资源。
今年三月份，惠若琪签约壹心旗下的壹体经纪引起了不小的轰动，彼时不少人猜测这位体育明星将进军娱乐领域。
事实上，壹体经纪要做的，也是为这位具有影响力的体育明星做好个人品牌管理。
“体育经纪行业现在一片荒芜，但是我为什么要做？因为体育行业必然会好，体育明星这部分具有极大的社会影响力，只是没人知道怎么做好它。”
接下来，壹心还将成立为企业家、艺术家等名人管理个人品牌的公司。
“这些人不管是演员、编剧、导演，都是在社会上有着巨大影响力的人，但是他们的影响力如何传播出去，这是个问题。”而壹心就是帮助他们做职业规划和事业发展的系统。
杨天真认为，个人品牌被管理，这是一个刚需，只不过普通人没有必要用一个专业团队去为其打理个人品牌。当一个人本身有社会影响力和商业价值的时候，其个人品牌理当得到管理，但这件事情没有人做。
“本质上这个能力应该可以在各个行业被复制，因为我已经在娱乐行业证明了这个能力，我要探索的是，如何把这个能力，赋予到别的行业和别的人里去。”
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